第1章廣告的歷史與發(fā)展001
1.1中國廣告的歷史與發(fā)展 002
1.1.1　中國廣告發(fā)展時期劃分 002
1.1.2　中國各歷史時期廣告的特色 004
1.2西方廣告的歷史與發(fā)展 012
1.2.1　西方原始廣告時期（從廣告產(chǎn)生到1450年） 012
1.2.2　西方近代廣告時期（1450～1850年） 014
1.2.3　西方廣告由近代向現(xiàn)代過渡時期（1850～1920年） 016
1.2.4　西方廣告現(xiàn)代時期（1920年至今） 017

第2章廣告與廣告創(chuàng)意021
2.1什么是廣告創(chuàng)意？ 022
2.1.1　什么是創(chuàng)意？ 022
2.1.2　廣告與設(shè)計 024
2.1.3　廣告與創(chuàng)意 026
2.1.4　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式 027
2.2廣告創(chuàng)意相關(guān)理論 030
2.2.1　AIDA理論 030
2.2.2　AIDMA模式 031
2.2.3　USP理論 032
2.2.4　ROI理論 033
2.2.5 “3B”理論 036
2.2.6 “KISS”原則 037
2.3廣告創(chuàng)意的價值訴求038
2.3.1　創(chuàng)造情感價值038
2.3.2　實(shí)現(xiàn)營銷價值039
2.4廣告創(chuàng)意模型040
2.4.1　意象型廣告創(chuàng)意說服模型040
2.4.2　商品情報型廣告創(chuàng)意說服模型044

第3章廣告創(chuàng)意思維方式與方法051
3.1廣告創(chuàng)意思維方式 052
3.1.1　物化思維 052
3.1.2　邏輯思維 054
3.1.3　情感思維 056
3.1.4　直覺思維 058
3.2廣告創(chuàng)意思維方法與實(shí)踐 060
3.2.1　順向思維060
3.2.2　逆向思維061
3.2.3　形象思維062
3.2.4　抽象思維063
3.2.5　發(fā)散思維064
3.2.6　聚合思維065
3.2.7　定式思維066
3.2.8　聯(lián)想和想象067
3.2.9　水平思維068
3.2.10　垂直思維069
3.2.11　比擬思維070
3.2.12　情感轉(zhuǎn)換071
3.2.13　情感維系072
3.2.14　情景轉(zhuǎn)換073
3.2.15　學(xué)會講故事074
3.2.17　視覺意外075
3.2.16　以簡勝繁076
3.2.18　具體要素077
3.2.19　誠信可信078
3.2.20　鄉(xiāng)愁之情079

第4章廣告圖形創(chuàng)意081
4.1抽象與單純 082
4.1.1　點(diǎn) 082
4.1.2　線 085
4.1.3　面 088
4.2多樣與統(tǒng)一 090
4.2.1　主屬 090
4.2.2　重復(fù) 091
4.2.3　集中 091
4.2.4　調(diào)和 092
4.2.5　對比 093
4.2.6　韻律 094
4.3廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計方法 096
4.3.1　空間感 096
4.3.2　立體化 098
4.3.3　超現(xiàn)實(shí) 099
4.3.4　視錯覺 100
4.3.5　圖形同構(gòu) 102
4.3.6　置換 107
4.3.7　夸張 108
4.3.8　減缺 110
4.3.9　仿曲 110
4.3.10　仿結(jié) 112
4.3.11　斷置 113
4.3.12　仿透 114
4.3.13　混維 115
4.3.14　趣味 116
4.3.15　互悖 120
4.3.16　異影 124
4.3.17　填充 126
4.3.18　延異 128
4.3.19　位移 130
4.3.20　疊化 132
4.3.21　動物元素 133
4.3.22　明星效應(yīng) 134
4.3.23　光影 135
4.3.24　超高速攝影 136
4.3.25　第一視角 137

參考文獻(xiàn)138