本書共分六個(gè)模塊，包括包裝設(shè)計(jì)概論、包裝容器造型設(shè)計(jì)、紙包裝結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)、系列包裝設(shè)計(jì)、電腦實(shí)訓(xùn)。每個(gè)模塊有基礎(chǔ)知識(shí)和項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)。通過(guò)到包裝設(shè)計(jì)公司對(duì)包裝設(shè)計(jì)的方法設(shè)計(jì)流程進(jìn)行了深入探索，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查，對(duì)包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論知識(shí)做了歸納和提煉。
本書是根據(jù)中等職業(yè)學(xué)校美術(shù)設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)及包裝設(shè)計(jì)主要教學(xué)內(nèi)容和要求編寫�？勺鳛橹械嚷殬I(yè)學(xué)校美術(shù)設(shè)計(jì)與制作專業(yè)學(xué)生使用教材，同時(shí)也可以為廣大包裝設(shè)計(jì)愛(ài)好者提供參考。
本書突出一個(gè)實(shí)字和一個(gè)新字。強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，注重從項(xiàng)目中扎實(shí)理論，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中培養(yǎng)技能，使學(xué)生邊學(xué)習(xí)邊實(shí)踐，使學(xué)生到崗工作時(shí)很快適應(yīng)工作的需要，為從事實(shí)際工作打好基礎(chǔ)。課題設(shè)計(jì)合理，難易程度適中，可操作性強(qiáng)。運(yùn)用成功案例，結(jié)合相關(guān)理論加以解析，特別是運(yùn)用項(xiàng)目訓(xùn)練把被動(dòng)的教學(xué)變?yōu)橐詫W(xué)生為主的主動(dòng)操作，具有原創(chuàng)性探索開發(fā)性，學(xué)生能直接從中汲取靈感和有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。實(shí)訓(xùn)部分針對(duì)性的項(xiàng)目訓(xùn)練，鞏固了包裝設(shè)計(jì)及制作的技法，提高創(chuàng)新意識(shí)，把包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)性、科學(xué)性、藝術(shù)性的特點(diǎn)緊密結(jié)合，對(duì)包裝設(shè)計(jì)在新時(shí)期的應(yīng)用加以強(qiáng)調(diào)，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的具體軟件操作，使學(xué)生適應(yīng)時(shí)代設(shè)計(jì)時(shí)效性，開發(fā)學(xué)生潛在的新思路、創(chuàng)新技法，將理論與實(shí)踐結(jié)合，培養(yǎng)和建立包裝設(shè)計(jì)的基本觀念，具備包裝設(shè)計(jì)與制作的能力。相關(guān)圖書推薦：《素描》《CorlDRAW X6企業(yè)項(xiàng)目案例實(shí)戰(zhàn)》《包裝設(shè)計(jì)》《Maya建�！贰镀矫婕岸嗝襟w設(shè)計(jì)》。
包裝工業(yè)是先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的通行證。近年來(lái)，我國(guó)的包裝工業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，已躋身世界包裝大國(guó)的行列。包裝品種門類齊全，已形成較完善的包裝工業(yè)體系。包裝經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代不斷發(fā)展的演變過(guò)程�，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與方法是新興的綜合性、交叉性學(xué)科。它應(yīng)用于包裝工程領(lǐng)域，必將對(duì)我國(guó)包裝工業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，提供更豐富、更安全、更方便、更環(huán)保的包裝產(chǎn)品，對(duì)提高包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，縮短設(shè)計(jì)周期，推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)朝著現(xiàn)代化、科學(xué)化等方向發(fā)展，將發(fā)揮重要的作用。