【內(nèi)容創(chuàng)作篇】
第1章　內(nèi)容定位：讓作品贏在起跑線上 1
1.1　熱門中、長視頻，10大特色內(nèi)容 2
1.1.1　游戲區(qū)內(nèi)容，豐富又多彩 2
1.1.2　音樂區(qū)內(nèi)容，可分集上傳 2
1.1.3　娛樂區(qū)內(nèi)容，三次元娛樂 4
1.1.4　動畫區(qū)內(nèi)容，二次創(chuàng)作視頻 4
1.1.5　影視區(qū)內(nèi)容，嚴(yán)禁盜版資源 4
1.1.6　舞蹈區(qū)內(nèi)容，以舞蹈為主 5
1.1.7　生活區(qū)內(nèi)容，給出轉(zhuǎn)載信息 6
1.1.8　數(shù)碼區(qū)內(nèi)容，欄目分類細(xì)致 6
1.1.9　知識區(qū)內(nèi)容，以人文科學(xué)為主 6
1.1.10　國創(chuàng)區(qū)內(nèi)容，國產(chǎn)原創(chuàng)動漫 7
1.2　官方認(rèn)證服務(wù)，彰顯特殊身份 8
1.2.1　知名UP主認(rèn)證，bilibili知名UP主 8
1.2.2　身份認(rèn)證，社會身份及職業(yè) 9
1.2.3　專欄領(lǐng)域認(rèn)證，優(yōu)質(zhì)專欄UP主 10
1.2.4　企業(yè)認(rèn)證，企業(yè)官方賬號 12
1.2.5　媒體認(rèn)證，媒體官方賬號 12
1.2.6　政府認(rèn)證，政府機(jī)構(gòu)賬號 14
1.2.7　組織認(rèn)證，組織團(tuán)體賬號 15

第2章　選題策劃：輕松獲得百萬播放量 16
2.1　視頻標(biāo)題策劃，4大創(chuàng)作要求 17
2.1.1　視頻標(biāo)題，掌握創(chuàng)作要點(diǎn) 17
2.1.2　快速了解，標(biāo)題創(chuàng)作原則 19
2.1.3　利用詞根，增加曝光量 19
2.1.4　凸顯視頻主旨，成就好標(biāo)題 20
2.2　視頻封面策劃，3種創(chuàng)作方式 21
2.2.1　精挑細(xì)選，遴選最佳封面 21
2.2.2　選擇合適的素材，打造視覺大片 22
2.2.3　封面視覺元素，搶占第一印象 25
2.3　視頻內(nèi)容策劃，入門級教程 26
2.3.1　入門須謹(jǐn)記，5大基本要求 26
2.3.2　觀摩優(yōu)秀范本，了解熱門劇本 29
2.3.3　上手實際操作，學(xué)會創(chuàng)作劇本 30
2.3.4　關(guān)于劇本內(nèi)容，多種編寫方法 31

第3章　拍攝技巧：打造爆款視頻的訣竅 34
3.1　拍攝設(shè)備，選擇較合適的 35
3.1.1　若要求不高，使用手機(jī)即可 35
3.1.2　專業(yè)拍視頻，使用單反相機(jī)或攝像機(jī) 35
3.1.3　拍攝運(yùn)動的畫面，可使用運(yùn)動相機(jī) 36
3.1.4　掌握無人機(jī)，拍出視覺大片 37
3.2　鏡頭與穩(wěn)定器，提升成像質(zhì)量 38
3.2.1　不同的拍攝場景，選擇不同的鏡頭 39
3.2.2　穩(wěn)定器：拍攝時需要防抖 41
3.3　利用光線與距離，完成光影魔術(shù) 44
3.3.1　利用光線，提升視頻畫質(zhì) 44
3.3.2　注意拍攝距離，把握主體遠(yuǎn)近 46
3.3.3　添加前景裝飾，提升視頻效果 48
3.3.4　學(xué)會取景構(gòu)圖，讓觀眾聚焦主體 49
3.4　掌握運(yùn)鏡手法，拍攝不同的對象 50
3.4.1　多種運(yùn)鏡方式，拍出大片質(zhì)感 50
3.4.2　關(guān)于拍攝對象，選擇最合適的 52

第4章　剪輯方法：讓你的視頻質(zhì)感飆升 54
4.1　視頻后期處理入門，了解剪輯手法 55
4.1.1　視頻剪輯處理，手法多種多樣 55
4.1.2　使用視頻濾鏡，增添幾許氛圍 59
4.1.3　聲音處理，打造視聽盛宴 61
4.2　更多剪輯操作，提升自身技能 63
4.2.1　添加動畫效果，提升可看性 64
4.2.2　腳踢大樹，踢出分身 66
4.2.3　鏡像特效，反轉(zhuǎn)世界 68

