本書系中國社科基金藝術學課題“動漫形象研究——藝術、消費與產業(yè)”的最終成果，結合當代中國動漫的扶持政策、產業(yè)現(xiàn)狀和藝術創(chuàng)作特點，通過電話抽樣調查、典型案例分析以及深度對話訪談等形式，對中國動漫形象的藝術、消費與產業(yè)三個方面進行深入研究與分析。
本書以大量一手訪談錄材料為基礎，結合藝術分析和消費數(shù)據，對中國動漫領域現(xiàn)況進行整體、宏觀的把握，為打造具有時代性、民族性、藝術性、文化價值性的中國民族動漫形象，提供科學可靠的理論依據和實踐參考。此外，本書研究當前中國動漫的創(chuàng)作現(xiàn)狀、藝術得失與未來發(fā)展問題，旨在進一步探索中國原創(chuàng)動漫“走出去”的國際影響力。
全書共分為“動畫消費調查研究”“動漫形象藝術分析與文化研究”“動漫形象產業(yè)研究”三個部分。
第一章為動畫消費調查研究。筆者團隊自2017年11月起，針對中國動畫消費者開展調查；選取中國動畫觀眾消費相關問題為研究點，從觀眾的觀看習慣、觀看內容和消費行為三個方面，對中國動畫產業(yè)的消費情況展開基于科學實證方法的調查研究。調查主要集中在觀眾喜愛的動畫形象、動畫消費內容特征、動畫角色衍生品購買意向、動畫消費行為四個方面，進行了全方面和多角度的分析。
第二章為動漫形象藝術分析與文化研究。筆者團隊縱覽中國動漫近五年（2013—2017年）發(fā)展，動畫電影、電視動畫和網絡動畫均取得長足發(fā)展，亮點紛呈，從中選取最具代表性的五部經典案例《西游記之大圣歸來》《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《秦時明月》《畫江湖之不良人》，從整體動漫風格、審美趣味、形象設計、故事世界觀與文化價值觀等方面進行深入研究。
第三章為動漫形象產業(yè)研究。筆者團隊根據對動漫企業(yè)、作品主創(chuàng)的采訪材料分析發(fā)現(xiàn)：目前具有打造原創(chuàng)動漫形象意識的動漫企業(yè)最具有潛力；動漫形象的確立以產業(yè)動向為主導進行藝術流變；同時美漫、日漫經典動漫形象的文化影響力較高；打造中國原創(chuàng)動漫形象與文化品格是中國動漫的未來之路。結合前面研究內容，發(fā)現(xiàn)當前中國動漫形象正逐漸在廣大觀眾心中樹立起來。
這些動漫形象在審美、造型、文化風格與民族精神表達方面有著獨特理念，并且深深影響著中國動漫產業(yè)的發(fā)展，也是其保持旺盛生命力的重要基礎。本書調查研究歷經四年，內容包括一手數(shù)據的調查分析、一線創(chuàng)作團隊的個人訪談和原創(chuàng)動漫形象手稿等，為中國動畫研究學者和廣大動漫愛好者提供了豐富珍貴的數(shù)據和圖文資料，以饗讀者。