本書是直播電商1+X證書制度系列教材之一，為《直播電商職業(yè)技能標準》（中級）職業(yè)技能認證理實一體化教材。
本書分為上下兩篇，上篇為理論篇，下篇為實訓(xùn)篇。其中理論篇包括概述、直播策劃、主播孵化、直播帶貨、直播推廣和運營分析等六個模塊內(nèi)容；實訓(xùn)篇包括直播策劃、直播帶貨和直播推廣三個工作領(lǐng)域內(nèi)容。全書涵蓋商品選品、內(nèi)容策劃、腳本策劃、商品講解與展示、直播控場、粉絲互動轉(zhuǎn)化、直播數(shù)據(jù)分析、宣傳物料把控、直播引流、直播二次傳播、推廣效果分析等多個直播電商運營典型工作任務(wù)所需的知識、技能、方法和工具。通過學(xué)習(xí)，能夠幫助學(xué)習(xí)者以數(shù)據(jù)化運營的視角，深度理解和掌握直播電商新業(yè)態(tài)下的電子商務(wù)運營所需要更新和提升的技術(shù)技能要求。
本書立足于崗位，內(nèi)容全面、案例新穎、重點突出，具有較強的實用性，即可作為應(yīng)用型本科院校、高職院校、中職院校的電子商務(wù)、全媒體電商運營、網(wǎng)絡(luò)直播與運營、移動商務(wù)、跨境電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商、商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、市場營銷、直播電商服務(wù)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為獲取直播電商1+X證書的培訓(xùn)教材，還可作為電子商務(wù)運營、直播電商從業(yè)人員的自學(xué)用書。
本書配有在線開放課程、課件、習(xí)題答案等數(shù)字資源。書中選取了其中具有典型性、實用性的優(yōu)質(zhì)資源，在教材中以二維碼的形式進行了標注，供使用者即掃即用。其他資源服務(wù)見“鄭重聲明”頁的資源服務(wù)提示。