《全面建成小康社會歷史時期中國旅游新思想及其理論解析》主要內(nèi)容包括：中國旅游業(yè)功能的演進歷程、旅游的經(jīng)濟功能過度強化帶來了一定的負面效應(yīng)、新的歷史條件下旅游業(yè)性質(zhì)與功能轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)概念由來、支柱產(chǎn)業(yè)的標準及旅游業(yè)的前景分析、旅游業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等。
1999年，筆者從進入西北大學(xué)旅游系，開始了一個旅游人的生涯，至今已經(jīng)17年了。跋涉在旅游研究的道路上，有幸經(jīng)歷了中國旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的歷史階段，目睹了中國旅游業(yè)取得的進步與成就。
還記得本科時，在《旅游學(xué)概論》的課堂上，老師跟我們講：“1999年，中國國際旅游接待量排名世界第五，約為排名世界第一法國的1/3；中國國際旅游支出排名世界第九，約為世界排名第一美國的1/6�！痹凇毒频旯芾怼返恼n堂上，老師跟我們講：“1999年，在美國Hotel雜志最新國際酒店集團排名中，中國只有錦江集團進入了前300名。不知何年何月，中國會有酒店進入世界前100名？又不知何年何月，中國會有酒店進入世界前10名？”
轉(zhuǎn)眼，17年過去了……
2015年中國共有41，2億人次進行國內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國人口一年旅游近3次。中國已經(jīng)在2012年超過美國，成為世界第一大出境旅游消費國。在入境旅游方面，2015年中國接待入境游客1.33億人次，入境游外匯收入1175.7億美元，排名世界第三。
2015年，美國Hotel雜志的國際飯店排名中，錦江國際、如家進入前10名，前50名榜單里，大約有接近1/3屬于中國品牌。
17年前，中國人只能以會員身份加入世界旅游組織、世界旅游業(yè)理事會和亞太旅游協(xié)會三大旅游組織。17年后，由中國主導(dǎo)成立了世界旅游城市聯(lián)合會。這是首個總部落戶中國、落戶北京的國際性旅游組織，是全球第一個以城市為主體的國際旅游組織。
在國內(nèi)，旅游業(yè)在國家層面的定位越來越高，地位越來越突出。1998年，國務(wù)院將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟新的增長點；2009年，國務(wù)院將旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)與人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；2016年，旅游業(yè)被李克強總理定位為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首。
旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域在實踐領(lǐng)域飛速發(fā)展對旅游理論研究提出了很大的挑戰(zhàn)。因為社會科學(xué)的研究目的，是認識社會現(xiàn)象及揭示其背后的運行規(guī)律。旅游理論研究正是要認識發(fā)生在旅游領(lǐng)域的新現(xiàn)象及新事物，并通過科學(xué)的研究方法，揭示隱藏在旅游現(xiàn)象背后的基本邏輯。然而，中國旅游學(xué)術(shù)界在相當(dāng)長的時間走進了研究誤區(qū)，主要表現(xiàn)是大量的學(xué)術(shù)研究與實踐脫節(jié)。不少學(xué)者們對正在發(fā)生的旅游產(chǎn)業(yè)實踐不夠敏感，對于正在發(fā)生的旅游產(chǎn)業(yè)新現(xiàn)象認識不夠，甚至有相當(dāng)一部分對旅游實踐最新的方向和趨勢毫不知情。
作為一名旅游研究者，時常會感到惶恐。因為每隔一段時間，就會出現(xiàn)一些旅游新概念和新思想。作為學(xué)者，本應(yīng)以理論研究引領(lǐng)旅游實踐的發(fā)展，但現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)：別說引領(lǐng)潮流，很多時候，談起新概念和新思想，我們甚至一無所知。因為搞不懂，所以我們既不敢追捧，也不敢反駁。
對任何社會現(xiàn)象的分析，都離不開所處的時代。“十八大”以來，中國社會發(fā)展面臨一次轉(zhuǎn)型調(diào)整�；痉较蚴菑倪^去30年工業(yè)生產(chǎn)占主導(dǎo)地位的工業(yè)社會轉(zhuǎn)向以服務(wù)業(yè)為主的后工業(yè)社會。為此，中央提出了未來“五位一體”的發(fā)展戰(zhàn)略和全面建成小康社會的戰(zhàn)略目標。
小康社會是一個對應(yīng)于社會生產(chǎn)力的相對概念，在不同的社會生產(chǎn)力發(fā)展水平上，有不同的理解。站在今天社會文明發(fā)展的水平上來看，吃飽穿暖不是小康社會，擁有住房、小汽車、家用電器這些物質(zhì)產(chǎn)品也不能算是小康社會，因為僅僅依靠這些物質(zhì)產(chǎn)品，不能滿足人的全面需求，尤其是精神需求。而對精神產(chǎn)品的需求，是未來社會的主流需求。從筆者的判斷來看，旅游需求的滿足是全面建設(shè)小康社會的重要內(nèi)容。
