導(dǎo) 論 1 第一節(jié) 研究背景及意義 1 第二節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì)相關(guān)研究述評(píng) 7 第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容及研究方法 16 第一章 概念界定及相關(guān)理論研究 21 第一節(jié) 概念界定 21 第二節(jié) 相關(guān)理論 26 第二章 品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系 41 第一節(jié) 品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 41 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)區(qū)域內(nèi)品牌的影響 44 第三節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)與品牌協(xié)同演化分析 47 第三章 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式 51 第一節(jié) 政府推動(dòng)型區(qū)域品牌發(fā)展模式 51 第二節(jié) 優(yōu)勢(shì)自然資源型區(qū)域品牌發(fā)展模式 55 第三節(jié) 傳承技藝型區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式 59 第四節(jié) 名牌企業(yè)帶動(dòng)型區(qū)域品牌發(fā)展模式 63 第五節(jié) 集群品牌主導(dǎo)型區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式 66 第四章 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題 71 第一節(jié) 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)總體情況 71 第二節(jié) 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題 77 第五章 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制 89 第一節(jié) 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制體系構(gòu)建 89 第二節(jié) 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的空間組織機(jī)制 92 第三節(jié) 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)引導(dǎo)機(jī)制 96 第四節(jié) 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力機(jī)制 98 第五節(jié) 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的治理機(jī)制 102 第六章 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)體系構(gòu)建 107 第一節(jié) 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)體系構(gòu)建思路 107 第二節(jié) 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的基本框架 111 第三節(jié) 指標(biāo)權(quán)重的確定 120 第七章 區(qū)域品牌塑造 127 第一節(jié) 區(qū)域品牌塑造的要素 127 第二節(jié) 區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略 131 第三節(jié) 構(gòu)建區(qū)域品牌創(chuàng)新系統(tǒng) 135 第四節(jié) 區(qū)域品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 139 第五節(jié) 通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)塑造區(qū)域品牌 151 第六節(jié) 依托“互聯(lián)網(wǎng)+”做大做強(qiáng)區(qū)域品牌市場(chǎng) 155 第七節(jié) 建立區(qū)域品牌產(chǎn)品追溯平臺(tái) 157 第八章 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境培育 159 第一節(jié) 建立系統(tǒng)化的制度環(huán)境 159 第二節(jié) 培育市場(chǎng)化的資源環(huán)境 162 第三節(jié) 打造集群化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 166 第四節(jié) 創(chuàng)建便捷化的金融環(huán)境 174 第五節(jié) 營(yíng)造品牌化的文化環(huán)境 176 后 記181 參考文獻(xiàn)