本書緊扣當今平面設計學的熱點、難點和重點，主要涵蓋了廣義平面設計所包括的平面設計概論、平面設計史、平面設計的造型要素、平面設計中的構圖元素、平面設計的版面構思、平面設計的思維和方法、平面設計發(fā)展的立體化、平面設計的商業(yè)化共8個方面的內容，全面介紹了平面設計及相關學科所需掌握的專業(yè)技能，知識體系縝密完整。同時在本書的各個章節(jié)中精選了很多與理論緊密相關的圖片和案例，增加了內容的生動性、可讀性和趣味性，讓人輕松自然、易于理解和接受。
本書可作為從事平面設計相關專業(yè)人員的學習參考書，也可作為高校學習網(wǎng)店設計、網(wǎng)絡商業(yè)管理、網(wǎng)絡營銷與策劃等方面的教材和參考書。
陳根，知名科技作家，教授級高級工程師。哥倫比亞大學訪問學者，波士頓大學博士后，北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業(yè)大學碩士研究生導師，華東理工大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師。時任人民日報、CCTV、第一財經、新浪、網(wǎng)易等多家媒體的特約評論員與專欄作家。出版專著80余本，涉及設計、金融、科技、地產、醫(yī)療等多個領域。
曾承擔多項國家部委委托課題及相關項目評審，研究內容涉及金融、科技、醫(yī)療、地產等多個領域；多次參與有關政策的制定討論，內容涉及房地產調控、金融監(jiān)管、醫(yī)療改革、智能制造、資本市場改革等多個領域。
既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰(zhàn)經驗。曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃，承擔過三星集團的五年戰(zhàn)略規(guī)劃制定工作和國家三峽二期機柜設計規(guī)劃項目；曾協(xié)助多家企業(yè)成功IPO，順利解決境內外融資等事項，也幫助多家大型企業(yè)成功處理重大危機事件。曾任多家上市公司顧問，在戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就。
01平面設計概論
1.1 平面設計是什么 002
1.1.1 平面設計的概念 002
1.1.2 平面設計的本質 003
1.2 平面設計的分類 010
1.2.1 包裝設計 010
1.2.2 廣告設計 011
1.2.3 書籍設計 012
1.2.4 標志設計 013
1.2.5 品牌形象設計 014
1.2.6 海報招貼設計 016
1.2.7 軟件界面設計 016
1.2.8 網(wǎng)頁設計 018
1.3 平面設計與視覺傳達設計 018
02平面設計史
2.1 現(xiàn)代設計的萌芽 021
2.2 工藝美術運動 025
2.3 “新藝術”運動中的平面設計 025
2.4 現(xiàn)代主義設計運動 029
2.4.1 立體主義 029
2.4.2 未來主義 030
2.4.3 至上主義 031
2.4.4 達達主義 031
2.4.5 超現(xiàn)實主義 033
2.5 包豪斯學院 033
2.6 美國的現(xiàn)代主義 035
2.7 國際主義平面設計風格的形成 035
2.8 后現(xiàn)代主義和數(shù)碼時代 036
03平面設計的造型要素
3.1 點 040
3.2 線 040
3.3 面 041
3.4 點、線、面的對比 043
3.4.1 非對稱式均衡 043
3.4.2 關于面的大小深淺聚散的均衡分布 043
3.4.3 關于形體和色調的均衡在心理上的衡量 043
3.4.4 運動與傾向 044
3.5 點、線、面的節(jié)奏 044
04平面設計中的構圖元素
4.1 圖片 046
4.1.1 圖片的處理 046
4.1.2 以圖形為主的排版風格 051
4.1.3 圖片的編排方式 054
4.2 文字 058
4.2.1 字體之間的編排 058
4.2.2 文字的對齊方式 061
4.2.3 文字編排的要點 064
4.3 色彩 067
4.3.1 色彩的基礎認知 067
4.3.2 平面設計中的色彩心理感受 075
4.3.3 利用色彩打造出色的版面效果 084
4.4 網(wǎng)格 087
4.4.1 約束版面內容 089
4.4.2 確定信息位置 089
4.4.3 配合版面要求 091
4.4.4 確保閱讀順暢 093
4.5 圖形設計中的符號學 094
05平面設計的版面構思
5.1 格式塔原理 097
5.1.1 格式塔視知覺原理 097
5.1.2 格式塔的應用規(guī)則 109
5.2 平面設計的視覺流程 112
5.2.1 視覺流程的設計原則 112
5.2.2 視覺流程的引導方法 112
5.2.3 視覺流程分類 113
06平面設計思維與方法
6.1 好設計“潛規(guī)則” 118
6.1.1 必須有一個概念 118
6.1.2 需要溝通，不需要裝飾 118
6.1.3 用一種視覺語言來表達 118
6.1.4 最多使用兩種或三種字體 120
6.1.5 分清主次，先后出擊 120
6.1.6 按需選擇色彩 121
6.1.7 少即是多 121
6.1.8 創(chuàng)造負空間，但不要填滿它 122
6.1.9 把字體當作圖像進行設計 122
6.1.10 讓字體效果具有親和力 123
6.1.11 不要自娛自樂 123
6.1.12 動靜有致 123
6.1.13 處理好明暗關系 124
6.1.14 要果斷，要么按目標去做，要么就根本不動它 124
6.1.15 用眼睛測量，設計是視覺的設計 125
6.1.16 制作自己所需之物，不要選用現(xiàn)成之物 126
6.1.17 對流行置之不理，嚴肅對待設計 126
6.1.18 動起來，靜止等于索然無味 126
6.1.19 回顧歷史，不重蹈覆轍 127
6.1.20 對稱是最大的禍害 127
6.2 平面設計的形式美 127
6.2.1 對稱與均衡 128
6.2.2 節(jié)奏與韻律 128
6.2.3 對比與調和 129
6.2.4 比例與適度 129
6.2.5 虛實與留白 130
6.3 平面設計修辭手法 132
6.3.1 比喻 132
6.3.2 擬人 132
6.3.3 夸張 133
6.3.4 象征 133
6.3.5 排比 134
6.3.6 對偶 134
6.3.7 反問 134
07平面設計發(fā)展的立體化
7.1 交互設計 136
7.1.1 交互設計概念 136
7.1.2 成功的交互設計要縝密考量五個“W”因子 137
7.1.3 讓交互產生積極效果的四大模型 142
7.1.4 交互設計案例 154
7.2 動態(tài)設計 157
7.3 聲音的設計 160
08平面設計的商業(yè)性
8.1 平面設計創(chuàng)作的一般步驟 165
8.1.1 分析客戶要求 165
8.1.2 設計主題定位 165
8.1.3 初步構思創(chuàng)意 165
8.1.4 實施設計 166
8.1.5 推敲征詢意見 166
8.1.6 設計清樣審定 166
8.2 平面設計師 166
8.2.1 平面設計師的能力建構 167
8.2.2 平面設計師的社會責任 170
8.3 成功的設計解決方案的組成要素 171
8.4 平面設計案例精粹 172
8.4.1 TOGETHERNESS全盒包裝設計 172
8.4.2 日本燒酒動漫廣告設計 173
8.4.3 360°立體書設計 175
8.4.4 MINI 汽車標志設計 176
8.4.5 麥當勞用“超級符號”打造中國風品牌形象 176
8.4.6 Wonder Room工作室的智能移動海報設計 179
8.4.7 《韓熙載夜宴圖》App交互設計 181
8.4.8 Airbnb網(wǎng)站界面設計 184
參考文獻 190
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