城市中國(guó)要走自己的路廣播作為古老的大眾媒體之一，百余年來(lái)分享著動(dòng)聽(tīng)樂(lè)音，傳播著資訊要聞，鑒于其隨身性、便利性、即時(shí)性和視覺(jué)解放性等優(yōu)勢(shì)特色，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的新媒體時(shí)代，仍然平穩(wěn)發(fā)展。而音樂(lè)廣播，作為受歡迎的類(lèi)型廣播之一，其無(wú)數(shù)經(jīng)典節(jié)目的精彩片段、多姿多彩的美妙樂(lè)音，飄揚(yáng)在街頭巷尾中，散落在尋常百姓家，記錄著每個(gè)時(shí)代共同的記憶，蘊(yùn)藏著聽(tīng)眾內(nèi)心深處的情感共鳴，亦無(wú)形地孕育著一個(gè)民族的文化脈絡(luò)。信息化、全球化、市場(chǎng)化的背景下，在新、舊媒體平臺(tái)上，形形色色的音樂(lè)廣播頻率品牌對(duì)于受眾聽(tīng)覺(jué)的爭(zhēng)奪日趨激烈。因此，優(yōu)化我國(guó)本土音樂(lè)廣播頻率品牌建設(shè)，提升本土音樂(lè)廣播頻率品牌吸引力，近年來(lái)，進(jìn)行得如火如荼。但是，與音樂(lè)廣播品牌的發(fā)展相比，相關(guān)研究成果卻數(shù)量甚少，理論指導(dǎo)明顯匱乏。本書(shū)在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地整合了音樂(lè)心理學(xué)、傳播學(xué)、品牌學(xué)的理論框架與研究結(jié)果，首先創(chuàng)建了使用滿(mǎn)足與音樂(lè)廣播品牌頻率忠誠(chéng)的理論框架，其次開(kāi)發(fā)與完善了關(guān)鍵變量的經(jīng)典量表，并構(gòu)建了本書(shū)研究的概念模型，隨后運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程對(duì)概念進(jìn)行檢驗(yàn)與解釋?zhuān)�后從我�?guó)音樂(lè)廣播頻率品牌建設(shè)實(shí)際出發(fā)，提出具有針對(duì)性、操作性的建議對(duì)策。
本書(shū)共分為七章。章，在宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合已有研究，確立了聽(tīng)眾視角音樂(lè)廣播頻率品牌的研究對(duì)象與研究問(wèn)題。第二章，對(duì)中西方音樂(lè)廣播品牌、音樂(lè)廣播品牌受眾、音樂(lè)廣播頻率品牌相關(guān)文獻(xiàn)與政策，進(jìn)行歸納與梳理，提出基于聽(tīng)眾視角的音樂(lè)廣播頻率品牌忠誠(chéng)形成機(jī)理的研究的探索方向與思路。第三章，結(jié)合品牌學(xué)中感知價(jià)值與品牌忠誠(chéng)的框架與傳播學(xué)中的使用與滿(mǎn)足理論，創(chuàng)建并論證了本研究在認(rèn)知心理學(xué)基礎(chǔ)上的媒體使用滿(mǎn)足與品牌忠誠(chéng)的理論框架。第四章，在本研究理論框架的基礎(chǔ)上，識(shí)別音樂(lè)廣播頻率品牌忠誠(chéng)的關(guān)鍵變量，包括聽(tīng)眾性格的開(kāi)放型、外向型和性別維度，聽(tīng)眾使用音樂(lè)廣播頻率的娛樂(lè)需求、信息需求、社交需求和自我需求四個(gè)維度，以及聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)廣播頻率品牌的品牌忠誠(chéng)維度，在梳理相關(guān)經(jīng)典量表的同時(shí)，提出了變量間的研究假設(shè)，確立了本研究的概念模型。第五章，在全國(guó)范圍內(nèi)選取了530個(gè)收聽(tīng)音樂(lè)廣播頻率有效樣本群體，運(yùn)用AMOS軟件、使用結(jié)構(gòu)方程對(duì)概念模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，并對(duì)檢驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行解釋。第六章，基于實(shí)證調(diào)研的結(jié)果，本書(shū)從音樂(lè)廣播頻率品牌建設(shè)的戰(zhàn)略層、操作層、環(huán)境層面給出了建議對(duì)策：　在品牌定位戰(zhàn)略層面，通過(guò)豐富聽(tīng)眾調(diào)研維度、開(kāi)發(fā)品牌目標(biāo)市場(chǎng)矩陣，實(shí)施音樂(lè)廣播頻率品牌定位差異化戰(zhàn)略；在品牌建設(shè)的操作層面，運(yùn)用品牌文化框架在精神文化、物質(zhì)文化、行為文化三個(gè)方面統(tǒng)整音樂(lè)廣播頻率品牌的建設(shè)；在外部政策引導(dǎo)層面，建議通過(guò)運(yùn)用成分品牌激勵(lì)細(xì)化制播分離政策，開(kāi)發(fā)公益品牌促進(jìn)正能量文化傳播，推進(jìn)媒介多樣性文化多樣性共同發(fā)展，強(qiáng)化音樂(lè)廣播頻率建設(shè)外部引導(dǎo)政策。第七章，對(duì)全書(shū)的研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了總結(jié)回顧，并提出了本書(shū)研究的局限，并對(duì)今后研究進(jìn)行了展望。
