品牌工作是關(guān)系集團(tuán)公司建設(shè)綜合性國(guó)際能源公司的一項(xiàng)重要工作，關(guān)系到公司的對(duì)外、對(duì)內(nèi)形象，也關(guān)系到公司凝聚力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。作為中國(guó)石油品牌架構(gòu)核心的標(biāo)識(shí)自2004年底正式推出以來(lái)，通過(guò)“視覺(jué)語(yǔ)言”增進(jìn)了公眾對(duì)中國(guó)石油的感知和了解，提升了中國(guó)石油對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力和資源整合能力，構(gòu)建了中國(guó)石油一致的品牌形象和獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。
為了規(guī)范標(biāo)識(shí)的應(yīng)用與管理，集團(tuán)公司先后設(shè)計(jì)開發(fā)了《中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司視覺(jué)形象識(shí)別手冊(cè)》共七冊(cè)，制定下發(fā)了《中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司標(biāo)識(shí)管理暫行辦法》與《中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)管理細(xì)則（暫行）》等管理制度。為進(jìn)一步加強(qiáng)標(biāo)識(shí)的管理，引導(dǎo)各所屬單位規(guī)范應(yīng)用標(biāo)識(shí)，我們編輯出版了本指導(dǎo)手冊(cè)，對(duì)中國(guó)石油品牌架構(gòu)進(jìn)行介紹的同時(shí)，對(duì)標(biāo)識(shí)在實(shí)際應(yīng)用與管理中不易把握的問(wèn)題加以說(shuō)明和解釋。由于時(shí)間倉(cāng)促，不足之處在所難免，敬請(qǐng)?jiān)�諒�?