章 導論
節(jié) 市場營銷學與體育市場營銷學
一、市場營銷與市場營銷學
二、體育市場營銷學
三、體育市場營銷學研究的內(nèi)容
第二節(jié) 體育市場營銷的核心概念
一、需要、欲望和需求
二、產(chǎn)品與服務
三、交換與交易
四、市場
第三節(jié) 體育市場營銷的特點
一、體育市場營銷對社會與經(jīng)濟環(huán)境的依賴性強
二、體育市場營銷多元化日趨突出
三、體育市場營銷的空間大
四、體育市場營銷難以把握主體產(chǎn)品的質(zhì)量標準
第四節(jié) 體育市場營銷的觀念及發(fā)展
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會市場營銷觀念
六、大市場營銷觀念：營銷戰(zhàn)略思想的新發(fā)展
第二章 體育市場營銷環(huán)境
節(jié) 體育市場營銷環(huán)境概述
一、體育市場環(huán)境分析
二、分析體育市場營銷環(huán)境的意義
三、體育市場營銷環(huán)境分析和評價方法
第二節(jié) 體育市場營銷的宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、社會文化環(huán)境
四、政治法律環(huán)境
五、技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 體育市場營銷的微觀環(huán)境
一、體育企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境
二、供應商
三、營銷中間商
四、消費者
五、競爭者
六、社會公眾
第三章 體育消費行為分析
節(jié) 體育消費者市場與消費者行為模式
一、體育消費市場
二、體育消費者行為模式
第二節(jié) 影響體育消費行為的主要因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人因素
四、心理因素
第三節(jié) 體育消費決策過程
一、需求確認
二、搜集信息
三、備選產(chǎn)品評估
四、購買決策
五、購后行為
第四章 體育目標市場細分、選擇與定位
節(jié) 體育市場細分
一、體育市場細分的含義
二、體育市場細分的作用
三、體育市場細分的標準
四、市場細分的方法
第二節(jié) 體育目標市場的選擇
一、體育目標市場評估
二、體育目標市場的選擇標準
三、體育目標市場的營銷策略
第三節(jié) 體育目標市場的定位
一、市場地位的含義
二、制訂目標市場定位戰(zhàn)略的方法
三、主要的市場定位錯誤
四、市場定位的類型
第五章 體育市場營銷調(diào)研與市場預測
節(jié) 體育市場營銷調(diào)研
一、體育市場營銷調(diào)研的概念和作用
二、體育市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
三、體育市場營銷調(diào)研的步驟
四、體育市場營銷調(diào)研的方法
五、體育市場調(diào)研設計
第二節(jié) 體育市場營銷預測
一、體育市場營銷預測的概念及作用
二、體育市場需求的定性預測方法
三、體育市場需求的定量預測方法
第六章 體育產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
節(jié) 體育產(chǎn)品的概念
一、體育產(chǎn)品的整體概念
二、體育產(chǎn)品的分類
三、體育產(chǎn)品的組合
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的生命周期
一、產(chǎn)品生命周期的概念及意義
二、體育產(chǎn)品生命周期的階段特點與營銷策略
第三節(jié) 體育產(chǎn)品品牌
一、品牌
二、商標的功能
三、體育產(chǎn)品品牌
第七章 體育產(chǎn)品的定價策略
節(jié) 影響定價的主要因素
一、體育產(chǎn)品的定價目標
二、影響定價的主要因素
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的定價方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的定價策略
一、新體育產(chǎn)品的定價策略
二、心理定價策略
三、產(chǎn)品組合的定價策略
四、產(chǎn)品階段的定價策略
第四節(jié) 價格調(diào)整
一、降低價格
二、提高價格
三、價格折扣
第八章 體育分銷渠道及策略選擇
節(jié) 體育分銷渠道的概述
一、體育分銷渠道的概念
二、分銷渠道的職能
三、體育分銷渠道的類型
四、體育分銷渠道的流程
第二節(jié) 體育分銷渠道的策略
一、影響分銷渠道的因素
二、設計分銷渠道
三、分銷渠道管理
第三節(jié) 體育媒體的服務分銷
一、電視媒體
二、報紙媒體
三、網(wǎng)絡媒體
第四節(jié) 體育經(jīng)紀活動與體育經(jīng)紀
一、體育經(jīng)紀人的概念
二、體育經(jīng)紀活動涉及的主要領(lǐng)域
三、當前體育經(jīng)紀發(fā)展的主要趨勢
第五節(jié) 體育產(chǎn)品零售
一、體育零售商的選址
二、零售形象
第九章 體育促銷
節(jié) 體育促銷組合
一、促銷及體育促銷組合的概念
二、促銷的作用
三、促銷的基本形式
四、促銷的兩種基本策略
第二節(jié) 廣告促銷策略
一、廣告的概念
二、制作廣告策略的步驟
第三節(jié) 人員推銷策略
一、人員推銷的概念
二、人員推銷的特點
三、人員推銷的程序
第四節(jié) 銷售促進
一、銷售促進的概念
二、銷售促進的特點
三、銷售促進的作用
四、銷售促進的工具
五、銷售促進的步驟
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
一、公共關(guān)系的概念
二、公共關(guān)系的作用
三、實施公共關(guān)系策略的途徑
第六節(jié) 體育贊助
一、體育贊助的概念與特點
二、體育贊助的分類
三、體育贊助對企業(yè)發(fā)展的影響與作用
四、體育贊助的營銷過程
第十章 網(wǎng)絡營銷
節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
一、網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡營銷的特點
三、網(wǎng)絡營銷的影響
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的主要業(yè)務
一、網(wǎng)絡廣告
二、網(wǎng)上銷售與電子市場
三、網(wǎng)上付款
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷組合策略
一、產(chǎn)品策略
二、價格策略
三、渠道策略
四、促銷策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷的規(guī)范和發(fā)展
一、網(wǎng)絡廣告的管理
二、知識產(chǎn)權(quán)和隱私權(quán)保護
三、跨國網(wǎng)絡營銷管理
第十一章 體育市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
節(jié) 體育市場營銷計劃
一、內(nèi)容概要
二、當前營銷狀況
三、風險與機會
四、目標
五、營銷戰(zhàn)略
六、行動方案
七、營銷預算
八、營銷控制
第二節(jié) 體育市場營銷組織
一、體育市場營銷組織的內(nèi)涵
二、營銷組織的演變
三、市場營銷組織的類型
四、營銷部門與其他部門的關(guān)系
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行
一、市場營銷執(zhí)行中的問題及其原因
二、市場營銷執(zhí)行的過程
三、市場營銷執(zhí)行的技能
第四節(jié) 市場營銷控制
一、年度計劃控制
二、贏利能力控制
三、效率控制
四、戰(zhàn)略控制與市場營銷審計
參考文獻