所以，2016年，國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中提出：“要落實帶薪休假制度……迎接正在興起的大眾旅游時代”，并將旅游業(yè)定位為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首。
成英文，男，先后就讀于西北大學(xué)（本科）、北京第二外國語學(xué)院（碩士）、北京交通大學(xué)（博士），獲管理學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)任教于西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院。
多年來從事旅游經(jīng)濟、城市旅游相關(guān)研究，在《旅游科學(xué)》《經(jīng)濟管理》《中國旅游報》等期刊報刊上發(fā)表論文近20篇，其中2篇被人大復(fù)印資料《旅游管理》全文轉(zhuǎn)載。
第一章 中國旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟社會環(huán)境
第一節(jié) “十八大”以來中國經(jīng)濟社會背景
第二節(jié) 中國經(jīng)濟社會發(fā)展的目標和方向
第二章 國際旅游新格局與中國旅游新趨勢
第一節(jié) 國際旅游市場新格局
第二節(jié) 中國旅游發(fā)展新趨勢
第三節(jié) 中國旅游業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)
第三章 小康社會的旅游需求與大眾旅游時代
第一節(jié) 小康社會與旅游需求
第二節(jié) 大眾旅游時代
第四章 新時期旅游業(yè)性質(zhì)與功能的轉(zhuǎn)型
第一節(jié) 中國旅游業(yè)功能的演進歷程
第二節(jié) 旅游的經(jīng)濟功能過度強化帶來了一定的負面效應(yīng)
第三節(jié) 新的歷史條件下旅游業(yè)性質(zhì)與功能轉(zhuǎn)型
第五章 戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)與人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)
第一節(jié) 戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)概念由來
第二節(jié) 支柱產(chǎn)業(yè)的標準及旅游業(yè)的前景分析
第三節(jié) 旅游業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)
第六章 基于“五位一體”總布局的中國旅游發(fā)展模式
第一節(jié) 中國旅游發(fā)展模式的形成及特征
第二節(jié) 中國旅游發(fā)展模式面臨的困境
第三節(jié) 中國旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的方向和策略
第七章 供給側(cè)改革中的旅游業(yè)和旅游業(yè)的供給改革
第一節(jié) 供給側(cè)改革的背景和實質(zhì)
第二節(jié) 供給側(cè)改革框架下的旅游業(yè)
第三節(jié) 旅游業(yè)的供給改革
第八章 “一帶一路”戰(zhàn)略框架下的國際旅游合作
第一節(jié) 絲綢之路是亞歐大陸確立全球核心地位的紐帶
第二節(jié) “一帶一路”概念的提出及其戰(zhàn)略意義
第三節(jié) “一帶一路”旅游合作面臨的障礙及對策
第九章 城市功能旅游化與全域旅游
第一節(jié) 區(qū)域旅游功能與全域旅游
第二節(jié) 全域旅游的標準及面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 城市功能旅游化對未來城市管理的啟示
第十章 依法治國背景下的依法治旅
第一節(jié) 《旅游法》出臺的背景
第二節(jié) 《旅游法》主要內(nèi)容解讀
第三節(jié) 《旅游法》對中國旅游業(yè)的意義及進一步保障措施
第十一章 國家形象與出境旅游者不文明行為
第一節(jié) 出境旅游者形象是國家形象的重要組成部分
第二節(jié) 中國出境旅游不文明行為分析
第三節(jié) 改進中國出境旅游者形象的對策和建議
第十二章 新一代信息技術(shù)與智慧旅游
第十三章 國民休閑與假日制度改革
第十四章 中國旅游政策供需矛盾及未來重點領(lǐng)域
第十五章 經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型背景下的旅游轉(zhuǎn)型
參考文獻
《全面建成小康社會歷史時期中國旅游新思想及其理論解析》：
第三節(jié)新的歷史條件下旅游業(yè)性質(zhì)與功能轉(zhuǎn)型
一、旅游業(yè)功能性質(zhì)轉(zhuǎn)型的社會背景
