本書以社交電商平臺(tái)為基礎(chǔ)，首先對社交電商相關(guān)的理論進(jìn)行詮釋，并對我國社交電商的發(fā)展情況進(jìn)行分析；重點(diǎn)對社交電商平臺(tái)的消費(fèi)者行為進(jìn)行研究，包括不同社交電商平臺(tái)的消費(fèi)行為比較、基于微信朋友圈的消費(fèi)者購買意愿影響因素研究、社交電子商務(wù)信任度影響因素及評價(jià)研究。