本書運用融合共生理論和系統(tǒng)科學理論, 在對冰雪體育與傳播媒介融合共生發(fā)展調查研究的基礎上, 從傳播媒介對冰雪體育發(fā)展的影響、冰雪體育與傳播媒介的融合共生機制與特征、影響冰雪體育與傳播媒介的融合共生的因素等方面進行了系統(tǒng)的分析。在深入研究網(wǎng)絡直播平臺與體育賽事文化傳播、“互聯(lián)網(wǎng)+”乒乓球俱樂部市場營銷創(chuàng)新發(fā)展、馬拉松賽事與傳播媒介的融合共生等典型案例的基礎上, 提出了培育融合共生正向性環(huán)境、建立完善的融合共生機制和打造融合共生體等發(fā)展對策為我國冰雪體育與傳播媒介的創(chuàng)新發(fā)展提供了理論支撐。