本書對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為的影響因素及促進(jìn)機(jī)制進(jìn)行了探索。首先,從消費(fèi)者心理角度分析了相關(guān)因素對(duì)其綠色消費(fèi)意愿的影響,并提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為決策的概念模型及研究路徑。其次,研究了電子商務(wù)環(huán)境下消費(fèi)者消費(fèi)渠道選擇及其對(duì)環(huán)境可能造成的不同影響。再次,剖析了綠色標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證對(duì)綠色消費(fèi)的促進(jìn)作用及對(duì)綠色標(biāo)志認(rèn)證企業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)管的機(jī)制。最后,對(duì)借助先進(jìn)的信息技術(shù)手段和管理模式創(chuàng)新促進(jìn)消費(fèi)者綠色標(biāo)志消費(fèi)行為的機(jī)制進(jìn)行了探索。 本書的內(nèi)容拓展了消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為的研究視角,促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)理論與可持續(xù)發(fā)展理論的融合,可為消費(fèi)者行為、可持續(xù)供應(yīng)鏈及綠色標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證等領(lǐng)域的學(xué)者和研究人員提供參考與借鑒。
本書從消費(fèi)者、綠色標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)、相關(guān)政府部門等多方面展開了研究，對(duì)借助先進(jìn)的信息技術(shù)手段和管理模式創(chuàng)新促進(jìn)綠色消費(fèi)行為的機(jī)制進(jìn)行了探索，助力我國(guó)的綠色發(fā)展。
毫無(wú)疑問(wèn),伴隨著工業(yè)文明而興起的消費(fèi)主義給人類帶來(lái)了很多美好的東西,但如今,人類不得不思考如何將這份美好持續(xù)下去。顯然,地球已經(jīng)不堪重負(fù)。綠色消費(fèi)是引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式的重要渠道。越來(lái)越多的政府部門、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)的重要性,并對(duì)綠色消費(fèi)的理念進(jìn)行倡導(dǎo)。然而現(xiàn)實(shí)中,綠色產(chǎn)品的銷量并不盡如人意,很多消費(fèi)者雖然對(duì)于綠色消費(fèi)持正面態(tài)度,但是這些積極性并沒(méi)有反映到其實(shí)際消費(fèi)行為中。
為了更好地促進(jìn)綠色消費(fèi)的發(fā)展,消除綠色消費(fèi)意識(shí)和實(shí)際消費(fèi)行為之間的轉(zhuǎn)化瓶頸,本書對(duì)綠色消費(fèi)的影響因素及其促進(jìn)機(jī)制展開了研究。在信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下,一方面,很多消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下購(gòu)物,其決策機(jī)制與傳統(tǒng)的線下渠道并不完全相同;另一方面,云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等技術(shù)為研究消費(fèi)者行為提供了更多的工具與途徑。在這樣的背景下,有必要對(duì)傳統(tǒng)的綠色消費(fèi)理論進(jìn)行研究和拓展。
本書中涉及的部分研究工作是筆者在北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院攻讀博士學(xué)位期間完成的,在此向?qū)熩w秋紅教授表示衷心的感謝。筆者于2015年9月在趙老師的指導(dǎo)下開展博士研究生課程學(xué)習(xí)和研究工作,四年的時(shí)間里,趙老師在學(xué)習(xí)和工作方面給予了筆者大量的指導(dǎo)和幫助,對(duì)筆者的人生觀和治學(xué)觀都產(chǎn)生了重要的影響,本書的出版離不開趙老師的指導(dǎo)。筆者還要向現(xiàn)工作單位——太原理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)和同事表示感謝。栗繼祖教授、李瑋教授、陳懷超教授、姚西龍教授等師長(zhǎng)在筆者寫作過(guò)程中提出了很多有益的建議。本書是筆者學(xué)術(shù)生涯中一個(gè)小小的里程碑,筆者定當(dāng)繼續(xù)努力,不負(fù)師長(zhǎng)的殷切期望。
本書的出版得到國(guó)家自然科學(xué)基金創(chuàng)新研究群體項(xiàng)目“綠色導(dǎo)向的社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)雜系統(tǒng)管理決策”(項(xiàng)目編號(hào):72021001)和山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“生態(tài)脆弱貧困地區(qū)非規(guī)模化畜禽養(yǎng)殖廢棄物治理研究——以山西省呂梁市為例” (項(xiàng)目編號(hào):2020YY030)的資助,在此表示感謝!
