第1章　增添文章吸引力的秘訣

1.1　9種標(biāo)題類型，總有一種適合你 / 003

1.1.1　隱晦式標(biāo)題：讀者都有獵奇心理 / 003

1.1.2　疑問式標(biāo)題：制造懸念是一門學(xué)問 / 004

1.1.3　方法式標(biāo)題：致力于問題的解決 / 006

1.1.4　對(duì)比式標(biāo)題：讓反差激發(fā)閱讀欲望 / 007

1.1.5　極端式標(biāo)題：重視數(shù)字的威力 / 007

1.1.6　評(píng)價(jià)式標(biāo)題：表達(dá)觀點(diǎn)，引起共鳴 / 009

1.1.7　借勢(shì)式標(biāo)題：學(xué)會(huì)蹭名人的影響力 / 009

1.1.8　數(shù)字式標(biāo)題：將抽象轉(zhuǎn)化為具體 / 010

1.1.9　熱點(diǎn)式標(biāo)題：標(biāo)題也要與時(shí)俱進(jìn) / 011

1.2　標(biāo)題設(shè)計(jì)三大技巧 / 014

1.2.1　體現(xiàn)趣味性，抓住讀者眼球 / 014

1.2.2　組合打法，多種類型同時(shí)出現(xiàn) / 015

1.2.3　與文章中心點(diǎn)高度契合 / 016

1.3　經(jīng)典標(biāo)題大盤點(diǎn) / 018

1.3.1　十點(diǎn)讀書：愛一個(gè)人的最好方式…… / 018

1.3.2　同道大叔：這三個(gè)星座欠下的情債最多！ / 019

1.3.3　大象公會(huì)：GPS導(dǎo)航會(huì)讓我們變路癡嗎？ / 021

第一篇

如何在今日
頭條完成高
質(zhì)量輸出

第
2
章　內(nèi)容：體現(xiàn)文章優(yōu)劣的法寶

2.1　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容四大特征 / 024
2.1.1　啟發(fā)性：你認(rèn)為的也許并不是你認(rèn)為的 / 024
2.1.2　預(yù)見性：把握未來(lái)，搶占先機(jī) / 026
2.1.3　趣味性：沒有讀者愿意接受枯燥 / 027
2.1.4　原創(chuàng)性：有特色才能引起讀者注意 / 028
2.1.5　【案例】羅輯思維：有種、有趣、有料 / 030
2.1.6　【案例】思想聚焦：用經(jīng)典語(yǔ)錄啟發(fā)人生 / 032
2.2　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作流程 / 034
2.2.1　召開選題會(huì)議：頭腦風(fēng)暴，求同存異 / 034
2.2.2　追蹤當(dāng)下熱點(diǎn)：時(shí)刻關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài) / 035
2.2.3　搜集整理素材：保留價(jià)值部分 / 038
2.2.4　分析讀者心理：知彼是一個(gè)必要環(huán)節(jié) / 040
2.2.5　研究對(duì)手文章：探索一條新的出路 / 042
2.2.6　【案例】橘子娛樂：精準(zhǔn)切入年輕人群 / 043
2.2.7　【案例】一條：為中產(chǎn)階級(jí)打造生活方式 / 045
2.3　內(nèi)容有風(fēng)格，讀者更喜歡 / 047
2.3.1　學(xué)院派：重理論，偏教科書 / 047
2.3.2　實(shí)戰(zhàn)派：傳授方法和技能 / 048
2.3.3　清新派：不做作，體現(xiàn)真性情 / 049
2.3.4　潮流派：喜歡使用最新網(wǎng)絡(luò)詞匯 / 049
2.3.5　【案例】36 氪：提供干貨才是王道 / 050
2.3.6　【案例】李子柒：連續(xù)造就3 篇爆款文章 / 052
第
3
章　版式：提升文章美感的利器

