第1章 視頻號(hào)，短視頻時(shí)代的新紅利 1
1.1 視頻號(hào)的傳播特征 3
1.1.1 低門檻，短內(nèi)容創(chuàng)作讓大眾更適應(yīng) 5
1.1.2 信息流，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)得到算法推薦 7
1.1.3 社交化，基于微信生態(tài)傳播更便捷 10
1.2 視頻號(hào)與其他短視頻平臺(tái)的區(qū)別 13
1.2.1 視頻號(hào)更歡迎真實(shí)的內(nèi)容 13
1.2.2 視頻號(hào)允許更多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作 14
1.2.3 視頻號(hào)更具社交生態(tài)優(yōu)勢(shì) 17
1.3 視頻號(hào)的三大商業(yè)價(jià)值 19
1.3.1 推廣企業(yè)品牌和個(gè)人品牌的利器 19
1.3.2 構(gòu)建基于社交電商的閉環(huán)體系 20
1.3.3 挖掘新內(nèi)容需求的創(chuàng)新工具 20
1.4 視頻號(hào)創(chuàng)富：后來者逆襲的機(jī)遇 21
1.4.1 視頻號(hào)是騰訊的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品 22
1.4.2 視頻號(hào)打通流量閉環(huán)，拓寬公眾號(hào)商業(yè)空間 23
1.4.3 視頻號(hào)變現(xiàn)模式更多元化 26
1.4.4 算法推薦機(jī)制讓后來者不乏機(jī)會(huì) 28
第2章 視頻號(hào)基礎(chǔ)操作入門 31
2.1 視頻號(hào)的開通 33
2.1.1 視頻號(hào)內(nèi)測(cè)階段 33
2.1.2 視頻號(hào)入口 36
2.1.3 瀏覽視頻號(hào) 37
2.1.4 創(chuàng)建視頻號(hào)流程 40
2.1.5 視頻號(hào)認(rèn)證類型 42
2.2 如何上傳和發(fā)布作品 46
2.2.1 上傳和發(fā)布作品的步驟 46
2.2.2 對(duì)上傳視頻的要求 52
2.2.3 對(duì)上傳圖片的要求 56
2.2.4 視頻是選豎屏好還是選橫屏好 57
2.2.5 上傳圖片時(shí)如何提示用戶翻頁(yè) 59
2.2.6 選擇在什么時(shí)間段發(fā)布作品 63
2.3 視頻號(hào)裝修指南 67
2.3.1 視頻號(hào)裝修入口在哪里 67
2.3.2 如何設(shè)計(jì)一個(gè)好名字 69
2.3.3 如何設(shè)計(jì)辨識(shí)度高的頭像 72
2.3.4 如何設(shè)計(jì)吸引人的個(gè)人簡(jiǎn)介 73
2.3.5 如何設(shè)計(jì)有沖擊力的頭圖 75
2.4 玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)必會(huì)的技巧 78
2.4.1 如何發(fā)現(xiàn)更多有趣的視頻號(hào) 78
2.4.2 如何轉(zhuǎn)發(fā)或收藏你喜歡的作品 81
2.4.3 如何充分利用好評(píng)論區(qū)功能 84
2.4.4 視頻號(hào)的其他后臺(tái)功能 90
2.5 容易被視頻號(hào)平臺(tái)認(rèn)定為違規(guī)的行為 92
第3章 視頻號(hào)的內(nèi)容策劃 97
3.1 如何找到“爆款”選題 99
3.2 如何判斷一個(gè)視頻號(hào)是否受歡迎 102
3.3 好片頭好片尾，抓住用戶眼球 105
3.3.1 如何設(shè)計(jì)吸引人的好片頭 105
3.3.2 如何設(shè)計(jì)吸引人的好片尾 111
3.4 8大模式打造吸睛封面標(biāo)題 112
3.5 4類走心文案提升視頻打開率 115
3.5.1 簡(jiǎn)單敘事型文案 116
3.5.2 設(shè)置懸念型文案 117
3.5.3 刺激互動(dòng)型文案 118
3.5.4 喚醒情緒型文案 120
3.6 如何做好評(píng)論區(qū)互動(dòng) 122
3.6.1 3種話術(shù)引導(dǎo)用戶參與評(píng)論 124
3.6.2 如何通過“大V”評(píng)論區(qū)引流 126
第4章 視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略 131
4.1 找準(zhǔn)定位，吸引精準(zhǔn)流量 133
4.1.1 明確運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：你做視頻號(hào)到底是為了什么 133
4.1.2 明確用戶需求：你的視頻號(hào)想吸引什么樣的用戶 135
4.1.3 明確自身特色：你的視頻號(hào)為什么能夠留住用戶 139
4.2 競(jìng)品分析，搶占優(yōu)質(zhì)賽道 140
4.2.1 評(píng)估賽道風(fēng)險(xiǎn)，選擇合適賽道 141
4.2.2 做好競(jìng)品分析，追求品質(zhì)為王 142
4.2.3 提前儲(chǔ)備選題，提升規(guī)劃能力 145
4.3 研究“爆款”，實(shí)現(xiàn)靈活借鑒 147
4.3.1 借鑒別人的話術(shù) 147
4.3.2 借鑒別人的劇情 149
4.3.3 借鑒別人的人物設(shè)定 151
4.4 借助算法，分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 153
4.4.1 視頻號(hào)遵循信息流推送模式 154
4.4.2 視頻號(hào)更看重社交關(guān)系數(shù)據(jù) 155
4.4.3 視頻號(hào)“爆款”內(nèi)容更依賴算法推薦 158
4.4.4 重視核心“鐵粉”的社群運(yùn)營(yíng) 159
4.5 培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，穩(wěn)固運(yùn)作模式 160
4.5.1 打造運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，避免單兵作戰(zhàn) 161
4.5.2 發(fā)掘全職編導(dǎo)，具備穩(wěn)定輸出能力 162
4.5.3 培養(yǎng)專業(yè)的“攝像+后期制作”團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮短視頻語(yǔ)言
的魅力 163
4.5.4 簽約優(yōu)質(zhì)演員，打造主演IP人設(shè) 164
4.5.5 啟動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)，商務(wù)團(tuán)隊(duì)跟進(jìn) 165
4.6 視頻號(hào)4種“漲粉”方法 165
4.6.1 平臺(tái)內(nèi)部引導(dǎo) 166
4.6.2 平臺(tái)外部導(dǎo)流 171
4.7 視頻號(hào)向公眾號(hào)導(dǎo)流的5種方法 174
4.7.1 開門見山法 174
4.7.2 文案提醒法 175
4.7.3 手勢(shì)引導(dǎo)法 176
4.7.4 詳細(xì)教程導(dǎo)流法 177
4.7.5 前置伏筆法 178
第5章 視頻號(hào)的商業(yè)紅利 179
5.1 公眾號(hào)創(chuàng)作者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 181
5.2 視頻號(hào)對(duì)普通人的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 182
5.3 視頻號(hào)給行業(yè)帶來新的商機(jī) 186
5.3.1 借勢(shì)營(yíng)銷，話題紅利 186
5.3.2 親民人設(shè)，實(shí)力“寵粉” 187
5.3.3 視頻帶貨，馬上變現(xiàn) 188
5.3.4 形象展示，品牌推廣 189
5.4 視頻號(hào)上的成功案例 190
5.4.1 用視頻號(hào)做品牌和活動(dòng)推廣 190
5.4.2 用視頻號(hào)打造個(gè)人品牌 199
5.4.3 用視頻號(hào)打造社交電商 205