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　《市場營銷學(xué)（精要版第二版）》是在高等教育出版社《市場營銷學(xué)》（第5版）的基礎(chǔ)上，由原編寫組精選內(nèi)容，增添欄目，改進(jìn)形式，強(qiáng)化實踐，認(rèn)真編寫完成�！妒袌鰻I銷學(xué)（精要版第二版）》堅持理論與實際相結(jié)合，論證與個案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實用性，并為教師提供教學(xué)課件，力求能更好地服務(wù)于教學(xué)。全書共11章，包括營銷導(dǎo)論與營銷哲學(xué)，營銷戰(zhàn)略決策與組織管理，營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研，營銷組合策略等內(nèi)容。各章均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)入重要知識點；知識結(jié)構(gòu)圖為讀者展示了全章重要知識點之間的邏輯結(jié)構(gòu)，幫助讀者把握全章要點；章后的案例分析，具有很強(qiáng)的實踐指導(dǎo)性。全書按照大的知識模塊做了三次實訓(xùn)安排。
　　《市場營銷學(xué)（精要版第二版）》可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營銷人員培訓(xùn)及自學(xué)閱讀。

　本書是在高等教育出版社《市場營銷學(xué)》（第5版）的基礎(chǔ)上，由原編寫組精選內(nèi)容，增添欄目，改進(jìn)形式，強(qiáng)化實踐，認(rèn)真編寫完成。本書堅持理論與實際相結(jié)合，論證與個案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實用性，并為教師提供教學(xué)課件，力求能更好地服務(wù)于教學(xué)。全書共11章，包括營銷導(dǎo)論與營銷哲學(xué)，營銷戰(zhàn)略決策與組織管理，營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研，營銷組合策略等內(nèi)容，涵蓋了工商管理類專業(yè)學(xué)習(xí)本課程所應(yīng)掌握的基本知識點。希望通過學(xué)習(xí)能初步理解現(xiàn)代營銷觀念，啟迪戰(zhàn)略思維，在分析市場與消費者需求的基礎(chǔ)上，實施STP戰(zhàn)略與4P策略組合，實現(xiàn)企業(yè)與組織的營銷目標(biāo)。各章均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)人重要知識點；知識結(jié)構(gòu)圖為讀者展示了全章重要知識點之間的邏輯結(jié)構(gòu)，幫助讀者把握全章要點；案例分析和實訓(xùn)安排，具有很強(qiáng)的實踐指導(dǎo)性。
　　本書的編寫借鑒了國內(nèi)外營銷學(xué)者的最新研究成果，除注明出處的部分外，限于體例未能一一說明。在此，謹(jǐn)向市場營銷學(xué)界的師友及作者致謝。對本書的參編者在其執(zhí)筆的章節(jié)中引用自己已發(fā)表的述作，一律不再加注。
　　本書編寫分工（按各章先后為序）如下：第一章，中山大學(xué)南方學(xué)院卜妙金編寫；第二章，廣東外語外貿(mào)大學(xué)鐘育贛編寫；第三、五章，云南財經(jīng)大學(xué)吳健安編寫；第四、七章，華南理工大學(xué)龔振編寫；第六、八章，南開大學(xué)吳曉云編寫；第九、十章，中國人民大學(xué)郭國慶編寫；第十一章，云南財經(jīng)大學(xué)聶元昆編寫。云南財經(jīng)大學(xué)王旭、河海大學(xué)羅巍博士修改和繪制了各章的知識結(jié)構(gòu)圖，設(shè)計、制作了教學(xué)課件。云南財經(jīng)大學(xué)市場營銷專業(yè)的碩士研究生楊萍、郭星光、楊福軍、魏若楠、張慧、李志楨、劉亞丹、陳朦、張曾垚曾參與校閱和整理書稿，收集資料，做了很多工作，并對本書的修改提出了不少有益的建議。本書主編、副主編在總纂定稿的過程中，得到了王旭、吳玲兩位教授和羅巍博士的參與和幫助。
　　為出版市場營銷專業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材，高等教育出版社經(jīng)管分社縝密策劃，遴選作者，投人人力、財力，旨在為培養(yǎng)、造就創(chuàng)新型、應(yīng)用型人才提供更好的服務(wù)。對高等教育出版社有關(guān)部門的同志們給予的熱情關(guān)注和大力支持，我們表示由衷的感謝。
　　由于水平所限，本書存在欠妥與不足之處，敬請廣大讀者批評指正。

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