本書是以從事企業(yè)信息系統(tǒng)開發(fā)和應(yīng)用維護(hù)的讀者為對(duì)象，系統(tǒng)地介紹關(guān)于管理、信息、系統(tǒng)的基本概念以及企業(yè)管理信息系統(tǒng)的開發(fā)、實(shí)施的基本原理、方法和技術(shù)。對(duì)信息系統(tǒng)進(jìn)行分析，開發(fā)人員不僅要具有信息技術(shù)的知識(shí)基礎(chǔ)，還應(yīng)掌握企業(yè)管理的基本理論。本書是培養(yǎng)企業(yè)信息系統(tǒng)的工程開發(fā)和管理專業(yè)人才的理論結(jié)合實(shí)踐的綜合性教材。本書依據(jù)“先

本書分為緒論“新媒體節(jié)目的策劃及其核心理念”、上編“總體策劃”和下編“分類策劃”三個(gè)部分，涵蓋了新媒體節(jié)目的商業(yè)策劃、內(nèi)容策劃、技術(shù)與藝術(shù)策劃、工程策劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，并分門別類地列舉了文化類、教育類、游戲類、藝術(shù)類等節(jié)目的策劃，理論性與實(shí)操性兼?zhèn)洹ｋS書贈(zèng)送多媒體交互式光盤，內(nèi)容主要包括“課程介紹”、“各章導(dǎo)學(xué)”

在對(duì)大眾傳播出現(xiàn)的社會(huì)環(huán)境作了一個(gè)一般性討論后，首章討論了大眾傳播研究的產(chǎn)生邏輯以及定量研究的作用，這是以后諸章的大背景。本書的主體部分對(duì)伴隨著研究方法逐步成熟而進(jìn)行的14個(gè)研究項(xiàng)目進(jìn)行了概述。*后一章以不太規(guī)范的寫法，將這些研究與過去60年來提出并調(diào)查過的10個(gè)理論聯(lián)系在一起。

《新媒體論綱》從媒介學(xué)、大眾傳播學(xué)等視角，通過對(duì)各種新媒體的界定歸類和案例分析，探討其內(nèi)在本體特征以及與傳統(tǒng)媒體之間的比較特征，旨在讓讀者對(duì)各種新媒體的傳播特點(diǎn)、傳播過程、傳播效果和傳播功能，及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響有一個(gè)全面系統(tǒng)的了解。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步揭示并總結(jié)新媒體的傳播規(guī)律、發(fā)展趨勢(shì)、面臨挑戰(zhàn)及其日益強(qiáng)大的社

本書對(duì)傳媒社會(huì)學(xué)作了如下界定：傳媒社會(huì)學(xué)是將社會(huì)學(xué)理論與方法運(yùn)用于傳媒研究中，分析傳媒過程及其相關(guān)要素，考察傳媒與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系，從而發(fā)現(xiàn)傳媒和社會(huì)的相互作用、相互影響的規(guī)律，并探討通過傳媒積極地影響社會(huì)的途徑和機(jī)制的交叉學(xué)科，它是社會(huì)學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科。本書的緒論部分回顧了傳媒社會(huì)學(xué)的歷史，介紹了傳媒社會(huì)學(xué)的性質(zhì)、研究

新媒體的出現(xiàn)，為人類實(shí)現(xiàn)“所有人對(duì)所有人的傳播”提供了現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。歷史上，傳播技術(shù)的革命往往成為人類文明發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力。當(dāng)代傳播技術(shù)的進(jìn)步和商業(yè)模式的不斷發(fā)展共同促進(jìn)了傳媒業(yè)的變革，實(shí)現(xiàn)了傳播學(xué)家麥克盧漢關(guān)于“地球村”的預(yù)言，推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)的一體進(jìn)程，促進(jìn)了世界各國(guó)人民的跨文化交流。新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為我們帶

本書上部深入淺出地講解了質(zhì)化研究的11種方法，包括：內(nèi)容分析、調(diào)查訪談、社會(huì)角色、深度訪談等；下部講述了研究報(bào)告的寫作技巧，其中包括：寫作風(fēng)格、常見的寫作錯(cuò)誤、常見的推理謬誤以及如何撰寫研究性論文。

本書分為上、中、下三篇。上篇媒介與廣告，主要講述廣告媒體的分類與形態(tài)，每種媒體的傳播特點(diǎn)等，也對(duì)新近出現(xiàn)的IPTV、手機(jī)電視、CMMB等數(shù)字新媒體有所介紹。中篇廣告媒體策劃，從媒體策劃的內(nèi)涵和流程出發(fā)，為讀者呈現(xiàn)從媒體分析、媒體評(píng)估到媒體策略這樣一個(gè)廣告媒體作業(yè)的整體流程。從中，讀者可以獲得媒體作業(yè)的大約輪廓和操作方法

《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營(yíng)銷》從引領(lǐng)讀者認(rèn)識(shí)媒體廣告出發(fā)，深入淺出，全盤呈現(xiàn)媒體策劃流程，繼而引申到媒體廣告經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷領(lǐng)域，可以說系統(tǒng)地回答了媒體廣告的方方面面，旨在與業(yè)界人士、傳媒專家、學(xué)者及廣大的學(xué)生朋友共饗媒體專業(yè)知識(shí)。 在具體架構(gòu)方面，《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營(yíng)銷》分為上、中、下三篇

本書分為上、中、下三篇。上篇媒介與廣告，主要講述廣告媒體的分類與形態(tài)，每種媒體的傳播特點(diǎn)等，也對(duì)新近出現(xiàn)的IPTV、手機(jī)電視、CMMB等數(shù)字新媒體有所介紹。中篇廣告媒體策劃，從媒體策劃的內(nèi)涵和流程出發(fā)，為讀者呈現(xiàn)從媒體分析、媒體評(píng)估到媒體策略這樣一個(gè)廣告媒體作業(yè)的整體流程。從中，讀者可以獲得媒體作業(yè)的大約輪廓和操作方法