3.1　封面圖片設(shè)計(jì)技巧 / 056
3.1.1　體現(xiàn)交互性，突出文字 / 056
3.1.2　把握好尺寸和比例，謹(jǐn)防違規(guī) / 057
3.1.3　統(tǒng)一風(fēng)格，彰顯品牌形象 / 058
3.1.4　添加故事，增強(qiáng)代入感 / 059
3.1.5　【案例】鑒動(dòng)漫：用封面圖提高文章點(diǎn)擊量 / 060
3.2　內(nèi)文圖片搭配技巧 / 062
3.2.1　保證清晰度，統(tǒng)一色調(diào) / 062
3.2.2　切合文章主題，提升效果 / 063
3.2.3　不要帶有水印和廣告 / 064
3.2.4　數(shù)量適中，確保閱讀體驗(yàn) / 065
3.2.5　【案例】手工拾光：通過內(nèi)文圖片傳授技能 / 066
3.2.6　【案例】創(chuàng)業(yè)邦：講什么主題配什么圖片 / 068
3.3　文字使用注意事項(xiàng) / 070
3.3.1　字號(hào)以14px
～
16px 為佳 / 070
3.3.2　字體切勿超過3 種顏色 / 070
3.3.3　行距控制在1.5
～
1.75 倍 / 071
3.3.4　首行無(wú)須縮進(jìn)，段落空行 / 071
3.3.5　【案例】頂尖文案：短句成行的魅力 / 071
第
4
章　用短視頻輸出，你做好準(zhǔn)備了嗎

4.1　短視頻為什么會(huì)成為一個(gè)大風(fēng)口 / 074
4.1.1　能夠迎合互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的碎片化趨勢(shì) / 074
4.1.2　更新速度快，所需成本少/ 075
4.1.3　可以迅速進(jìn)入或者離開 / 076
4.2　選好短視頻門類，發(fā)展快人一步 / 078
4.2.1　生活類：挖掘生活的種種顏色 / 078
4.2.2　電影解說(shuō)類：用最短的時(shí)間講述電影 / 079
4.2.3　實(shí)用類：傳遞最實(shí)用的技能 / 079
4.2.4　訪談?lì)悾和ㄟ^訪談感受真實(shí)想法 / 080
4.2.5　搞笑類：搞笑更需要認(rèn)真 / 080
4.2.6　文藝類：小清新越來(lái)越受歡迎 / 081
4.3　掌握套路，制作精致短視頻 / 082
4.3.1　做好準(zhǔn)備工作：購(gòu)置器材 合理分工 / 082
4.3.2　控制鏡頭的轉(zhuǎn)換和流動(dòng)：順暢 自然 / 084
4.3.3　設(shè)計(jì)分鏡頭劇本：迎合故事 簡(jiǎn)單易懂 / 085
4.3.4　進(jìn)行后期剪輯：突出重點(diǎn) 彰顯核心 / 085
4.3.5　添加背景音樂：貼合畫面 張弛有度 / 085
4.3.6　安排開頭和結(jié)尾：相互呼應(yīng) 體現(xiàn)變化 / 086
4.4　大咖如何在今日頭條玩短視頻 / 087
4.4.1　辦公室小野：發(fā)現(xiàn)生活中的可用食材 / 087
4.4.2　谷阿莫AmoGood：五分鐘領(lǐng)略一部電影 / 088
4.4.3　罐頭視頻：從多個(gè)場(chǎng)景獲取技能 / 089
4.4.4　歪果仁研究協(xié)會(huì)：了解外國(guó)人眼中的中國(guó) / 091
4.4.5　說(shuō)方言的王子濤：將方言轉(zhuǎn)化成笑料 / 093
4.4.6　二更：深入探索被忽略的人和事 / 094
第
5
章　直播這么火，怎么能不趕緊上車

5.1　直播三大特征 / 099
5.1.1　互動(dòng)性：雙向溝通，迅速反饋 / 099
5.1.2　實(shí)時(shí)性：提升新鮮感以及參與感 / 100
5.1.3　個(gè)性化：小眾趨勢(shì)的加強(qiáng) / 101
5.1.4　【案例】papi 醬：直播首秀創(chuàng)造新紀(jì)錄 / 102
5.2　如何打造一場(chǎng)優(yōu)秀直播 / 104
5.2.1　選擇正確的直播方向 / 104
5.2.2　擺脫教條主義，增強(qiáng)趣味性 / 106
5.2.3　用小節(jié)目做點(diǎn)綴 / 106
5.2.4　全面展示自己擅長(zhǎng)的才藝 / 107
5.2.5　【案例】杜子建：攜手格格駕到新品發(fā)布會(huì) / 108
5.3　直播不可觸碰的三大紅線 / 110
5.3.1　政治問題 / 110
5.3.2　黃賭毒 / 110
5.3.3　違背倫理道德 / 111