在社會科學(xué)領(lǐng)域，對轉(zhuǎn)型的理解不完全一致。在經(jīng)濟學(xué)中，轉(zhuǎn)型的意思是經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的根本變化。社會學(xué)中用轉(zhuǎn)型來闡釋改革開放后中國全面而深刻的社會變遷，即由傳統(tǒng)型社會向現(xiàn)代型社會轉(zhuǎn)化的過程。但一般來說，所謂轉(zhuǎn)型，研究的是一個變動相對劇烈、時間相對短暫、連接兩個結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定狀態(tài)的過渡性時段，即歷史發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。
在經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的過程中，社會各個領(lǐng)域都會發(fā)生反響和變化，旅游業(yè)也不例外。旅游轉(zhuǎn)型是社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型在旅游領(lǐng)域的具體體現(xiàn)�！稗D(zhuǎn)”強調(diào)的是方向性變化，如果只有量上的增減，而沒有方向上或根本性的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，就不是真正意義上的“旅游轉(zhuǎn)型”。只有整體結(jié)構(gòu)的方向性、全面性、根本性變化才能視為旅游轉(zhuǎn)型。從這個意義上講，旅游的政治和外事功能向經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)功能的轉(zhuǎn)化，可以視為一次方向性的調(diào)整，屬于中國旅游業(yè)功能的一次轉(zhuǎn)型。
旅游轉(zhuǎn)型決定于兩個方面：一是宏觀經(jīng)濟環(huán)境，二是自身發(fā)展周期。前者是旅游轉(zhuǎn)型的外部因素，后者是旅游轉(zhuǎn)型的內(nèi)部要求，兩者共同決定了旅游的轉(zhuǎn)型。當(dāng)宏觀環(huán)境發(fā)生變化，或者旅游發(fā)展進入一個新的周期，旅游轉(zhuǎn)型就發(fā)生了。
從外部環(huán)境來看，進入新世紀，雖然以經(jīng)濟建設(shè)為中心并沒有動搖，但內(nèi)涵上有了很大變化，更加注重經(jīng)濟社會的全面發(fā)展和對民生的關(guān)注。一個標志性的事件是，2010年《中共第十七屆中央委員會第五次全體會議公報》中，多年來在中央重要文件中幾乎從未缺席的“以經(jīng)濟建設(shè)為中心”沒有被寫入。取而代之的是，“堅持發(fā)展是硬道理的本質(zhì)要求，就是堅持科學(xué)發(fā)展，更加注重以人為本，更加注重全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，更加注重統(tǒng)籌兼顧，更加注重保障和改善民生，促進社會公平正義�！�
從旅游業(yè)自身發(fā)展來看，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和居民消費水平提升，我國國民旅游興起，旅游市場由入境旅游為主轉(zhuǎn)向國民旅游為主。在入境旅游為主的階段，一定程度上強化旅游的經(jīng)濟功能是無可厚非的，世界上大部分國家莫不如此。但到了國民旅游階段，繼續(xù)堅持這一原則就有待商榷。國際旅游方面，2009年是中國出入境旅游發(fā)展的一個拐點。這一年，中國入境旅游總收入396億美元，而公民出境旅游總消費437億美元，首次出現(xiàn)旅游逆差，由旅游創(chuàng)匯國變?yōu)槁糜位▍R國。近幾年，中國旅游逆差進一步擴大。并且可以預(yù)見，由于中國居民收入持續(xù)增長、國內(nèi)旅游消費環(huán)境的惡化、人民幣升值等因素的影響，這一趨勢短期內(nèi)不可逆轉(zhuǎn)。
外部經(jīng)濟環(huán)境的變化以及旅游市場自身的結(jié)構(gòu)性變化，導(dǎo)致旅游業(yè)的性質(zhì)以及在社會經(jīng)濟發(fā)展中的功能將發(fā)生根本性的變化。
二、旅游業(yè)功能性質(zhì)轉(zhuǎn)型的方向
旅游的本質(zhì)是什么？不過是居民在收入水平提高和閑暇時間增多以后，離開常住地，前往非慣常環(huán)境的一種體驗而已。對不同類型的旅游者來說，追求的重點可能有所不同。對青少年來說，更多的是通過旅游，提高對社會的認識，增長知識；對家庭旅游者來說，主要是溝通家庭成員感情；對老年旅游者來說，主要是通過旅游放松身心，獲得健康。
旅游的價值，主要體現(xiàn)在對旅游活動的主體——旅游者所具有的休閑、娛樂、求知等方面，而不是體現(xiàn)在對旅游活動的客體——目的地的經(jīng)濟貢獻方面。
而現(xiàn)在我們發(fā)展著的旅游業(yè)，似乎已經(jīng)忘記了旅游最本質(zhì)的功能。我們賦予了旅游業(yè)那么多的“重任”，仿佛旅游業(yè)成為解決一個地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展所有問題的“良藥”。國民經(jīng)濟不景氣，指望旅游業(yè)；內(nèi)需不足，指望旅游業(yè)；外貿(mào)不景氣，指望旅游業(yè)；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不合理，指望旅游業(yè)；農(nóng)民貧困，指望旅游業(yè)；資源枯竭，指望旅游業(yè)。
……
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