第5章　發(fā)布視頻：讓作品流量節(jié)節(jié)攀升 71
5.1　發(fā)布前的準(zhǔn)備，了解相關(guān)操作 72
5.1.1　進(jìn)入視頻后臺，修改已發(fā)布的視頻 72
5.1.2　化零為整之法，創(chuàng)建視頻合集 73
5.1.3　了解用戶作息，掐準(zhǔn)發(fā)布時間 76
5.2　多個發(fā)布渠道，獲得更多流量 77
5.2.1　發(fā)布渠道之一，西瓜創(chuàng)作平臺 77
5.2.2　發(fā)布渠道之二，西瓜視頻App 78
5.2.3　發(fā)布渠道之三，頭條號后臺 80
5.3　了解發(fā)布設(shè)置，玩轉(zhuǎn)西瓜視頻 81
5.3.1　視頻封面模板，輕松在線制作 81
5.3.2　添加專屬水印，打上個人標(biāo)記 82
5.3.3　更多小功能，方便運(yùn)營者 83


【平臺運(yùn)營篇】
第6章　西瓜視頻：持續(xù)發(fā)力中、長視頻 86
6.1　看清具體區(qū)別，中、短視頻比較 87
6.1.1　時間長度，相對寬裕 87
6.1.2　展現(xiàn)形式，以橫屏為主 88
6.1.3　視頻內(nèi)容，以知識為主 88
6.1.4　運(yùn)營及生產(chǎn)者，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容 89
6.1.5　中視頻用戶，可提升自己 89
6.2　中視頻的發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 89
6.2.1　回顧當(dāng)下，捋清關(guān)系 89
6.2.2　視頻中場，復(fù)興的前奏 91
6.2.3　中視頻發(fā)力，將成爆發(fā)點(diǎn)？ 92
6.2.4　B站與西瓜視頻，二者的路線之爭 94
6.2.5　中視頻展望，它究竟能走多遠(yuǎn)？ 95
6.2.6　中視頻興起，知識類創(chuàng)作人的狂歡 95
6.3　中視頻數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化提升內(nèi)容 96
6.3.1　特別關(guān)注數(shù)據(jù)，可做直接分析 96
6.3.2　了解平衡手段，利用長尾效應(yīng) 98
6.3.3　分析用戶屬性，關(guān)注性別、年齡 100
6.3.4　查看用戶分布，關(guān)注地域職業(yè) 101
6.3.5　提升能力，關(guān)注訪問量 102
6.3.6　進(jìn)階玩法，品牌熟悉程度 105

第7章　B站視頻：從二次元到中視頻平臺 107
7.1　管理投稿，上傳爆款內(nèi)容 108
7.1.1　管理視頻，讓內(nèi)容更優(yōu)質(zhì) 108
7.1.2　管理專欄，內(nèi)容是核心 110
7.1.3　管理音頻，帶來聽覺盛宴 111
7.1.4　管理相簿：提高用戶創(chuàng)作效率 113
7.2　B站投稿規(guī)范，必須心知肚明 115
7.2.1　非自制內(nèi)容，有嚴(yán)格范圍 115
7.2.2　了解稿件要求，縮短審核時間 115
7.2.3　稿件其他規(guī)則，稍微了解即可 117
7.2.4　稿件內(nèi)容廣泛，限制也有不少 117
7.2.5　了解版權(quán)事宜，避免侵權(quán)問題 117
7.3　B站視頻數(shù)據(jù)，分析能力很重要 118
7.3.1　關(guān)注播放完成率，體現(xiàn)內(nèi)容精彩度 119
7.3.2　關(guān)注增量趨勢，分析視頻問題 121
7.3.3　關(guān)注播放量排行，分析自身長處 122
7.3.4　分析游客畫像，總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗 123
7.4　分析用戶屬性，讓視頻更受歡迎 125
7.4.1　關(guān)注活躍粉絲度，調(diào)動用戶積極性 125
7.4.2　新增用戶趨勢，反映吸粉能力 125
7.4.3　了解粉絲畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)變現(xiàn) 126

