在我國(guó)工商管理研究領(lǐng)域，新實(shí)證主義的案例研究和扎根理論研究幾乎成了質(zhì)性研究的代名詞。同時(shí)，我國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者的經(jīng)歷又充滿了尚未被理論化的特征和動(dòng)態(tài)。在對(duì)這些“中國(guó)現(xiàn)象”形成洞見方面，與新實(shí)證主義流派處于平行地位的闡釋主義質(zhì)性研究有著前者無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

作者結(jié)合自身的研究和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，把概念解析、技巧描述、經(jīng)典解讀相結(jié)合，完成了《質(zhì)性方法：在管理與營(yíng)銷研究中的應(yīng)用》，旨在幫助博士研究生、碩士研究生和其他學(xué)者領(lǐng)會(huì)闡釋主義質(zhì)性研究的理論精髓，理解質(zhì)性研究從構(gòu)思到方法設(shè)計(jì)和執(zhí)行，再到數(shù)據(jù)分析和呈現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的理論依據(jù)和學(xué)術(shù)邏輯，學(xué)會(huì)獨(dú)立設(shè)計(jì)和開展原創(chuàng)性的質(zhì)性研究，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)現(xiàn)。


本書作者結(jié)合自身的研究和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，完成了這本專著，旨在通過(guò)把對(duì)概念、原則、技巧的描述與對(duì)經(jīng)典研究的解讀相結(jié)合的方式，幫助博士生、研究生和其他學(xué)者領(lǐng)會(huì)闡釋主義質(zhì)性研究的理論精髓，學(xué)會(huì)獨(dú)立設(shè)計(jì)和開展原創(chuàng)性的質(zhì)性研究，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)現(xiàn)。