第一章 文化產業(yè)鏈中的文化生產與文化產品
文化產品，具體說來，就是文化生產的成果，是用一定的物質載體承載著特定的精神內容的產品形式。它既具有精神產品的性質，又具有物質產品的特點。
一、介乎于精神產品與物質產品之間的文化產品
長期以來，理論界普遍認為，人類生產活動的成果主要表現為兩種形態(tài)：物質產品和精神產品。精神產品與物質產品存在著本質上的差異。物質產品，例如：各種食品、飲料、化妝品、藥品、服裝、飾品、家用電器、汽車、商品房等，是有體、有形的，是看得見、摸得著的，法律上稱為“有體物”。人們需要各種物質產品，是為了滿足物質生活的需要，多著重于“產品”的共性。因此，可以并且可能為各類產品制定統(tǒng)．一的質量標準和安全標準，要求每一產品都必須符合該類產品的統(tǒng)一標準。物質產品的消費具有排他性和一次性消耗的特點。
精神產品，例如：文學、藝術、自然科學、社會科學作品等，是無體、無形的，是看不見、摸不著的，法律上稱為“無體物”。人們需要各種精神產品，是為了滿足精神生活的需要，著重于“產品”的個性。因此，不可能為各類精神產品制定像物質產品那樣的“質量標準”。因為精神產品是腦力勞動的產物，腦力勞動需要絕對的自由，絕不可能要求腦力勞動者在創(chuàng)作活動中遵循像物質產品生產那樣的質量標準和技術規(guī)程。實際上，即使兩位作者就同一題目進行創(chuàng)作，也絕不可能產生兩部思想、內容完全相同的作品。另外，精神產品具有共享性。它原則上可以毫無缺損地被所有人享用，而且由于它的歷史傳承性，它也可以被世世代代的人們反復“消費”。
而我們這里所說的文化產品，既不等同于上述的精神產品，更不能視為上述的物質產品，而是介乎于精神產品與物質產品之間的一種產品形式，具有精神產品與物質產品的雙重性質。作為物質產品，文化產品要考慮投入、產出和成本核算，要注重產品的物質材料的選擇，重視商業(yè)化、流行性因素，追求經濟效果；作為精神產品，文化產品要有創(chuàng)新性內容，要滿足人們日益增長的精神文化需求，要具有能夠影響人們精神世界和指導實踐活動的社會效果，并通過信息、宣傳、教育、文娛等功能，擔負著精神文明建設的重任。當然，文化產品的物質產品形式，是其精神產品內容的載體，而精神產品的性質才是文化產品的決定性本質。文化產品的雙重性決定了文化生產及文化產業(yè)的特殊性。
物質產品與精神產品的雙重屬性，決定了文化產品不僅要追求社會效益，還應該把產品的社會效益作為開拓市場、生存發(fā)展的主要動力，創(chuàng)出自己的名牌，這是文化產業(yè)的生命力之所在。
二、精英文化產品和大眾文化產品
在人類社會所有的文化產品中，大致可分為兩種產品類型：一種是精英文化產品，另一種是大眾文化產品。
一般說來，精英文化產品對應的是創(chuàng)新、一次性生產、不可重復性；大眾文化產品對應的是模式、復制與類型。但這并不是絕對的。因為兩種產品都分布在程式——創(chuàng)新這條中軸線上，兩者之間的界限有時很難明確劃分。
……