本書圍繞大型活動策劃與管理這一核心內(nèi)容展開，既致力于從學(xué)理上探討活動的概念、分類、屬性、特點、功能、發(fā)展趨勢以及活動市場的供給和需求、活動產(chǎn)業(yè)鏈等基本問題，同時，又致力于從策劃和管理的操作角度，研究活動行業(yè)中的現(xiàn)實問題，系統(tǒng)介紹了活動市場調(diào)研、大型活動策劃、大型活動的執(zhí)行與管理、活動營銷、活動贊助、大型活動風(fēng)險管理、大型活動知識產(chǎn)權(quán)保護問題、活動財務(wù)管理、大型活動后勤保障、活動收尾和評估等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本書還輔以大量的案例研究來對各個研究專題加以說明，力圖做到兼具體系性和實用性。