推薦序一 張五常
推薦序二 黃有光
再版序
企業(yè)家學習《１Ｐ理論》的體會和感想摘錄


第一章 商業(yè)模式與模式營銷
一、 戰(zhàn)略營銷概述及其存在的問題
二、 商業(yè)模式與模式營銷
三、 構(gòu)建商業(yè)模式的交易結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式分類
四、 發(fā)現(xiàn)和定位第三方關聯(lián)顧客和合作伙伴的網(wǎng)絡價值邏輯
五、 模式營銷的定價空間和盈利空間
六、 結(jié)論和對未來研究的展望


第二章 1P商業(yè)模式創(chuàng)新與設計
一、1P商業(yè)模式創(chuàng)新
二、1P商業(yè)模式設計


第三章 1P商業(yè)模式案例分析
一、 淘寶的1P商業(yè)模式
二、 Facebook的1P商業(yè)模式分析
三、 蘋果公司的模式營銷
四、 海外工程承包項目的商業(yè)模式創(chuàng)新
五、 HiAll商業(yè)模式分析
六、 小米手環(huán)案例分析
七、 從1P理論看羅輯思維
八、 1P理論在小微企業(yè)中的應用


第四章 1P理論概述
一、傳統(tǒng)STP+4P營銷戰(zhàn)略存在的問題
二、從網(wǎng)狀經(jīng)濟到網(wǎng)狀營銷
三、1P理論
四、1P理論的貢獻
五、1P理論的類型與規(guī)律
六、從“超級女聲”看1P理論
七、運用1P理論策劃項目
附 傳統(tǒng)營銷理論的STP＋4X戰(zhàn)略


第五章 傳統(tǒng)定價策略
一、傳統(tǒng)營銷的定價基本原理和價格空間
二、傳統(tǒng)的定價策略
三、對傳統(tǒng)價格策略的總結(jié)和評價


第六章 網(wǎng)狀經(jīng)濟與網(wǎng)狀營銷
一、網(wǎng)狀經(jīng)濟產(chǎn)生網(wǎng)狀營銷
二、網(wǎng)狀經(jīng)濟下的營銷革命
附 知識的約束


第七章 第三方營銷
一、1P理論的目的與含義
二、1P 理論的核心問題
三、為第三方創(chuàng)造價值，尋求第三方支付
三、1P理論的11種類型
四、1P理論的五大規(guī)律
六、1P理論的五大規(guī)律在11種類型中的應用
附 邊際非稀缺經(jīng)濟


第八章 營銷產(chǎn)品與產(chǎn)品營銷化
一、iTunes音樂風暴
二、營銷產(chǎn)品和產(chǎn)品營銷化的概念
三、產(chǎn)品營銷化的四大步驟
四、產(chǎn)品營銷化的利益沖突問題
五、產(chǎn)品營銷化戰(zhàn)略的實施
六、對于產(chǎn)品營銷化的進一步思考


第九章 1P理論在企業(yè)價值鏈中的應用
一、價值鏈的回顧
二、把第三方引入價值鏈
三、1P理論在價值鏈的基本活動中的應用
四、在價值鏈的支持活動中探尋1P理論的應用
五、從企業(yè)的無形資產(chǎn)探討1P理論的應用


第十章 營銷1P化：1P理論實踐案例分析
一、導讀
二、案例及分析
三、1P理論的綜合應用
四、總結(jié)與問題討論


1P理論之學以致用
附記