創(chuàng)業(yè)者要取得創(chuàng)業(yè)的成功，除了具備事業(yè)心和創(chuàng)新精神外，還必須依賴于有效的創(chuàng)業(yè)營銷和市場調(diào)查技術(shù)，因?yàn)槌晒��?shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售是創(chuàng)業(yè)成功的標(biāo)志。本書立足于創(chuàng)業(yè)者的角度，按照以能力為主導(dǎo)，以業(yè)務(wù)流程為依據(jù)，以實(shí)際使用為*終目的的原則，依據(jù)創(chuàng)業(yè)營銷和市場調(diào)查的實(shí)際過程，給出包括創(chuàng)業(yè)營銷概述、創(chuàng)業(yè)市場機(jī)會尋找、創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場選擇、創(chuàng)業(yè)營銷組合策略、市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方法、抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)和市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，這些內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，*終形成一個(gè)綜合性應(yīng)用體系。

本書既可作為工商管理和營銷專業(yè)的本科生、研究生教材，也可以作為相關(guān)營銷人員及創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)教材。