第一部分,主要闡述網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論知識,包括網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點及理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境等;第二部分主要闡述網(wǎng)絡(luò)營銷實施過程可采用的工具方法,包括營銷網(wǎng)站優(yōu)化與推廣、Email營銷、搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷等;第三部分主要闡述電子商務(wù)的實施與應(yīng)用,包括網(wǎng)絡(luò)營銷的實施與控制、網(wǎng)絡(luò)營銷在典型行業(yè)的應(yīng)用介紹。

本書內(nèi)容包括：在線零售市場結(jié)構(gòu)及演化；在線零售商成功因素；在線新產(chǎn)品銷售預(yù)測；在線購買決策；在線顧客重復(fù)購買行為；顧客價值識別等。

本書介紹了餐廳開業(yè)前的準(zhǔn)備、餐廳的營銷推廣、新菜品研發(fā)與推廣、餐廳食品安全保障、餐廳營業(yè)管理、餐廳食材管理、廚房作業(yè)管理、餐飲管理信息系統(tǒng)的建立與管理八部分內(nèi)容。

本書分步驟，遞進式引導(dǎo)學(xué)生了解廣告設(shè)計中創(chuàng)意、文字、圖形、色彩設(shè)計的全過程。內(nèi)容分為走進廣告的世界、改變世界的創(chuàng)意、說明緣起的文字、視覺主角的圖形、情感宣泄的色彩共五章。

本書內(nèi)容涵蓋了制訂年度經(jīng)營計劃、商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、采購與供應(yīng)管理、賣場布局規(guī)劃、商品標(biāo)準(zhǔn)化陳列、商品損耗控制、促銷管理、消防安全管理、轉(zhuǎn)型電子商務(wù)及運營管理、O2O跨越管理十部分內(nèi)容。

本書從抽象的概念到操作簡單且設(shè)計精巧有關(guān)營銷知識的分析工具，實現(xiàn)了理論與實踐的完美結(jié)合，融入了更直觀的營銷績效評價、市場潛量的改變、消費新生代與市場細分、新技術(shù)的影響、顧客體驗與價值創(chuàng)造、品牌戰(zhàn)略、營銷溝通與社交媒體等諸多新變化。新的營銷思維涉及工業(yè)品的B2B定位策略、價值定價與定價策略、渠道價值方案、數(shù)字營銷與社交媒

本書基于《現(xiàn)代廣告通論》的廣告學(xué)理論教學(xué)框架，在課堂教學(xué)理論與校園可操作實踐之間建構(gòu)邏輯模塊。通過建立對應(yīng)關(guān)系將專業(yè)理念與實訓(xùn)主題嵌入學(xué)生的校園實踐中，使廣告學(xué)學(xué)科和專業(yè)的應(yīng)用本性在學(xué)生的校園學(xué)習(xí)和生活階段得到有效的體驗。

本書分為市場調(diào)查與市場預(yù)測兩大部分。市場調(diào)查部分包括第一章至第四章，主要介紹了市場調(diào)查的內(nèi)容、分類、原則、步驟、調(diào)查方法和技術(shù)；市場預(yù)測部分包括第五章至第十二章，在對市場預(yù)測基本原理和方法了解的基礎(chǔ)上，主要介紹了各種常用的定性和定量預(yù)測方法。第十二章還介紹了SPSS軟件的預(yù)測分析及應(yīng)用。本書的特點是借鑒和吸收了國內(nèi)外市

本書是在分析了電子商務(wù)物流崗位群的典型工作任務(wù)的基礎(chǔ)上，采用職業(yè)應(yīng)用項目化教材的編寫體例，校企合作共同開發(fā)的。本書突顯實踐性與實用性的特點。全書共8個項目，包括走進電子商務(wù)物流、商品出貨與包裝、快遞運輸與派送、逆向物流、倉儲與庫存控制、外貿(mào)物流與貨運物流、供應(yīng)鏈管理和電子商務(wù)物流管理。 本書可作為各類職業(yè)院校電子商務(wù)

王學(xué)東主編的《電子商務(wù)管理》在編寫過程中，主要依據(jù)是由教育部高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會研制出版的《電子商務(wù)專業(yè)本科知識體系》，其中本書中的第4章電子商務(wù)戰(zhàn)略、第6章企業(yè)電子商務(wù)運營管理、第7章電子商務(wù)企業(yè)運營管理、第8章虛擬企業(yè)運營管理、第9章電子商務(wù)與業(yè)務(wù)流程重組、**0章電子商務(wù)管理工具與方法，與教指委的