本書以數字化和智能化時代為背景，以經典品牌策劃理論和范式為基礎，以品牌策劃的新內容、新特點為方向，以行業(yè)當下的熱點、難點、痛點為抓手、以最新的實踐和數據為案例，從理論建構、本體設計、路徑設計、渠道設計、體驗設計、創(chuàng)意設計六個方面，運用藝術學、廣告學、設計學、傳播學、市場營銷學、消費心理學、社會學、人類學等方法，通過嚴謹而富有創(chuàng)造性的邏輯結構，全面系統(tǒng)地闡述了品牌策劃與設計在數字化和智能化時代背景下理論、方法、路徑所呈現的新面貌，在培養(yǎng)學生學習品牌策劃基礎理論的同時，著重提升與數智化時代行業(yè)發(fā)展緊

本書深入剖析了互聯網主導下的數字廣告系統(tǒng)，詳細闡述了如何通過數據驅動的產品技術、計算算法和動態(tài)定價模型來推進廣告主的數字營銷，并使其在廣告領域與技術廣告體系全面融合。同時，本書還探討了數字化升級對廣告業(yè)流程的影響，包括市場研究、內容匹配、定制化廣告、廣告競投以及消費者沉浸式互動和用戶忠誠度提升等營銷職能。這些內容共同構建了數字化和智能化廣告發(fā)展的綜合知識體系。全書分為三篇（共10章）：第一篇為基礎篇（第1~3章），立足基礎理論，闡述數字廣告系統(tǒng)在互聯網市場的視角，探討數字廣告到數字營銷的演變，并

本書將運用“具身認知”和“日常生活”的哲學概念，對現代陶瓷餐飲具的設計思維與實際使用方式進行研究。在具體表述中，將通過訪談、陳述與細描的方法對12個具有代表性的設計案例展開主題分析，基于陶瓷器具設計的日常性特征，展示“造物者-器物-使用者”三者之間的循環(huán)對話過程，即造物者基于生活所需設計器物，在使用器物的過程中又產生設計的改良沖動，然后再進入到設計制作的過程。

中華傳統(tǒng)手工藝不僅是各民族交往交流交融的文化成果，在當下也是鑄牢中華民族共同體意識，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要實踐領域。 本書基于作者對多個西部省區(qū)民族手工藝從業(yè)者、非遺傳承人、手工藝企業(yè)（包括工作坊、非遺工作站）和政府管理機構的調研，通過翔實的資料和數據分析認為，民族手工藝的發(fā)展得益于對其文化價值的深入挖掘與有效轉化，其中智力勞動和文化傳統(tǒng)的含量決定了手工藝品的潛在價值及實施轉化的可能性。在這一過程中，創(chuàng)造者的主觀能動性和創(chuàng)新性活動是推動產品價值化的關鍵動力，而品牌創(chuàng)新

從現代知識構建角度觀之，“中國美學”既非古已有之，也非純屬舶來，而是“美學”與“中國”長期磨合下的產物。自清末民初傳入以來，“美學”與“中國”的磨合不僅重新激活了美學內部本就存在的普遍性與特殊性的話語張力，也經由這一思想重組深度參與中國現代知識界的傳統(tǒng)重構。在抗日戰(zhàn)爭這場民族國家的危機時刻，“美學”與“中國”的磨合也達至高潮。在此方面，朱光潛、宗白華、李長之三人極具代表性。無論是朱光潛美學視野下的儒學轉向，宗白華通過中西比較對中國藝術意境論的營造，還是李長之以文藝批評方式進行的迎中國的文藝復興構

本書通過對纖維藝術的概念、纖維材料特點以及室內空間理解的深入探討，重點研究了纖維藝術設計產品在地面、墻面、家具、浴室、廚房等室內空間及美術品、床上用品中的設計應用。本書的重點在于介紹適用于室內空間的纖維產品。本書旨在幫助讀者了解纖維藝術設計在室內空間中的應用價值，為他們提供實踐經驗和創(chuàng)新靈感。無論是從事室內設計的專業(yè)人士，還是對室內空間設計感興趣的愛好者，本書都將為他們提供參考和啟發(fā)。

本書以平面設計研究為基底，以視覺傳達理論為導向，對平面設計中的視覺傳達理論以及視覺傳達元素的應用展開論述，介紹了平面設計概述，引導讀者對平面設計的概念與發(fā)展歷程有一個基本的了解；詳細論述了視覺傳達基礎理論，試圖厘清平面設計與視覺傳達理論之間的關系；搭配豐富的圖片，生動、具體地論述了平面設計中的視覺傳達元素，即字體、圖形、色彩、編排元素的設計原理、創(chuàng)意設計方法，并分析字體、圖形、色彩、編排元素在平面設計中的應用，為現代平面設計的發(fā)展提出了建設性指導意見。

本書中收錄了作者結合十余年設計師工作的經驗，總結的自工業(yè)革命以來的22種設計風格。這些風格既有趣，也有料，一部分還橫跨藝術與設計領域，大部分朋友也許知道但了解得并不深入。本書圖文并茂、語言活潑、通俗易懂，可以幫助你充分掌握設計原材料和獲得設計靈感。設計從業(yè)者、設計愛好者、設計學習者、設計研究者以及設計專業(yè)的考研學生，可以從本書中收獲很多。

城市是個極為復雜的綜合體，城市品牌是一個城市在宣傳與推廣自身視覺形象的過程中，根據城市的發(fā)展戰(zhàn)略所傳遞給大眾的核心理念，并得到社會大眾的廣泛認可，優(yōu)秀的城市品牌形象不僅為城市帶來新的生機，還凝練了城市精神及未來向往，更新了城市的面貌。本書作者從文化屬性下的城市品牌呈現、城市品牌的視覺文化認知、城市品牌的美學認知與設計傳播、城市品牌形象識別系統(tǒng)構成、城市品牌視覺形象設計的緣起、城市品牌形象設計的程序與表達、未來城市品牌形象設計的發(fā)展趨勢等方面結合具體的實踐設計案例進行講解和分析，通過城市品牌視覺形

本書在編寫過程中，將Firefly及Photoshop相結合，發(fā)揮兩款工具的優(yōu)勢進行平面創(chuàng)作，帶來更加高效且高質量的創(chuàng)作體驗，同時也能深化對平面設計的理解，進而提升設計水平。本書采用Firefly與Photoshop相結合的形式進行編寫，因此讀者需要對這兩款設計工具有一定的了解。全書章節(jié)安排從基礎工具知識講解開始，到商業(yè)案例的全面分析。在整個學習過程中，讀者可以體會到充實、高效的學習過程。在案例講解過程中，不僅講解設計工具的使用，更重要的是教授讀者如何從正確的設計角度看待平面設計案例。正所謂“授