包裝設(shè)計(jì)是一門不斷發(fā)展的設(shè)計(jì)科目，完美的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的必要保證。通過(guò)學(xué)習(xí)這門課程，使學(xué)生掌握設(shè)計(jì)的功能與形式，體會(huì)包裝設(shè)計(jì)與制作是藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的重要學(xué)科，了解包裝的發(fā)展和潮流，培養(yǎng)專業(yè)的眼光，提高自身的欣賞和評(píng)析能力。本書通過(guò)案例分析，幫助學(xué)生提高設(shè)計(jì)能力；設(shè)立任務(wù)，讓學(xué)生實(shí)際操作，不斷完善設(shè)計(jì)能力。包裝設(shè)計(jì)也是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的綜合性設(shè)計(jì)課程，突出實(shí)和新。在教學(xué)中，應(yīng)注重在理論教學(xué)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)能力，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)教學(xué)，注重在項(xiàng)目中夯實(shí)理論基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中培養(yǎng)技能，讓學(xué)生邊學(xué)習(xí)邊實(shí)踐，以便快速適應(yīng)實(shí)際崗位需要。通過(guò)本書實(shí)訓(xùn)部分有針對(duì)性的項(xiàng)目訓(xùn)練，學(xué)生可以鞏固包裝設(shè)計(jì)及制作的技法，提高創(chuàng)新意識(shí)，將包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)性、科學(xué)性、藝術(shù)性的特點(diǎn)緊密結(jié)合，理解包裝設(shè)計(jì)在新時(shí)期的應(yīng)用，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)軟件的操作，適應(yīng)當(dāng)前設(shè)計(jì)的時(shí)效性，挖掘新思路，開創(chuàng)新技法，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，培養(yǎng)和建立包裝設(shè)計(jì)的基本觀念，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)與制作的能力。本書根據(jù)教育部新頒布的《中等職業(yè)學(xué)校美術(shù)設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》要求編寫。本書由付志任主編，蘇毅榮、董紹超任副主編。全書分為6個(gè)模塊，由付志統(tǒng)稿。王子豪參與了本書的計(jì)算機(jī)容器制作。在此感謝他們的辛勤勞動(dòng)，并對(duì)本書所引用的參考文獻(xiàn)的作者表示衷心感謝。由于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與方法涉及的內(nèi)容廣泛，且發(fā)展迅速，加之作者水平有限，書中欠妥之處在所難免，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。
編者2017年1月
模塊1包裝設(shè)計(jì)概論1
1.1包裝的歷史演變1
1.1.1包裝的歷史1
1.1.2包裝產(chǎn)業(yè)化的形成2
1.1.3包裝發(fā)展趨勢(shì)4
1.1.4包裝設(shè)計(jì)的概念4
1.1.5包裝的分類5
1.1.6包裝的功能5
1.2包裝材料6
1.2.1紙包裝材料6
1.2.2木材包裝材料9
1.2.3塑料包裝材料10
1.2.4金屬包裝材料11
1.2.5玻璃包裝材料12
1.2.6陶瓷包裝材料13
1.2.7天然包裝材料13
1.2.8新材料、新技術(shù)的發(fā)展14
1.2.9包裝材料選用原則14
1.3項(xiàng)目訓(xùn)練： 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研15
1.4包裝設(shè)計(jì)的定位15
1.4.1品牌定位15
1.4.2產(chǎn)品定位16
1.4.3消費(fèi)者定位17
1.5包裝設(shè)計(jì)程序18
1.5.1市場(chǎng)調(diào)研18
1.5.2設(shè)計(jì)策劃18
1.5.3設(shè)計(jì)創(chuàng)意19
1.5.4設(shè)計(jì)執(zhí)行20包裝設(shè)計(jì)目錄
模塊2包裝容器造型設(shè)計(jì)21
2.1容器的概念與設(shè)計(jì)要求21
2.1.1包裝容器的分類21
2.1.2包裝容器造型設(shè)計(jì)的基本因素22