第
6
章　問答成為今日頭條的最新發(fā)力點(diǎn)
6.1　如何找到需要回答的問題 / 113
6.1.1　主動(dòng)搜索：輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞 / 113
6.1.2　導(dǎo)航標(biāo)簽：跟隨標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)問題 / 114
6.1.3　受邀問題：源自網(wǎng)友或者今日頭條 / 114
6.2　玩問答有大作用 / 115
6.2.1　進(jìn)一步提升影響力和知名度 / 115
6.2.2　獲得獎(jiǎng)金，增加收益 / 115
6.2.3　留住和吸引更多忠實(shí)粉絲 / 116
6.2.4　【案例】差評(píng)：如何成為問答領(lǐng)域的翹楚 /
6.3　根據(jù)類型回答問題 / 120
6.3.1　事實(shí)性問題：只有一種回答 / 120
6.3.2　偏好性問題：充分發(fā)揮自己的觀點(diǎn) / 121
6.3.3　判斷性問題：不需要苛求標(biāo)準(zhǔn) / 121
6.4　回答問題四大要點(diǎn) / 123
6.4.1　謹(jǐn)慎推廣，不要刻意植入廣告 / 123
6.4.2　合理使用加粗字體 / 124
6.4.3　有理有據(jù)，附上案例和圖片 / 125
6.4.4　把控字?jǐn)?shù)，關(guān)注有效閱讀時(shí)間 / 126
6.4.5　【案例】備胎說(shuō)車：認(rèn)真回答每一個(gè)問題 /
117
126

第二篇

如何玩賺
今日頭條

第
7
章　定位：玩賺今日頭條的關(guān)鍵

7.1　兩大定位策略 / 131
7.1.1　空位策略：找到痛點(diǎn)，放大特點(diǎn) / 131
7.1.2　競(jìng)爭(zhēng)策略：垂直細(xì)分，抓住契機(jī) / 134
7.2　五大定位方法 / 135
7.2.1　人群定位：分析并了解目標(biāo)人群 / 135
7.2.2　地域定位：更加精細(xì)的本土化 / 137

7.2.3　功能定位：分析需求，找準(zhǔn)領(lǐng)域 / 138

7.2.4　行業(yè)定位：三百六十行，行行出狀元 / 140

7.2.5　內(nèi)容定位：內(nèi)容為王，展現(xiàn)價(jià)值觀 / 141

7.3　頭條紅人的定位之道 / 143

7.3.1　掌柜攻略：餐飲人自己的媒體 / 143

7.3.2　野食小哥：專注戶外野味美食制作 / 144

7.3.3　電競(jìng)導(dǎo)演見：以熱門游戲作為核心內(nèi)容 / 145

7.3.4　南都周刊：勤勤懇懇報(bào)道城市話題 / 147

7.3.5　無(wú)聊的開箱：講述最有趣的數(shù)碼科技 / 148

第
8
章　打造頭條號(hào)：裝飾 特權(quán)

