第 1 章 短視頻媒體時(shí)代：文字創(chuàng)作者的黃金時(shí)代
1.1 視頻再好也需文案襯托 002
1.2 什么是短視頻文案 003
1.3 短視頻文案的重要性 004

第 2 章 優(yōu)質(zhì)短視頻文案的5大特點(diǎn)
2.1 堅(jiān)持正能量輸出 008
2.2 能調(diào)動(dòng)大眾的情感共鳴 009
2.2.1 好文案就是要學(xué)會(huì)“煽情” 009
2.2.2 情感共鳴類(lèi)文案的寫(xiě)作模板 010
2.3 能激發(fā)大眾的好奇心 014
2.3.1 文案要時(shí)刻留有懸念 014
2.3.2 懸念類(lèi)文案的寫(xiě)作模板 015
2.4 引導(dǎo)大眾互動(dòng)，讓大眾充分融入場(chǎng)景中 017
2.4.1 文案要有互動(dòng)能力 017
2.4.2 互動(dòng)類(lèi)文案的寫(xiě)作模板 018
2.5 堅(jiān)持“干貨”輸出，讓大眾學(xué)到知識(shí) 019
2.5.1 能解決實(shí)際問(wèn)題 019
2.5.2 “干貨”類(lèi)文案的寫(xiě)作模板 020

第 3 章 策劃獨(dú)特選題：有了選題，文案才不會(huì)跑偏
3.1 策劃文案選題的3個(gè)關(guān)鍵 023
3.1.1 確定寫(xiě)作目標(biāo) 023
3.1.2 建立“素材庫(kù)” 026
3.1.3 做好內(nèi)容細(xì)分 029
3.2 策劃文案選題的4個(gè)依據(jù) 031
3.2.1 關(guān)注熱門(mén)視頻 031
3.2.2 深入了解觀眾需求 035
3.2.3 結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、特色 040
3.2.4 善于觀察，做生活的有心人 045
3.3 策劃文案選題應(yīng)把握的4個(gè)度 047
3.3.1 尺度 047
3.3.2 相關(guān)度 048
3.3.3 熱度 049
3.3.4 角度 051
3.4 策劃系列文案選題的4個(gè)基本要求 053
3.4.1 選題系列化 053
3.4.2 選題結(jié)構(gòu)化 055
3.4.3 選題細(xì)分化 057
3.4.4 選題場(chǎng)景化 059

第 4 章 擬寫(xiě)標(biāo)題文案：好標(biāo)題能第一時(shí)間吸引注意力
4.1 標(biāo)題，一句話(huà)的力量 064
4.2 短視頻標(biāo)題文案的4個(gè)特征 065
4.2.1 精練性 065
4.2.2 真實(shí)性 066
4.2.3 故事性 067
4.2.4 話(huà)題性 068
4.3 擬寫(xiě)短視頻標(biāo)題的5個(gè)技巧 070
4.3.1 從逆向情感出發(fā) 070
4.3.2 善于做比較 071
4.3.3 精準(zhǔn)抓住粉絲需求 072
4.3.4 多用提問(wèn)句 074
4.3.5 化用法 076
4.4 善于模仿：標(biāo)題的5個(gè)模仿法 078
4.4.1 向影視劇本學(xué)習(xí) 078
4.4.2 模仿新聞標(biāo)題 080
4.4.3 取經(jīng)自媒體爆文 081
4.4.4 模仿自己 083
4.4.5 從主謂賓學(xué)寫(xiě)標(biāo)題 084

第 5 章 撰寫(xiě)腳本：讓短視頻鏡頭會(huì)“說(shuō)話(huà)”
5.1 腳本的概念和意義 088
5.2 腳本的構(gòu)思和創(chuàng)作 088
5.2.1 腳本的構(gòu)思 088
5.2.2 腳本的結(jié)構(gòu) 089
5.2.3 腳本的創(chuàng)作要素 091
5.2.4 腳本寫(xiě)作的基本邏輯 093
5.2.5 腳本文案的寫(xiě)作要求 094
5.3 打造爆款腳本的技巧 096
5.3.1 設(shè)置情節(jié)亮點(diǎn) 096
5.3.2 設(shè)置反轉(zhuǎn)情節(jié) 099
5.3.3 多多表現(xiàn)細(xì)節(jié) 101

第 6 章 內(nèi)容標(biāo)簽化：越個(gè)性，越容易引發(fā)粉絲關(guān)注
6.1 短視頻文案的標(biāo)簽化 104
6.1.1 標(biāo)簽化是短視頻文案的主要特征 104
6.1.2 短視頻文案標(biāo)簽的兩種類(lèi)型 104
6.2 短視頻文案標(biāo)簽的好處和作用 105
6.2.1 短視頻標(biāo)簽化的好處 105
6.2.2 短視頻貼標(biāo)簽的作用 107
6.3 給視頻添加標(biāo)簽的3個(gè)原則 108
6.3.1 層次性原則 108
6.3.2 可搜索性原則 109
6.3.3 流量性原則 111
6.4 給視頻添加標(biāo)簽的4個(gè)位置 113
6.5 給視頻添加標(biāo)簽的4個(gè)技巧 115

第 7 章 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔化：像段子手那樣打造文案語(yǔ)言
7.1 段子式文案最適合短視頻 119
7.2 如何做一個(gè)優(yōu)秀的段子手 120
7.3 段子式文案的結(jié)構(gòu) 121
7.4 段子的寫(xiě)作技巧 123

第 8 章 文案視覺(jué)化：掌握排版要點(diǎn)，讓文案更“養(yǎng)眼”
8.1 短視頻文案常見(jiàn)的排版原則 126
8.2 短視頻文案的排版技巧 126
8.2.1 將文字和視頻區(qū)分開(kāi) 126
8.2.2 畫(huà)面與文字混搭排版技巧 127
8.2.3 善于分行排版 129
8.2.4 添加貼紙，美化畫(huà)面 130
8.3 短視頻文案排版常用的工具 131

第 9 章 與商業(yè)接軌：短視頻文案不是玩文字游戲，而是要變現(xiàn)
9.1 文案與商業(yè)接軌的兩個(gè)方向 134
9.2 品牌文案與產(chǎn)品文案的區(qū)別 135
9.3 產(chǎn)品文案創(chuàng)作技巧 135
9.4 品牌文案創(chuàng)作技巧 138
9.5 文案與商業(yè)接軌的注意事項(xiàng) 140

第 10 章 文案營(yíng)銷(xiāo)力：以營(yíng)銷(xiāo)為中心，提高文案推廣力
10.1 提煉獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn) 143
10.2 了解目標(biāo)受眾需求 145
10.3 結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)與推廣任務(wù) 145
10.4 巧妙植入廣告信息 148