本書以營銷管理過程為主線，結(jié)合理論前沿，特別是數(shù)字營銷的進展，系統(tǒng)介紹了市場營銷學(xué)的基本理論、基本內(nèi)容、前沿理論發(fā)展。內(nèi)容包含營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略、環(huán)境分析（SWOT）、消費者分析和組織購買行為、STP戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略、4P策略、營銷管理，以及營銷的前沿理論，即SWOTSTP4P的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容體系。本書內(nèi)容

市場調(diào)查是推動經(jīng)濟發(fā)展、提供決策依據(jù)、增強企業(yè)競爭力的重要手段。本書以市場調(diào)查的運作為主線，科學(xué)、系統(tǒng)地闡述市場調(diào)查的基本概念、主要原理、實用方法以及國內(nèi)外市場調(diào)查的技術(shù)，引入大量精彩、實用的案例，具有較強的實踐性和可操作性。、二版出版后，深受廣大讀者歡迎。第三版對第二版的章節(jié)進行了調(diào)整，以求反映業(yè)界、學(xué)界的動態(tài)

本書研究抗戰(zhàn)時期的中國海關(guān)問題。以日本侵占東北海關(guān)為起點，按時間順序分述戰(zhàn)時海關(guān)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、人員變動及關(guān)稅存儲狀況，重慶總稅務(wù)司署的建立與運作、汪偽政權(quán)對淪陷區(qū)海關(guān)的劫奪與控制，及抗戰(zhàn)勝利后的海關(guān)接收。本書圍繞抗戰(zhàn)時期中國海關(guān)行政權(quán)展開討論,試圖將海關(guān)史還給海關(guān)機構(gòu)本身,并據(jù)此展現(xiàn)十四年抗戰(zhàn)歷史中,海關(guān)這一特殊機構(gòu)的真

本書系統(tǒng)介紹了營銷策劃的相關(guān)知識，包括營銷策劃認(rèn)知，營銷戰(zhàn)略策劃，營銷組合策劃，企業(yè)形象策劃，品牌策劃，廣告策劃，商業(yè)活動策劃，新媒體營銷策劃，營銷策劃書寫作，營銷策劃的實施、控制與評估修正。本書還配套了豐富的案例和擴展資源，以培養(yǎng)讀者的實際分析與應(yīng)用能力，讀者掃描書中二維碼即可查看。同時，本書配套了完整的慕課視頻，讀

本書以在1926年創(chuàng)刊的《良友》畫報刊登的廣告為主要研究對象，研究年代截取至1937年上海淪陷，《良友》暫時�？�止。主要從其廣告的經(jīng)營、歷史演變、建構(gòu)的社會主題等方行歷史研究�！读加选樊媹笫切侣剛鞑ナ费芯拷绻�認(rèn)的富有歷史研究價值代報刊之一�！读加选樊媹笤�1926年2月創(chuàng)刊到1945年�？�的20年間，共出版172期刊物和

本書系統(tǒng)地講解了國際服務(wù)貿(mào)易的基本知識理論，并對具體產(chǎn)業(yè)狀況進行了介紹，根據(jù)WTO體制和《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》，結(jié)合中國服務(wù)業(yè)的歷史和現(xiàn)狀，多角度地研究了國際服務(wù)貿(mào)易的國際、國內(nèi)發(fā)展問題。本書在闡述過程中，力求結(jié)合的數(shù)據(jù)資料和切實的事例，更好地發(fā)揮說明和指導(dǎo)作用，具有很強的理論性和實用性。本書力求敘述簡明扼要，結(jié)構(gòu)安排清晰

本書在思想觀念上以培養(yǎng)高質(zhì)量的集網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、設(shè)計、評估于一身的復(fù)合型營銷人才為目標(biāo)來設(shè)計教材結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，從市場營銷、工商管理和傳播學(xué)的視角來進行編寫，同時結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)媒介的特殊性，注重把握廣告學(xué)的基本概念和知識體系；同時，融合了國內(nèi)外新的理論研究成果，積極總結(jié)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告的實踐經(jīng)驗。在體系結(jié)構(gòu)上，本書涵蓋了網(wǎng)絡(luò)廣告

本書以電子商務(wù)中商品、商家、消費者、網(wǎng)購評語、訪問日志等的海量數(shù)據(jù)為研究對象，運用大數(shù)據(jù)、Web數(shù)據(jù)挖掘、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)、消費者行為分析、情感挖掘等理論方法，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購消費者行為模式的潛在規(guī)律及網(wǎng)購評語的情感傾向，構(gòu)建消費者、商家、電商平臺和監(jiān)管門等多視角的評語引導(dǎo)策略和建議，有助于商家提高商品和服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)購消費者制定合理的

《電子商務(wù)導(dǎo)論》包括電子商務(wù)基礎(chǔ)與原理、電子商務(wù)服務(wù)與應(yīng)用、電子商務(wù)策略與環(huán)境三部分，共分十二章，詳細(xì)介紹電子商務(wù)的知識體系�！峨娮由虅�(wù)導(dǎo)論》注重電子商務(wù)的基本理論、基本應(yīng)用，同時突出電子商務(wù)的創(chuàng)新性和前沿性，力圖比較完整地反映電子商務(wù)專業(yè)知識的基本概貌和電子商務(wù)理論與實踐的進展。

社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、移動通信和物聯(lián)網(wǎng)把人類社會帶入了大數(shù)據(jù)時代，基于數(shù)據(jù)的信息分析決策成為新時代的新趨勢�！洞髷�(shù)據(jù)商務(wù)分析》定位于大數(shù)據(jù)商務(wù)分析與應(yīng)用的全景式教學(xué)，將系統(tǒng)地介紹大數(shù)據(jù)的基本內(nèi)涵、思維變革、關(guān)鍵技術(shù)、企業(yè)政府實際應(yīng)用、大數(shù)據(jù)倫理等方面的內(nèi)容。通過理論學(xué)習(xí)和配套實驗，可培養(yǎng)商學(xué)院學(xué)生連接大數(shù)據(jù)技術(shù)與商業(yè)決策