本書(shū)的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在：　
，在理論框架上，本研究基于跨學(xué)科的視閾整合了音樂(lè)心理學(xué)、傳播學(xué)和品牌學(xué)的研究結(jié)果及研究框架，根據(jù)媒介的特點(diǎn)，論證了使用與滿(mǎn)足品牌感知價(jià)值品牌忠誠(chéng)在認(rèn)知心理學(xué)框架下的關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建了基于使用與滿(mǎn)足的媒體品牌忠誠(chéng)研究理論框架。
第二，在測(cè)量方法上，本書(shū)在梳理和修正使用與滿(mǎn)足量表的基礎(chǔ)上，根據(jù)克萊恩對(duì)于問(wèn)卷長(zhǎng)度合理控制的要求及潛變量測(cè)量的要求，Klin，　R.　B..　Principle　and　Practice　of　Structural　Equation　Modeling�。跰］.　New　York：　Guilford　Press，　2005.并根據(jù)迪亞曼托普洛斯等人對(duì)于用35個(gè)條目測(cè)量每個(gè)變量的要求，Diamantopoulos　A.，　Winklhofer　H..　Index　Construction　with　Formative　Indicators：　An　Alternative　to　Scale　Development　［J］.　Journal　of　Marketing　Research，　2001，　38（2）：　269277.開(kāi)發(fā)了音樂(lè)廣播媒體的使用與滿(mǎn)足的中文量表。
第三，在研究視角上，本書(shū)根據(jù)聽(tīng)眾性別、性格、使用需求的角度，研究了媒體品牌的忠誠(chéng)，豐富了基于受眾視角音樂(lè)廣播傳播效果的研究維度。
第四，在品牌戰(zhàn)略制定上，本書(shū)創(chuàng)建了音樂(lè)廣播頻率品牌目標(biāo)市場(chǎng)矩陣，主張基于聽(tīng)眾的性格細(xì)分、性別細(xì)分，對(duì)音樂(lè)廣播頻率的目標(biāo)市場(chǎng)、音樂(lè)廣播頻率品牌的戰(zhàn)略進(jìn)行差異化定位。
第五，在品牌建設(shè)上，本書(shū)率先提出運(yùn)用品牌文化的框架，整合音樂(lè)廣播頻率品牌各個(gè)層次的建設(shè)，即從精神文化、物質(zhì)文化和行為文化三個(gè)層面進(jìn)行規(guī)劃與協(xié)調(diào)。
第六，在政策環(huán)境上，本書(shū)率先呼吁媒介多樣性的相關(guān)政策出臺(tái)，即鼓勵(lì)根據(jù)不同的聽(tīng)眾細(xì)分群體，發(fā)展媒介內(nèi)容的多樣性、媒介平臺(tái)的多樣性，從而促進(jìn)文化多樣性、媒介多樣性的共同發(fā)展。
本書(shū)在研究過(guò)程中存在的局限性與不足，有待研究者在今后研究中進(jìn)一步探索。首先，我國(guó)本土音樂(lè)廣播品牌忠誠(chéng)的培養(yǎng)與發(fā)展，受到外部政策、行業(yè)格局、品牌戰(zhàn)略、社會(huì)文化氛圍、信息技術(shù)革新、受眾分析等多方面因素的影響；其次，音樂(lè)廣播頻率品牌忠誠(chéng)的研究，涉及音樂(lè)心理學(xué)、品牌學(xué)和傳播學(xué)的學(xué)科理論與研究范式發(fā)展的影響，這些方面都增添了音樂(lè)廣播品牌忠誠(chéng)研究的動(dòng)態(tài)性與復(fù)雜性。所以，研究者對(duì)音樂(lè)廣播頻率品牌未來(lái)的發(fā)展方向與趨勢(shì)進(jìn)行如下展望：�、� 與人口學(xué)、心理學(xué)的研究指標(biāo)與研究方法的嫁接；② 與經(jīng)典傳播學(xué)理論、應(yīng)用傳播學(xué)領(lǐng)域進(jìn)一步嫁接；③ 與品牌學(xué)研究成果的進(jìn)一步嫁接；④ 音樂(lè)廣播的音樂(lè)類(lèi)型的進(jìn)一步細(xì)化。在文化多樣性、媒介多樣性的推動(dòng)下，中國(guó)音樂(lè)廣播的音樂(lè)風(fēng)格定位亦逐步豐富化，包括古典音樂(lè)、民族音樂(lè)在內(nèi)的正能量音樂(lè)風(fēng)格能夠更有長(zhǎng)足的發(fā)展、更系統(tǒng)的研究。
本書(shū)是在博士論文的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)一年的修改和增訂完成的，修改增補(bǔ)時(shí)更新了書(shū)中的數(shù)據(jù)和案例，為本書(shū)也增加了大量的圖表。書(shū)中的觀點(diǎn)和論證、可能的差誤，期待讀者不吝指出。