本書從企業(yè)營銷的角度入手, 為讀者系統(tǒng)地介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)知識和基本概念, 并從實(shí)際角度出發(fā), 詳細(xì)介紹了當(dāng)前最火爆的各大新媒體營銷方法、技巧和策略, 包括門戶網(wǎng)站營銷、視頻網(wǎng)站營銷、搜索引擎營銷、論壇營銷、社區(qū)營銷、博客營銷、微博營銷, 以及QQ、微信、App等手機(jī)新媒體營銷方式和自媒體營銷、移動廣告營銷等, 集理論、技巧、實(shí)踐于一體, 加上豐富的案例分析, 旨在為讀者從事新媒體營銷工作提供有益借鑒。
1.內(nèi)容新穎、獨(dú)特。本書以新媒體營銷為主旨，以實(shí)用為目的，從“營銷手段+營銷技巧+營銷案例”的新角度來解讀新媒體營銷，便于讀者全方面深入理解新媒體營銷的知識。
2.案例豐富，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性。本書不僅正文中穿插有小案例，增加文章的趣味性；而且每章后配有獨(dú)立案例分析，以利于讀者對本章知識點(diǎn)的理解。
3.二維碼拓展，豐富內(nèi)容。本書中會插入二維碼（擴(kuò)展閱讀、知識點(diǎn)等）內(nèi)容，以拓展讀者閱讀面。
杜一凡，微信海商學(xué)院執(zhí)行院長，擁有超過6年的市場營銷及一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，專職于金融、快消、零售賣場等行業(yè)的O2O解決方案，曾為中國銀行、蘭州銀行、光大銀行、慈銘體檢、尼雅葡萄酒、修正藥業(yè)、海爾集團(tuán)、華為集團(tuán)、到到網(wǎng)、奔騰電器、中生集團(tuán)、華僑移民、奧特萊斯商場、咖啡陪你、中國投洽會等企業(yè)提供微信營銷咨詢及解決方案。著有微商暢銷書《微信營銷實(shí)戰(zhàn)手冊：賺錢技巧+運(yùn)營方案+成功案例》，該書一經(jīng)出版就得到了讀者的廣泛認(rèn)可，并榮獲2015首屆世界微商大會“*具人氣微商暢銷書獎(jiǎng)”。
第1章 新媒體營銷概述 1
1．1 新媒體與新媒體營銷 1
1．2 新媒體營銷的優(yōu)勢 2
1．3 新媒體營銷的核心理論 3
1．4 新媒體營銷的方法 5
1．4．1 病毒營銷 5
1．4．2 事件營銷 7
1．4．3 口碑營銷 9
1．4．4 饑餓營銷 11
1．4．5 知識營銷 12
1．4．6 互動營銷 14
1．4．7 情感營銷 16
1．4．8 軟文營銷 18
1．4．9 會員營銷 20
1．5 新媒體營銷的常見誤區(qū) 21
1．6 新媒體營銷的十一大工具 23
【案例分析】 25
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 25
第2章 網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式（一） 26
2．1 門戶網(wǎng)站營銷 26
2．1．1 利用細(xì)分板塊 26
2．1．2 學(xué)會內(nèi)容創(chuàng)作 27
2．1．3 尋找頭條原則 28
【案例分析】 30
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 30
2．2 視頻網(wǎng)站營銷 31
2．2．1 視頻營銷的發(fā)展趨勢 31
2．2．2 視頻引流的注意事項(xiàng) 32
2．2．3 視頻內(nèi)容制作的原則 32
2．2．4 視頻營銷內(nèi)容打造技巧 33
【案例分析】 35
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 36
2．3 搜索引擎營銷 36
2．3．1 搜索引擎的類別 36
2．3．2 關(guān)鍵字的選取 38
2．3．3 標(biāo)題的優(yōu)化 39
2．3．4 提高咨詢效率的策略 41
【案例分析】 42
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 43
第3章 網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷方式（二） 44
3．1 論壇營銷 44
3．1．1 學(xué)會編輯帖子 44
3．1．2 形成口碑傳播 47
3．1．3 掌握引流技巧 48
3．1．4 營銷注意事項(xiàng) 48
【案例分析】 50
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 51
3．2 社區(qū)營銷 51
3．2．1 專業(yè)知識推廣 51
3．2．2 做好話題的把控 53
3．2．3 意見領(lǐng)袖傳播 56
【案例分析】 57
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 58
3．3 博客營銷 58
3．3．1 明確營銷目的 58
3．3．2 四大營銷模式 60
3．3．3 掌握營銷策略 62
3．3．4 文案創(chuàng)作技巧 62
3．3．5 注意營銷禁忌 63
【案例分析】 64
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 65