第8章　抖音視頻：搶占用戶碎片化時間 128
8.1　抖音賬號定位，分為5個維度 129
8.1.1　抖音行業(yè)定位，選擇擅長領(lǐng)域 129
8.1.2　抖音內(nèi)容定位，須具備稀缺性 130
8.1.3　抖音產(chǎn)品定位，挑選最合適的 131
8.1.4　抖音用戶定位，借助分析軟件 132
8.1.5　抖音人設(shè)定位，留下深刻印象 132
8.2　抖音賬號運(yùn)營，掌握3大技巧 133
8.2.1　了解抖音用戶，定位目標(biāo)群體 133
8.2.2　遵守抖音規(guī)則，不違反相關(guān)事項 134
8.2.3　抖音運(yùn)營誤區(qū)，盡量避而遠(yuǎn)之 135
8.3　了解推薦算法，分析引流技巧 136
8.3.1　推薦算法邏輯，分為3個部分 136
8.3.2　拋出一定誘餌，吸引更多受眾 137
8.3.3　添加話題標(biāo)簽，獲得更多推薦 138
8.3.4　多發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶興趣 138
8.4　基礎(chǔ)引流方法，玩轉(zhuǎn)抖音平臺 139
8.4.1　使用關(guān)鍵詞，優(yōu)化搜索引擎 139
8.4.2　原創(chuàng)中視頻，乃引流利器 141
8.4.3　硬廣告引流法，適合大品牌 141
8.4.4　直播引流法，收獲更多流量 142
8.4.5　抖音評論引流，兩種常見手段 143
8.4.6　矩陣引流法，打造流量池 144
8.4.7　互推引流法，掌握基本技巧 145
8.4.8　抖音私信引流，獲取私域流量 146

第9章　視頻號：讓內(nèi)容得到更多的曝光 147
9.1　視頻號誕生背景，爭奪用戶時間 148
9.1.1　借助5G時代，推進(jìn)行業(yè)融合 148
9.1.2　各類視頻爆紅，收割巨大紅利 150
9.1.3　滿足用戶需求，占領(lǐng)市場高地 151
9.2　簡單介紹，認(rèn)識視頻號 151
9.2.1　視頻號基本定義，人人可以創(chuàng)作 152
9.2.2　功能特點(diǎn)，可深入了解 155
9.3　快速實現(xiàn)突圍，決戰(zhàn)視頻戰(zhàn)場 158
9.3.1　視頻號用戶需求，背靠龐大的用戶群 158
9.3.2　市場發(fā)展分期，處于早期大眾階段 158
9.3.3　視頻號未來設(shè)想，增加市場競爭力 159
9.4　發(fā)揮微信優(yōu)勢，抗衡其他平臺 160
9.4.1　10億日活助力，吸引巨大流量 160
9.4.2　無差別降維滲透，未來發(fā)展可期 161
9.4.3　建立私域流量，增加變現(xiàn)方式 161
9.5　牢記3大要點(diǎn)，助力賬號出圈 162
9.5.1　制作吸睛封面，用戶印象深刻 162
9.5.2　連載故事內(nèi)容，獲得持續(xù)關(guān)注 163
9.5.3　借助平臺優(yōu)勢，吸引更多流量 164
9.6　各大平臺對比，一覽視頻號優(yōu)劣 164
9.6.1　視頻號對標(biāo)抖音，勝算能有幾何？ 164
9.6.2　對標(biāo)Instagram，視頻號是其國內(nèi)版？ 166
9.7　4個注意事項，切不可違反 168
9.7.1　違規(guī)運(yùn)營，會被封號 168
9.7.2　侵權(quán)內(nèi)容，會被限流 169
9.7.3　誘導(dǎo)分享，會受處罰 170
9.7.4　內(nèi)容質(zhì)量，決定權(quán)重 170

第10章　商業(yè)變現(xiàn)：探索中視頻的營利模式 171
10.1　探索平臺內(nèi)部，諸多變現(xiàn)方式 172
10.1.1　投放廣告，獲得收益 172
10.1.2　直播變現(xiàn)，兌換禮物 176
10.1.3　游戲變現(xiàn)，兩種方式 177
10.1.4　電商變現(xiàn)，推廣櫥窗 178
10.1.5　會員購變現(xiàn)，B站獨(dú)有的方式 179
10.1.6　參與激勵計劃，獲得利益分成 180
10.1.7　加入充電計劃，獲得用戶贊賞 181
10.1.8　拓寬引流渠道，參與活動變現(xiàn) 184
10.1.9　知識付費(fèi)，課程變現(xiàn) 184
10.2　開拓站外渠道，通過其他平臺變現(xiàn) 185
10.2.1　微信公眾號，變現(xiàn)方式繁多 186
10.2.2　引流淘寶店鋪，通過外部電商變現(xiàn) 188
10.2.3　線下變現(xiàn)，接商演活動 190
10.2.4　依托第三方機(jī)構(gòu)，通過接單平臺變現(xiàn) 191