由于筆者水平和寫作時(shí)間等的限制,書中難免存在不足之處,敬請(qǐng)讀者批評(píng)指正。希望本書可以拋磚引玉,供相關(guān)領(lǐng)域的研究者參考和討論。
靳杰，講師，目前任職于太原理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，研究領(lǐng)域?yàn)榭沙掷m(xù)發(fā)展理論、綠色供應(yīng)鏈建模與環(huán)境政策分析等。
第1章 緒 論……………………………………………………………………… 1
1.1 研究背景…………………………………………………………………… 1
1.2 研究思路…………………………………………………………………… 2
1.3 內(nèi)容架構(gòu)…………………………………………………………………… 4
第2章 綠色消費(fèi)領(lǐng)域研究現(xiàn)狀及發(fā)展方向……………………………………… 7
2.1 核心概念的界定…………………………………………………………… 7
2.2 消費(fèi)者行為理論…………………………………………………………… 8
2.3 綠色營(yíng)銷理論…………………………………………………………… 11
2.4 消費(fèi)者渠道選擇及其環(huán)境影響………………………………………… 13
2.5 綠色消費(fèi)影響因素……………………………………………………… 13
2.6 綠色消費(fèi)態(tài)度行為分離………………………………………………… 17
2.7 現(xiàn)有研究評(píng)述…………………………………………………………… 19
第3章 消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為心理影響因素分析………………………………… 21
3.1 問(wèn)題背景………………………………………………………………… 21
3.2 中國(guó)環(huán)境標(biāo)志簡(jiǎn)介……………………………………………………… 23
3.3 理論假設(shè)與概念模型…………………………………………………… 25
3.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)……………………………………………………………… 25
3.3.2 數(shù)據(jù)收集……………………………………………………………… 26
3.3.3 測(cè)量模型驗(yàn)證…………………………………………………………… 27
3.4 研究模型………………………………………………………………… 28
3.4.1 計(jì)劃行為理論…………………………………………………………… 29
3.4.2 主觀規(guī)范……………………………………………………………… 29
3.4.3 環(huán)境意識(shí)……………………………………………………………… 30
3.4.4 健康意識(shí)……………………………………………………………… 30
3.5 數(shù)據(jù)分析結(jié)果…………………………………………………………… 31
3.6 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為研究………………………… 33
第4章 數(shù)字化環(huán)境下消費(fèi)渠道選擇及其環(huán)境影響……………………………… 36
4.1 問(wèn)題背景………………………………………………………………… 36
4.2 定義假設(shè)和參數(shù)………………………………………………………… 37
4.3 模型構(gòu)建………………………………………………………………… 40
4.3.1 實(shí)體渠道情境…………………………………………………………… 40
4.3.2 雙渠道情境…………………………………………………………… 42
4.4 數(shù)值分析………………………………………………………………… 44
4.5 分析討論………………………………………………………………… 48
第5章 綠色標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證及其對(duì)綠色消費(fèi)的促進(jìn)作用………………………… 50
5.1 問(wèn)題背景………………………………………………………………… 50
5.2 綠色標(biāo)志認(rèn)證發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題………………………………… 52
5.3 促進(jìn)綠色標(biāo)志認(rèn)證發(fā)展的思路………………………………………… 56
第6章 綠色標(biāo)志認(rèn)證企業(yè)監(jiān)管機(jī)制……………………………………………… 58
6.1 問(wèn)題背景………………………………………………………………… 58
6.2 定義假設(shè)和參數(shù)………………………………………………………… 59
6.3 監(jiān)管模型構(gòu)建…………………………………………………………… 60
6.4 演化均衡狀態(tài)分析……………………………………………………… 64
6.5 數(shù)值分析………………………………………………………………… 68
6.5.1 系統(tǒng)均衡狀態(tài)分析驗(yàn)證………………………………………………… 68
6.5.2 靈敏度分析…………………………………………………………… 69
6.6 分析討論………………………………………………………………… 72
第7章 數(shù)字化環(huán)境下綠色消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制設(shè)計(jì)…………………………………… 74
7.1 問(wèn)題背景………………………………………………………………… 74
7.2 定義假設(shè)和參數(shù)………………………………………………………… 74
7.3 政府部門綠色認(rèn)證企業(yè)消費(fèi)者博弈模型構(gòu)建……………………… 76
7.4 基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的模型分析…………………………………………… 79
7.4.1 綠色消費(fèi)演化博弈系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型……………………………………… 80
7.4.2 綠色消費(fèi)演化博弈有效穩(wěn)定性促進(jìn)機(jī)制設(shè)計(jì)…………………………… 84
7.5 分析討論………………………………………………………………… 87
第8章 智慧監(jiān)管與定量激勵(lì)驅(qū)動(dòng)下的綠色消費(fèi)發(fā)展機(jī)制……………………… 89
8.1 智慧監(jiān)管與中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管創(chuàng)新………………………………………… 89
8.2 綠色消費(fèi)行為激勵(lì)及其數(shù)字化演進(jìn)…………………………………… 90
8.3 智慧監(jiān)管與定量激勵(lì)驅(qū)動(dòng)下綠色標(biāo)志產(chǎn)品消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制…………… 92
8.3.1 智慧監(jiān)管理論視角下綠色認(rèn)證企業(yè)監(jiān)管模式及其運(yùn)行機(jī)制……………… 92
8.3.2 數(shù)字化環(huán)境下消費(fèi)者綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制選擇偏好研究…………………… 95
8.3.3 綠色積分交易模式下智慧監(jiān)管與定量激勵(lì)的協(xié)同機(jī)制…………………… 97
8.4 研究展望………………………………………………………………… 99
附錄A 綠色消費(fèi)行為心理影響因素分析調(diào)查問(wèn)卷…………………………… 102
附錄B 不同條件下局部均衡點(diǎn)狀態(tài)分析……………………………………… 105
參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 108
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