現(xiàn)代廣告經(jīng)典案例評(píng)析
定 價(jià)：34 元
- 作者：呂暉 著
- 出版時(shí)間：2016/5/1
- ISBN：9787562497431
- 出 版 社：重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.8
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)在論述優(yōu)秀廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，以不同的廣告媒介和表現(xiàn)形式將主要內(nèi)容共分為三篇九章：上篇為平面廣告，包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、戶(hù)外廣告三章；中篇為電子媒介廣告，包括廣播廣告、電視廣告、微電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告四章；下篇為綜合策劃，包括廣告策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播兩章。每章精選經(jīng)典案例5～8個(gè)，具體案例采用先案例概述，后評(píng)析的形式編寫(xiě)，案例的敘述力求做到客觀(guān)、具體，脈絡(luò)清晰，以便于讀者進(jìn)行思考分析；評(píng)析力求語(yǔ)言精練、一針見(jiàn)血，以廣告案例的創(chuàng)意特色為重心，并且上升到理論高度，給讀者以智慧的啟迪。同時(shí)每章附有該章內(nèi)容的專(zhuān)論，以達(dá)到通過(guò)廣告案例分析從實(shí)務(wù)上升到理論的目的。
緒論 優(yōu)秀廣告作品的衡量標(biāo)準(zhǔn)／ 1
上篇 平面廣告
第一章 報(bào)紙廣告／ 16
第一節(jié) 報(bào)紙廣告概述／ 16
第二節(jié) 報(bào)紙廣告案例及評(píng)析／ 19
第三節(jié) 專(zhuān)論：如何認(rèn)識(shí)報(bào)紙中的軟文廣告／ 30
第二章 雜志廣告／ 35
第一節(jié) 雜志廣告概述／ 36
第二節(jié) 雜志廣告案例及評(píng)析／ 37
第三節(jié) 專(zhuān)論：雜志廣告形式審美與特征／ 45
第三章 戶(hù)外廣告／ 50
第一節(jié) 戶(hù)外廣告概述／ 50
第二節(jié) 戶(hù)外廣告經(jīng)典案例評(píng)析／ 54
第三節(jié) 專(zhuān)論：戶(hù)外廣告互動(dòng)體驗(yàn)的新模式／ 61
中篇 電子媒介廣告
第四章 廣播廣告／ 68
第一節(jié) 廣播廣告概述／ 68
第二節(jié) 廣播廣告案例及評(píng)析／ 70
第三節(jié) 專(zhuān)論：廣播廣告媒體——企業(yè)不應(yīng)放棄的傳播方式／ 76
第五章 電視廣告／ 81
第一節(jié) 電視廣告概述／ 81
第二節(jié) 電視廣告案例及評(píng)析／ 84
第三節(jié) 專(zhuān)論：西部城市形象廣告片的民俗文化元素——以成都、重慶等為例／ 102
第六章 微電影廣告／ 108
第一節(jié) 微電影廣告概述／ 108
2
現(xiàn)代廣告經(jīng)典案例評(píng)析
第二節(jié) 微電影廣告經(jīng)典案例及評(píng)析／ 110
第三節(jié) 專(zhuān)論：微電影廣告的創(chuàng)意特色——以“可愛(ài)多”《這一刻，愛(ài)吧》為例／ 133
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告／ 139
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述／ 139
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)典案例及評(píng)析／ 141
第三節(jié) 專(zhuān)論：微博廣告的傳播價(jià)值／ 156
下篇 綜合策劃
第八章 廣告策劃／ 166
第一節(jié) 廣告策劃概述／ 166
第二節(jié) 廣告策劃案例及評(píng)析／ 169
第三節(jié) 專(zhuān)論：廣告策劃中的常見(jiàn)問(wèn)題及策略／ 197
第九章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播／ 202
第一節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)概述／ 202
第二節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例及評(píng)析／ 206
第三節(jié) 專(zhuān)論：新媒體時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之道／ 228
參考文獻(xiàn)
后 記
書(shū)單推薦
