近十多年來，隨著心理學家將心理與行為分析納入經(jīng)濟理論研究框架，經(jīng)濟心理學家屢獲諾貝爾經(jīng)濟學獎：2002年瑞典皇家科學院把諾貝爾經(jīng)濟學獎授予美國普林斯頓大學的經(jīng)濟心理學、行為經(jīng)濟學家丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)和美國喬治·梅森大學的實驗經(jīng)濟學家弗農(nóng)·史密斯(Vernon L.Smith)，以表彰他們在心理和實驗經(jīng)濟學研究方面所做的開創(chuàng)性工作。2017年芝加哥大學布斯商學院的經(jīng)濟心理學、行為經(jīng)濟學教授理查德·塞勒（Richard Thaler）再次獲得諾貝爾經(jīng)濟學獎。消息傳來，學界一片歡騰。心理學分析法與經(jīng)濟學研究的結合，正在為創(chuàng)立一個新的經(jīng)濟學研究領域奠定基礎，經(jīng)濟心理學的價值和潛力重新被發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟心理學被列入21世紀心理學中重要的發(fā)展學科之一，學術界開展經(jīng)濟學與心理學跨學科交叉研究的熱情更加高漲，大眾也迫切希望把經(jīng)濟心理學理論應用于現(xiàn)實生活中。

事實上，自20世紀90年代起，本書作者就帶領研究生們開拓了經(jīng)濟心理學這一跨學科領域，并已先后出版了有關這方面的四本書:《市場經(jīng)濟中人的經(jīng)濟心理與行為》《經(jīng)濟心理學》《市場經(jīng)濟中人的投資心理與行為》《投資心理學》。

經(jīng)過多年的探索與實證研究，這門學科的理論基礎、方法論和研究方法已日趨成熟。我指導的博士、碩士生們在這一領域中的成果豐碩，也逐漸形成了具有中國特色的經(jīng)濟心理學理論框架。本人以為，中國經(jīng)濟體制改革的成敗取決于三個層面：經(jīng)濟、社會與人的心理。因此，本書主要探討市場經(jīng)濟條件下，金融、產(chǎn)品、勞動力、家庭等不同領域中的經(jīng)濟心理與行為。

全書共分10章。第13章為概論部分。第1章比較全面地介紹了經(jīng)濟心理學產(chǎn)生的理論背景、學科性質、研究對象。第2章就經(jīng)濟心理學的研究方法與分析模式做出了分析與解釋，這對從事經(jīng)濟心理學的研究者是必須掌握的。第3章關于經(jīng)濟心理學的理論架構，本書提出了效用理論預期理論不確定性與風險理論博弈論福利理論這五大理論是經(jīng)濟心理學的理論基礎。

第47章介紹了上至宏觀社會、產(chǎn)品、金融市場中的經(jīng)濟心理與行為，下至企業(yè)、個人、家庭中的經(jīng)濟心理與行為。

第810章，分別介紹了產(chǎn)品市場、金融市場、勞動力市場中人的經(jīng)濟心理與行為。其中，第8章對消費者價格知覺、情緒和態(tài)度等心理與行為進行了深入分析；第9章闡述了金融投資中的認知與行為偏差的各類現(xiàn)象，以及人們如何克服這些偏差，提高個人投資素質的方法。第10章著重介紹了下崗職工的心態(tài)與對策，希望對從事社會保障的實際工作者有指導和幫助作用。

總之，本書具有兩個明顯的特色：

一、體例新。全書從不同經(jīng)濟領域和經(jīng)濟行為的宏觀、中觀、微觀等三個不同層面，分析和闡釋金融、產(chǎn)品、勞動力、家庭等不同市場中人的經(jīng)濟心理與行為，體系完整，體例新穎。

二、專業(yè)性。本書將重點放在對描述、分析、解釋、預測經(jīng)濟行為做出了較多貢獻的人、觀念和事件上；為了幫助讀者更深刻地理解心理學知識理論化、模型化的形成過程，每個章節(jié)還對經(jīng)濟心理學的主要理論觀點加以評介，內容具有很強的科學性、專業(yè)性。

值得欣慰的是，目前，本人指導的研究生們大都已成長為高等院校的教學科研骨干和國內知名企業(yè)的領導者。本書作者之一陳曉云教授現(xiàn)在復旦大學心理學系任教，她是心理學博士，理論經(jīng)濟學博士后，聯(lián)合國兒童基金會項目技術支持專家,在經(jīng)濟心理學相關領域主持多項國家、省部級課題，出版、發(fā)表了不少科研成果。相信該書的再版必將會作為一種文化積累、一門新興的交叉學科在經(jīng)濟心理學研究領域和讀者中呈現(xiàn)出新的面貌。

本書的出版得到經(jīng)濟科學出版社的大力支持。復旦大學心理學系研究生榮麗為書稿的錄入、打印、校對付出了辛勤勞動；復旦大學2015級、2016級經(jīng)濟心理學學習小組的同學為本書的出版提供了寶貴的閱讀體驗和建議；在編寫過程中，華東師范大學出版社姜漢椿編審對書稿逐字逐句進行了審讀，并提出了修改建議，在此一并致謝。

俞文釗