全球50%的人口居住在亞洲，加之許多亞洲國(guó)家較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，亞洲是一個(gè)非常有吸引力和利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)。同時(shí)，科技進(jìn)步和數(shù)字化的迅速發(fā)展也使得亞洲是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)。所有這些都使得全球的營(yíng)銷者必須關(guān)注亞洲，尤其是這里的數(shù)字革命，深刻影響著消費(fèi)者和企業(yè)的購(gòu)買行為。數(shù)字革命帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)者，并超越了我們可能熟悉的傳統(tǒng)界限。本書中，現(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普•科特勒教授與來(lái)自亞洲的營(yíng)銷專家合作，共同探討這一新趨勢(shì)下亞洲市場(chǎng)的變化與帶給營(yíng)銷的沖擊。書中還有來(lái)自亞洲各個(gè)國(guó)家的大量現(xiàn)實(shí)世界的例子，有助于揭示企業(yè)如何在亞洲競(jìng)爭(zhēng)。