3．4 微博營銷 65
3．4．1 微博的移動端結(jié)合方式 65
3．4．2 微博營銷的方法 66
3．4．3 微博的編寫技巧 67
3．4．4 微博內(nèi)容的建設(shè)原則 68
3．4．5 微博的發(fā)送策略 69
3．4．6 微博活動的策劃 69
3．4．7 微博墻的使用 70
【案例分析】 71
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 72
3．5 QQ營銷 72
3．5．1 QQ群營銷 72
3．5．2 QQ魚塘營銷 73
3．5．3 QQ空間營銷 74
3．5．4 QQ郵件引流 75
【案例分析】 76
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 76
第4章 手機(jī)新媒體營銷方式 77
4．1 微信營銷 77
4．1．1 微信群 77
4．1．2 微信朋友圈 79
4．1．3 【掃一掃】 80
4．1．4 【搖一搖】 82
4．1．5 【漂流瓶】 82
4．1．6 【附近的人】 83
【案例分析】 84
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 84
4．2 微信公眾號營銷 84
4．2．1 公眾號定位 85
4．2．2 名字的起法 87
4．2．3 標(biāo)題的設(shè)立 91
4．2．4 學(xué)會做原創(chuàng) 93
4．2．5 轉(zhuǎn)載的注意事項(xiàng) 94
4．2．6 制定營銷策略 96
4．2．7 做好客戶分析 97
4．2．8 實(shí)施管理細(xì)則 98
4．2．9 進(jìn)行雙號運(yùn)營 107
【案例分析】 109
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 109
4．3 App營銷 109
4．3．1 App營銷的特點(diǎn) 109
4．3．2 App營銷的方法 110
4．3．3 移動App營銷和跨界營銷 112
4．3．4 App營銷的策略 113
4．3．5 App營銷的模式 114
4．3．6 App營銷的效果檢測 117
【案例分析】 117
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 118
第5章 其他新媒體營銷方式 119
5．1 自媒體平臺營銷 119
5．1．1 平臺定位 119
5．1．2 軟文推廣 120
5．1．3 盈利手段 121
5．1．4 活用網(wǎng)絡(luò)水軍 121
5．1．5 巧用豆瓣推廣 122
【案例分析】 124
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 124
5．2 移動廣告營銷 125
5．2．1 移動廣告的特點(diǎn) 125
5．2．2 移動廣告的定位 126
5．2．3 移動廣告的優(yōu)化平臺 126
5．2．4 移動廣告的收費(fèi)方式 127
【案例分析】 128
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 129
第6章 新媒體營銷總結(jié)與注意事項(xiàng) 130
6．1 打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 130
6．1．1 內(nèi)容創(chuàng)作的四大要素 130
6．1．2 內(nèi)容寫作的六大技巧 131
6．1．3 易被分享的內(nèi)容特點(diǎn) 133
6．1．4 合理植入軟文廣告 134
【案例分析】 135
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 136
6．2 注重影響力傳播 136
6．2．1 明星傳播 136
6．2．2 專家傳播 137
6．2．3 自媒體傳播 138
6．2．4 網(wǎng)紅傳播 139
【案例分析】 139
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 140
6．3 提高客戶“三感” 140
6．3．1 參與感 140
6．3．2 成就感 141
6．3．3 尊重感 142
【案例分析】 143
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 143
6．4 實(shí)現(xiàn)全民鏈接 143
6．4．1 抓住流行性因素 144
6．4．2 符合普世價(jià)值 144
6．4．3 引發(fā)裂變效應(yīng) 145
6．4．4 建立社交關(guān)系鏈 146
【案例分析】 147
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 147
第7章 行業(yè)新媒體營銷典型案例分析 148
7．1 餐飲業(yè)營銷方案與案例分析 148
7．2 服裝業(yè)營銷方案與案例分析 150
7．3 化妝品業(yè)營銷方案與案例分析 151
7．4 日用品業(yè)營銷方案與案例分析 152
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