隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)滲透人們生活的方方面面。電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生海量的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，面對(duì)數(shù)據(jù)的“汪洋大�！保�電商運(yùn)營(yíng)者如何挖掘出對(duì)電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有價(jià)值的問(wèn)題、風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)律等作為決策依據(jù)？如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘由“大海撈針”到“有的放矢”的轉(zhuǎn)變？這些問(wèn)題亟待思考與解決。

本書采用了理論與實(shí)踐案例相結(jié)合、理論與業(yè)務(wù)模型相結(jié)合的介紹方法：首先介紹了數(shù)據(jù)與電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)知識(shí)；然后介紹了進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的基本方法及工具，從流量數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)以及用戶數(shù)據(jù)五個(gè)方面展開(kāi)對(duì)電商運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的分析介紹，且每個(gè)部分都配以案例，使得知識(shí)的理解更為直觀；最后介紹了網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)報(bào)告的編寫，“手把手”地教讀者掌握運(yùn)營(yíng)報(bào)告的編寫。

本書編寫特色如下：

（1）條理清晰、學(xué)以致用：本書的編寫以運(yùn)用為中心，內(nèi)容注重實(shí)操性，用簡(jiǎn)潔、精準(zhǔn)的語(yǔ)言描述所有知識(shí)點(diǎn)，以滿足讀者希望快速掌握操作方法與技巧的需求。

（2）圖文并茂、寓意于形：本書內(nèi)容通俗易懂，通過(guò)演示網(wǎng)店各項(xiàng)數(shù)據(jù)分析的操作過(guò)程，帶領(lǐng)讀者熟悉具體操作步驟及流程。同時(shí)，本書對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了豐富和拓展，以便讀者掌握更多的知識(shí)與技能。

（3）配套教材、資源豐富：為了使本書內(nèi)容既適合電商運(yùn)營(yíng)者學(xué)習(xí)、參考，又能廣泛應(yīng)用到院校課程教學(xué)中，本書配有同步教學(xué)素材，包括微課、PPT、案例素材等立體化學(xué)習(xí)資源，以幫助讀者構(gòu)建全方位的知識(shí)體系。

本書由孟彧、曹春花、蔣博任主編，鐘偉嵐、趙欣、楊冬梅、劉婷婷陸佳瑋、詹靜、莊新美子、盛朱勇、鐘一杰任副主編。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)化管理也在進(jìn)步，對(duì)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的認(rèn)知也在不斷發(fā)生變化。盡管編者在編寫過(guò)程中本著細(xì)心、認(rèn)真的原則，力求準(zhǔn)確、完整，但不可避免地會(huì)存在一些不足的地方，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正！與各位讀者共同學(xué)習(xí)，共勉之！

編者