中國互聯(lián)網(wǎng)從來不缺少奇跡，但是雙11絕對是最值得回味的一個(gè)奇跡。2015年912億銷售額的聲音依然還在耳邊回響，向新記錄進(jìn)發(fā)的號角已經(jīng)悄然吹響。
　　很多人都很關(guān)心，新的記錄究竟是多少，但這個(gè)數(shù)字對于中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)來說，并不是最重要的，因?yàn)殡p11承載的價(jià)值和理想，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個(gè)單純的數(shù)字。
　　對于消費(fèi)者來說，雙11是一個(gè)真正的購物狂歡節(jié)。中國的節(jié)日很多，但唯獨(dú)沒有屬于消費(fèi)者的節(jié)日，“315”只是消費(fèi)者集中維護(hù)自身權(quán)利的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，只有雙11才是第一個(gè)真正意義上的消費(fèi)者的節(jié)日。在這一天，無數(shù)商家，包括線上的、線下的、中國的、國際的，都用盡渾身解數(shù)去取悅消費(fèi)者，各種消費(fèi)新花樣層出不窮，優(yōu)惠力度也是全年最大，可以說，參與雙11的中國消費(fèi)者，幸福指數(shù)是提升的，并且隨著阿里雙11的全球化，未來會有更多國家的消費(fèi)者享受到這一福利。
　　對于商家來說，雙11是提振業(yè)績和品牌的最佳機(jī)會。有聲音說，雙11是“拆東墻補(bǔ)西墻”，用前后幾個(gè)月的業(yè)績下降為代價(jià)，形成短時(shí)間的波峰效應(yīng)，但實(shí)踐表明，雙11對商家的業(yè)績提振具有非常顯著而積極的作用。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）對2014年雙11的調(diào)研表明，雙11當(dāng)天，臨時(shí)激發(fā)的新增消費(fèi)占35%左右，對于商家來說，這是常規(guī)經(jīng)營之外的寶貴增量。
　　對于阿里來說，雙11是整個(gè)阿里商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一次大考。從物流到金融，從國內(nèi)到跨境，從云計(jì)算到商家服務(wù)，雙11可以說把阿里這臺巨大的商業(yè)機(jī)器的潛能充分激發(fā)了出來，以2015年雙11為例，8.59萬筆/秒的交易峰值、4億多個(gè)包裹、40%的包裹當(dāng)天發(fā)貨、0故障+0漏單的數(shù)據(jù)處理能力……每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都在刷新著全球商業(yè)史上的紀(jì)錄，并且，今年還將再一次刷新。
　　對于中國經(jīng)濟(jì)來說，雙11則是一個(gè)刺激內(nèi)需的有效發(fā)動機(jī)。按照麥肯錫的統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額的39%是新增消費(fèi)，這一比例在中小城市和農(nóng)村更高達(dá)57%，當(dāng)把剁手黨們的腎上腺同國民經(jīng)濟(jì)的增長脈搏聯(lián)系在一起的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)，雙11代表的中國經(jīng)濟(jì)增長三駕馬車中的消費(fèi)力量，已經(jīng)悄然成為奔跑得最快、力量最足的一匹馬。
　　所以，雙11不簡單是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷活動，不簡單是一個(gè)令人乍舌的數(shù)字，而且正在成為一個(gè)時(shí)代的符號，數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起的風(fēng)向標(biāo)。
　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起，還有一個(gè)事件不容忽略。2016年8月，全球市值排名前5（TOP 5）的公司，首次全部被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所占據(jù)，分別是蘋果、谷歌、微軟、Facebook（臉譜網(wǎng)）、亞馬遜。而就在2015年11月的排名中，只有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)前5，其余為石油、銀行、零售（沃爾瑪）等傳統(tǒng)企業(yè)。
　　這是一個(gè)巨大的變化。從TOP5的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心技術(shù)關(guān)注點(diǎn)來看，人類社會已經(jīng)進(jìn)入人工智能時(shí)代，這讓我們重新思考互聯(lián)網(wǎng)變革。數(shù)據(jù)改變?nèi)祟悾�已�?jīng)不是傳統(tǒng)意義上對某個(gè)結(jié)構(gòu)的修修補(bǔ)補(bǔ)，而是顛覆和重塑。
　　不久前的杭州云棲大會上，馬云提出了“五新”的理念，即新零售、新制造、新金融、新技術(shù)和新能源。這5個(gè)“新”，將深刻地影響中國、世界和所有人。
　　新零售：未來10年、20年，新零售將取代電子商務(wù)這一概念，這是線上線下與現(xiàn)代物流結(jié)合在一起創(chuàng)造出來的新的零售業(yè)，這個(gè)模式將會對純電商和純線下帶來沖擊。
　　新制造：未來的制造業(yè)用的不是電，而是數(shù)據(jù)。個(gè)性化、定制化將成為主流，物聯(lián)網(wǎng)（IOT）的變革將變?yōu)榘葱瓒ㄖ�，人工智能是大趨勢�?br /> 　　新金融：金融業(yè)過去是二八理論，未來是八二理論，如何支持80%的中小企業(yè)和年輕人將成為重點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融會使金融業(yè)變得更加透明，更加公平�；�于數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)金融才能做到真正的普惠金融。
　　新技術(shù)：移動互聯(lián)網(wǎng)之后，所有基于個(gè)人電腦（PC）的技術(shù)都將被移動化，基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的誕生創(chuàng)造了無數(shù)想象。
　　新能源：就是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是人類第一次創(chuàng)造了資源，與衣服不同，數(shù)據(jù)是越用越值錢的東西。
　　雙11是深刻理解這5個(gè)“新”的最佳載體。讀懂這本書，看懂了雙11，你也就看懂了未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)和方向，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)將是不二之選、必經(jīng)之路。
　　——阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長
　　高紅冰
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