矩陣

8.1　頭條號(hào)也需要裝飾 / 151

8.1.1　昵稱：朗朗上口、通俗易記 / 151

8.1.2　簡(jiǎn)介：短小精悍、高度概括 / 152

8.1.3　頭像：清晰自然、風(fēng)格匹配 / 152

8.2　頭條號(hào)享有的特權(quán) / 153

8.2.1　內(nèi)容管理：了解與內(nèi)容相關(guān)的信息 / 153

8.2.2　粉絲管理：與粉絲親密接觸的陣地 / 154

8.2.3　功能實(shí)驗(yàn)室：圖庫(kù) 創(chuàng)作 熱詞 / 155

8.2.4　原創(chuàng)保護(hù)：申請(qǐng)制度、邀請(qǐng)制度 / 160

8.2.5　拓展鏈接：引流的重要助力 / 161

8.3　形成頭條號(hào)矩陣 / 164

8.3.1　開設(shè)母子號(hào)，雙向發(fā)力 / 164

8.3.2　打通各個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大范圍觸達(dá) / 165

8.3.3　【案例】章蓉婭醫(yī)生：建立安索夫矩陣 / 166

8.3.4　【案例】日食記：用矩陣鞏固頭條號(hào) / 167

第
9
章　吸粉是永恒不變的主題

9.1　利用內(nèi)容引導(dǎo)粉絲關(guān)注 / 171

X

玩賺今日頭條：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 高效運(yùn)營(yíng) 精準(zhǔn)變現(xiàn)　五校 文前.indd 10

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9.1.1　在微頭條發(fā)布內(nèi)容 / 171

9.1.2　內(nèi)容中加入點(diǎn)擊關(guān)注 / 172

9.1.3　【案例】軍武次位面：強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐微頭條 / 172

9.1.4　【案例】坤哥玩花卉：更多視頻點(diǎn)擊關(guān)注 / 174

9.2　加強(qiáng)與粉絲之間的交流 / 176

9.2.1　及時(shí)回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信 / 176

9.2.2　定期舉行有獎(jiǎng)活動(dòng) / 177

9.2.3　【案例】吉米雞毛秀：征集家長(zhǎng)短視頻 / 178

9.3　快速吸粉的高效手段：互粉、號(hào)外推廣功能 / 179

9.3.1　熱門內(nèi)容底下呼吁互粉 / 179

9.3.2　使用號(hào)外推廣功能 / 179

9.3.3　【案例】李奇斌：有評(píng)論機(jī)會(huì)絕不放過 / 181

第10
章　推廣策略：自推

互推

付費(fèi)推廣

10.1　自推：難度小、成本低 / 184

10.1.1　創(chuàng)立QQ 群，持續(xù)性宣傳 / 184

10.1.2　自建微信群，遍加群內(nèi)好友 / 186

10.1.3　在朋友圈發(fā)布頭條號(hào)信息 / 188

10.1.4　善用其他平臺(tái)，提升推廣效果 / 189

10.1.5　【案例】新世相：如何利用微信這塊寶地 / 192

10.2　互推：多方合作，互利共贏 / 194

10.2.1　小號(hào)推大號(hào) / 194

10.2.2　同行之間互推宣傳 / 195

10.2.3　跨行業(yè)互相推廣頭條號(hào) / 197

10.2.4　與其他頭條號(hào)共同組織線下活動(dòng) / 198

10.2.5　尋找并加入頭條號(hào)互推群 / 199

10.2.6　【案例】今日頭條：《2016 最新、最好、最值得
關(guān)注的十大微信公眾號(hào)排行吐血推薦》 / 200

10.3　付費(fèi)推廣：成本高、效果顯著 / 203

10.3.1　邀請(qǐng)明星宣傳頭條號(hào) / 203

第三篇

如何在今日
頭條成功
變現(xiàn)

10.3.2　在今日頭條打付費(fèi)廣告 / 204
10.3.3　【案例】羅輯思維：把推廣做到極致 / 205
第11
章　變現(xiàn)第一招：接廣告

11.1 　撰寫軟文廣告的注意事項(xiàng) / 211
11.1.1 　保證與頭條號(hào)屬性的契合度 / 211
11.1.2 　兼具創(chuàng)意與幽默 / 214
11.1.3 　為產(chǎn)品安排一個(gè)故事 / 215
11.1.4 　【案例】天才小熊貓：軟文廣告也有吸引力 / 217
11.2 　創(chuàng)作視頻廣告有技巧 / 220
11.2.1 　全面展示產(chǎn)品的特性與優(yōu)勢(shì) / 220
11.2.2 　選擇有表現(xiàn)力的主角 / 222
11.2.3 　循序漸進(jìn)，開頭不要提產(chǎn)品 / 223
11.2.4 　【案例】papi 醬：開創(chuàng)視頻廣告新紀(jì)元 / 224
11.3 　直播中打廣告的竅門 / 227
11.3.1 　雷軍：親自試驗(yàn)小米無(wú)人機(jī)，增強(qiáng)信任感 / 227
11.3.2 　徐海勇：特殊身份賣櫻桃 / 228
11.3.3 　密子君：用吃為產(chǎn)品打廣告 / 230
第12
章　變現(xiàn)第二招：銷售商品

