《SEM 賬戶操作與職業(yè)規(guī)劃指南》一書整體分為兩個部分，前半部分講述了在操作賬戶中總結(jié)的一些優(yōu)化技巧和優(yōu)化經(jīng)驗。后半部分是有關于一些職業(yè)定位與規(guī)劃的建議，希望對讀者朋友有所幫助。
全方位解讀SEM賬戶操作中的技巧和經(jīng)驗，讓你營銷認知升級！多年大客戶服務實戰(zhàn)經(jīng)驗分享，內(nèi)容實用，實操性強職業(yè)規(guī)劃指南讓你從職場菜鳥迅速蛻變?yōu)槁殘鲞_人
岳鵬飛，現(xiàn)任360數(shù)字營銷部行業(yè)總監(jiān)，主要負責360商業(yè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)營銷服務。對線上營銷有獨立見解，擅長數(shù)據(jù)執(zhí)行與數(shù)據(jù)實踐。著有《SEM長尾搜索營銷策略解密》。
目 錄
1賬戶里的計劃
11有關賬戶計劃層級的基本概述 1
12有關賬戶計劃層級的功能性 2
121 計劃層級的預算設置功能 2
122 計劃層級的否定關鍵詞、否定 IP 5
123 計劃層級的地域設置 7
124 計劃層級的投放時段設置 10
125 計劃層級的數(shù)據(jù)分析 12
126 二八法則在計劃層級的應用 14
127 長尾理論在計劃層級的應用 17
128 計劃層級賬戶搭建方法（方法論） 23
2賬戶里的組（單元）
21有關賬戶組（單元）層級的基本概述 33
22有關賬戶組（單元）層級的功能性 33
221 組（單元）層級的否定關鍵詞設置功能 33
222 組（單元）層級的物料完整性 34
223 組（單元）層級的創(chuàng)意管理 34
3賬戶里的創(chuàng)意
31有關賬戶里創(chuàng)意的基本概述 36
32有關賬戶里創(chuàng)意的功能性 37
321 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略一 ：恐懼！恐懼！ 38
322 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略二 ：虛榮心與自我意識 41
323 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略三 ：信任證明 43
324 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略四 ：歸屬感 44
325 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略五 ：單腦思考 47
326 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略六 ：承諾一致性 55
327 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略七 ：簡單粗暴 65
328 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術一 ：簡明扼要 71
329 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術二 ：優(yōu)點堆砌 77
3210 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術三 ：誘惑性 79
3211 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術四 ：臨門一腳 83
3212 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術五 ：權威感 86
3213 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術六 ：不要錢拿開玩笑 89
3214 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術七 ：拒絕快餐化信息 97
4賬戶里的關鍵詞
41關鍵詞的基本概述 99
42關鍵詞里的核心工作項《二八救命法則》 101
43關鍵詞維度里唯一能降成本的方法《長尾理論》 102
5入職之前
51甲方工作優(yōu)劣 103
52代理工作優(yōu)劣 105
53媒體工作優(yōu)劣 110
54面試 115
55簡歷 117
56著裝 119
6新手實習期工作指南
61甲方工作實習期建議 122
62代理工作實習期建議 123
63媒體工作實習期建議 127
7個人能力提升建議
71提升重點 133
72個人能力與財富變現(xiàn) 135
73內(nèi)外高厚提升建議 141
731 內(nèi)在厚度 141
732 內(nèi)在高度 143
733 外在厚度 144
734 外在高度 145
735 自己的內(nèi)外高厚 146
8艾奇問答集錦 148
9后記
91管理與人性 156
92大事化小 158
93定位 161
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