賣場營銷策劃/高等教育自學(xué)考試指定教材·中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)推薦培訓(xùn)教材
定 價(jià):29 元
叢書名:連鎖經(jīng)營管理專業(yè)系列教材
- 作者:劉威 編
- 出版時(shí)間:2013/8/1
- ISBN:9787513620147
- 出 版 社:中國經(jīng)濟(jì)出版社
- 中圖法分類:F713.32
- 頁碼:224
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:大16開
對(duì)連鎖企業(yè)來說,企業(yè)經(jīng)營績效直接取決于各家賣場營銷的業(yè)績。作為賣場經(jīng)營的核心,營銷策劃受到了企業(yè)經(jīng)營管理者的極大重視。如何提升企業(yè)營銷策劃水平、如何設(shè)計(jì)優(yōu)秀策劃方案、如何有效提高賣場經(jīng)營業(yè)績已成為連鎖企業(yè)面臨的首要工作。《賣場營銷策劃/高等教育自學(xué)考試指定教材·中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)推薦培訓(xùn)教材》對(duì)營銷策劃的講授主要針對(duì)商貿(mào)連鎖企業(yè)及賣場展開,對(duì)其他行業(yè)門店的運(yùn)營與營銷也有一定的借鑒意義。
劉威 北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院教授
第一章 營銷策劃概述
第一節(jié) 營銷策劃的內(nèi)涵
第二節(jié) 營銷策劃的發(fā)展歷程
第二章 營銷策劃活動(dòng)
第一節(jié) 策劃部門
第二節(jié) 策劃工作的原則與方法
第三章 營銷策劃的準(zhǔn)備
第一節(jié)市場調(diào)研
第二節(jié) 市場細(xì)分與定位
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略與營銷計(jì)劃
第四節(jié) 顧客分析
第四章 營銷策略
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 服務(wù)策略
第三節(jié) 價(jià)格策略
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 促銷策略
第六節(jié) 公共關(guān)系策略
第五章 營銷策劃方案的制定
第六章 營銷策劃的廣告宣傳
第七章 營銷活動(dòng)的執(zhí)行與評(píng)估