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全球時(shí)尚消費(fèi)升級的背景下，潮牌消費(fèi)持續(xù)增長，與潮牌有關(guān)的亞文化受到一大批年輕消費(fèi)群體的喜愛，但潮流品牌的文化內(nèi)核以及時(shí)尚、潮流、潮牌三者之間的關(guān)系仍未有系統(tǒng)的解釋。潮牌的快速迭代也要求消費(fèi)者能夠正確識(shí)別潮牌和潮流文化中的真善美。因此，本書以潮流品牌為研究對象，將潮流品牌的內(nèi)涵延伸至服飾品牌外的更多領(lǐng)域，從時(shí)尚、潮流、潮牌之間的關(guān)系出發(fā)，探討中外潮流品牌的形成路徑和其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。本書賣點(diǎn)如下：第一，本書與當(dāng)下消費(fèi)趨勢緊密結(jié)合的研究設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)潮牌特指潮流服飾品牌，但是隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，各個(gè)行業(yè)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生活方式、IP打造等為核心塑造了更多領(lǐng)域內(nèi)的潮牌，部分傳統(tǒng)品牌正也在向潮牌轉(zhuǎn)化。本書將跨行業(yè)選擇多元化案例，梳理不同文化核心下的潮流品牌發(fā)展路徑，為潮牌的塑造與發(fā)展提出科學(xué)的建議。第二，本書有效整合多種理論，選題具有重要的理論意義。本書整合了時(shí)尚、潮流、品牌等多種理論，在探究時(shí)尚、潮流、潮牌三者關(guān)系的基礎(chǔ)上，對潮牌形成的全過程進(jìn)行系統(tǒng)性、綜合性探究，總結(jié)其中規(guī)律，進(jìn)而對潮牌的成長與發(fā)展提供參考與借鑒。

陳家剛，男，漢族，北京市人。中共黨員，博士，副教授，南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教師，碩士生導(dǎo)師。曾任中國地理學(xué)會(huì)青年工作委員會(huì)委員，現(xiàn)任天津市地理學(xué)會(huì)理事。主要從事旅游地理學(xué)、旅游規(guī)劃與開發(fā)、旅游城市體系、區(qū)域旅游品牌建設(shè)與管理等方面的教學(xué)和研究工作。先后主持和參與了十多項(xiàng)國家、地方政府或企業(yè)委托的科研項(xiàng)目。出版學(xué)術(shù)著作7部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇。曾擔(dān)任《品牌尋跡》書稿主編、《品牌價(jià)值評價(jià)體系研究：理論視角》主要編寫者。許暉，女，吉林長春人，管理學(xué)博士，管理科學(xué)與工程專業(yè)博士后，南開大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。美國富布賴特（The U.S. Fulbright Scholar Program）高級研究學(xué)者。曾在《管理世界》、《管理科學(xué)》、《南開管理評論》等期刊發(fā)表高水平論文80余篇，主要研究領(lǐng)域與方向?yàn)閲H企業(yè)管理、品牌管理、服務(wù)營銷、國際企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理等。曾參與國家科技支撐計(jì)劃、財(cái)政部等多項(xiàng)品牌相關(guān)項(xiàng)目。曾擔(dān)任《品牌尋跡》書稿主編、《品牌價(jià)值評價(jià)體系研究：理論視角》主編。王麗娟，女，寧夏銀川人，2019年9月在南開大學(xué)攻讀管理學(xué)碩士學(xué)位，主要研究方向?yàn)閲H企業(yè)管理、國際營銷戰(zhàn)略。在攻讀碩士學(xué)位期間，參與“品牌價(jià)值提升工程”項(xiàng)目，《品牌循跡》書稿的編寫，在品牌管理與營銷方面積累了一定的研究經(jīng)驗(yàn)。

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