2.2包裝容器設(shè)計(jì)的步驟24
2.3包裝容器造型設(shè)計(jì)技法24
2.4容器工藝制作圖和效果圖29
2.4.1線型29
2.4.2三視圖29
2.4.3剖面圖30
2.4.4墨線圖31
2.4.5尺寸標(biāo)注31
2.4.6制圖工具31
2.4.7效果圖32
2.5項(xiàng)目訓(xùn)練： 包裝容器模型制作32
2.5.1市場(chǎng)調(diào)研32
2.5.2草圖、效果圖32
2.5.3制模34
2.5.4制圖、容積計(jì)量35
2.5.5容器設(shè)計(jì)電子稿36
2.5.6與生產(chǎn)企業(yè)溝通36
2.6項(xiàng)目延伸38
模塊3紙包裝結(jié)構(gòu)39
3.1紙包裝的種類及結(jié)構(gòu)39
3.1.1紙盒包裝結(jié)構(gòu)39
3.1.2紙箱包裝結(jié)構(gòu)43
3.1.3紙袋包裝結(jié)構(gòu)44
3.1.4紙杯包裝結(jié)構(gòu)45
3.2紙盒設(shè)計(jì)圖45
3.2.1紙盒尺寸標(biāo)注類型45
3.2.2為常規(guī)紙盒展開圖繪制長(zhǎng)寬高46
3.2.3各種線型的樣式、名稱、規(guī)格及用途47
3.3項(xiàng)目訓(xùn)練： 折疊紙盒制作方法47
3.3.1折疊紙盒計(jì)算機(jī)制作方法48
3.3.2折疊紙盒手工制作方法49
3.4項(xiàng)目訓(xùn)練： 紙盒手工制作方法50
3.5項(xiàng)目訓(xùn)練： 兩款禮品包裝制作實(shí)例52
3.5.1紙卷圣誕禮品制作52
3.5.2小禮物包裝制作54
3.6手提紙袋58
3.6.1手提紙袋的種類58
3.6.2紙袋規(guī)格、尺寸61
3.6.3通用的手提袋印刷標(biāo)準(zhǔn)尺寸61
3.6.4購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)規(guī)范及制造原則62
3.7項(xiàng)目訓(xùn)練： 手工制作手提紙袋62
3.7.1準(zhǔn)備制圖63
3.7.2操作步驟63
模塊4包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)65
4.1包裝圖形設(shè)計(jì)65
4.1.1包裝設(shè)計(jì)圖形的重要性65
4.1.2包裝圖形的分類66
4.1.3包裝圖形的表現(xiàn)形式68
4.2項(xiàng)目訓(xùn)練： 用所提供的包裝進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)69
4.3項(xiàng)目訓(xùn)練： 設(shè)計(jì)具有中國(guó)文化內(nèi)涵的月餅包裝圖形72
4.4項(xiàng)目訓(xùn)練： 設(shè)計(jì)具有中國(guó)文化內(nèi)涵的茶葉包裝圖形78
4.5包裝色彩設(shè)計(jì)83
4.5.1色彩三要素83
4.5.2色彩的情感84
4.5.3色彩對(duì)比85
4.5.4色彩的視覺(jué)心理86
4.5.5包裝風(fēng)格的色彩表現(xiàn)91
4.6包裝文字設(shè)計(jì)94
4.6.1品牌文字設(shè)計(jì)原則94
4.6.2品牌形象的文字創(chuàng)造及裝飾化94
4.6.3實(shí)例賞析96
4.6.4文字表現(xiàn)的準(zhǔn)確性97
4.6.5文字表現(xiàn)趨同化97
4.6.6其他的文字編排注意事項(xiàng)97
4.7項(xiàng)目拓展97
模塊5系列包裝設(shè)計(jì)98
5.1系列包裝版面設(shè)計(jì)的形式法則98
5.2系列化包裝的版面的主要體現(xiàn)100
5.2.1系列化包裝版面的視覺(jué)流程100
5.2.2系列化包裝的版面構(gòu)成形式 101
5.3系列化包裝版面設(shè)計(jì)的原則103
5.4系列化包裝版面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法104
5.5項(xiàng)目訓(xùn)練： 系列包裝設(shè)計(jì)107
5.6網(wǎng)購(gòu)包裝109
5.7包裝私人訂制113
5.7.1甲方溝通、調(diào)研113
5.7.2私人訂制設(shè)計(jì)定位113
模塊6包裝設(shè)計(jì)計(jì)算機(jī)實(shí)訓(xùn)118
6.1項(xiàng)目訓(xùn)練： 使用包裝魔術(shù)師軟件制作紙盒實(shí)例118
6.2項(xiàng)目訓(xùn)練： 使用Packmage包裝魔術(shù)師軟件制作手提紙袋124
6.3項(xiàng)目訓(xùn)練： 使用犀牛軟件制作容器效果圖127
6.4項(xiàng)目訓(xùn)練： 使用KeyShot軟件制作禮品盒效果圖實(shí)例130
6.5項(xiàng)目訓(xùn)練： 使用Photoshop軟件制作牛奶包裝盒效果圖實(shí)例134
參考文獻(xiàn)146
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