12.1　如何使用頭條號(hào)商品功能 / 234
12.1.1　商品庫(kù)商品添加：簡(jiǎn)單、方便 / 234
12.1.2　商品鏈接添加：靈活、快捷 / 235
12.2　通過銷售商品變現(xiàn)的技巧 / 238
12.2.1　謹(jǐn)慎選擇商品類型，增加收益 / 238
12.2.2　保證商品質(zhì)量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化率提升 / 239
12.2.3　與速度快、信譽(yù)高的物流企業(yè)合作 / 243
12.3　巧婦9 妹：銷售出來(lái)的變現(xiàn)奇跡 / 245
XII

玩賺今日頭條：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 高效運(yùn)營(yíng) 精準(zhǔn)變現(xiàn)　五校 文前.indd 12

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12.3.1　將商品融入內(nèi)容當(dāng)中 / 245

12.3.2　質(zhì)樸、樂觀、接地氣的獨(dú)特標(biāo)簽 / 247

12.3.3　價(jià)格低、質(zhì)量高成為重要優(yōu)勢(shì) / 249

第13
章　變現(xiàn)第三招：開設(shè)課程

13.1　開設(shè)課程的變現(xiàn)邏輯 / 252

13.1.1　學(xué)習(xí)需要：獲得知識(shí)，提升自身實(shí)力 / 252

13.1.2　社交需要：開闊眼界，拓展人脈 / 253

13.2　線上課程要點(diǎn)梳理 / 256

13.2.1　創(chuàng)建報(bào)名群、聽課群、交流群 / 256

13.2.2　制訂課程計(jì)劃，井井有條 / 257

13.2.3　完善反饋機(jī)制，打造良好口碑 / 259

13.2.4　【案例】管理智慧：通過微課中心銷售課程 / 261

13.2.5　【案例】秋葉PPT：課程必須要生動(dòng)有趣 / 263

13.3　線下課程要點(diǎn)梳理 / 266

13.3.1　長(zhǎng)期、中期、短期三位一體 / 266

13.3.2　將主要內(nèi)容展示在PPT 上 / 267

13.3.3　設(shè)置等級(jí)，實(shí)行階梯化價(jià)格 / 269

13.3.4　【案例】豹變學(xué)院：小眾化的線下課程 / 272

第14
章　變現(xiàn)第四招：付費(fèi)專欄

14.1　今日頭條付費(fèi)專欄三大特征 / 274

14.1.1　門檻低，原創(chuàng)頭條號(hào)均可申請(qǐng) / 274

14.1.2　頭條號(hào)可以自己決定價(jià)格 / 276

14.1.3　內(nèi)容多元，囊括圖文、視頻、音頻 / 276

14.1.4　推薦精準(zhǔn)，降低變現(xiàn)難度 / 276

14.2　如何讓付費(fèi)專欄獲得大流量、高收益 / 277

14.2.1　根據(jù)目標(biāo)人群口味生產(chǎn)內(nèi)容 / 277

14.2.2　用精美包裝提升吸引力 / 279

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 高效運(yùn)營(yíng) 精準(zhǔn)變現(xiàn)
14.2.3　使用限免推廣，收獲流量 / 279
14.3　知名頭條號(hào)紛紛進(jìn)軍付費(fèi)專欄 / 281
14.3.1　詩(shī)詞世界：用心感受詩(shī)詞的溫度 / 281
14.3.2　小史君：廣大歷史教師的貼心幫手 / 283
14.3.3　牛哄哄一家人：形式新穎、深入淺出 / 284
14.3.4　舞馬長(zhǎng)槍：特色與趣味的完美結(jié)合 / 286
14.3.5　曾明偉：對(duì)祖國(guó)愛得深切 / 287
附錄　《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條 / 289