第 1章 你所理解的標志設計，也許是錯的 011 1.1　那些容易被設計師忽略的細節(jié)　017 1.1.1　時代不同：標志設計的內(nèi)涵變了　019 1.1.2　要求不同：逆水行舟，不進則退　029 1.1.3　深度不同：重新理解“專業(yè)”　031 1.2　隱藏在“低薪”“搞不定客戶”背后的真實原因　032 1.2.1　混淆了設計師的價值與設計的價值　033 1.2.2　搞不懂客戶的潛在需求　035 1.2.3　高手們不憑感覺做設計　036 1.2.4　你的思維需要轉(zhuǎn)變——品牌設計思維　037 1.2.5　新舊兩種思維的差異　038 1.3　為什么說你的理解是錯的　038 1.3.1　設計師的“BUG”—心口不一　039 1.3.2　始于“顏值”并陷于“顏值”——你理解的只是表象　039 1.3.3　單點設計與多點設計　040 1.4　沒錯！是假努力出賣了你　041 1.4.1　真努力與假努力　041 1.4.2　假努力：做得越多，離成功越遠　042 1.5　提高設計能力—更新思維，重新理解標志設計　042 第　2章 標志是品牌設計的核心　043 2.1　品牌與標志設計　045 2.1.1　品牌與品牌形象　046 2.1.2　品牌設計系統(tǒng)與標志設計　048 2.2　標志與識別　052 2.2.1　總是被混淆的標志與符號　053 2.2.2　重新理解符號的價值　055 2.3　視覺圖形產(chǎn)生的原理　057 2.3.1　符號與圖形的相互轉(zhuǎn)變　057 2.3.2　圖形是傳遞信息的載體　060 2.3.3　用圖形傳遞信息背后的邏輯　062 2.4　用一個項目揭秘品牌標志的“真實面目”　064 2.4.1　網(wǎng)易考拉項目分析　064 2.4.2　設計基礎1：商業(yè)　070 2.4.3　設計基礎2：訴求　071 2.4.4　設計基礎3：用戶　072 2.4.5　設計基礎4：戰(zhàn)略　073 2.5　做好標志設計的先決條件　074 2.5.1　明確需求　074 2.5.2　切換思維　075 2.6　只有滿足品牌需求，才能做好標志設計　076 第3章　做好品牌標志設計的核心方法　077 3.1　設計之前的“設計階段”　079 3.1.1　設計階段全局圖——正循環(huán)　081 3.1.2　比標志本身更重要的是信息——信息決定方案　083 3.1.3　普通設計師都在這里“摔跟頭”　084 3.2　一個需求清單搞定客戶需求　085 3.2.1　內(nèi)容清單　085 3.2.2　企業(yè)清單　086 3.2.3　視覺清單　087 3.2.4　創(chuàng)意畫布　089 3.3　視覺定位　090 3.3.1　關鍵詞定位　090 3.3.2　圖像定位　092 3.3.3　行業(yè)定位　094 3.4　高效學習品牌標志設計的方法—拆解法　098 第4章　品牌標志設計之骨架結(jié)構(gòu)　099 4.1　圖形的性格與視覺心理　102 4.1.1　將人的性格賦予圖形——品牌的性格　103 4.1.2　方形的性格　104 4.1.3　圓形的性格　105 4.1.4　三角形的性格　106 4.1.5　線條的性格　107 4.1.6　自然圖形的性格　108 4.1.7　抽象圖形與具象圖形的性格　109 4.1.8　對稱圖形與非對稱圖形的性格　111 4.1.9　錯覺圖形的性格　114 4.2　品牌標志和圖標　115 4.2.1　圖形、圖標、圖案、圖像的區(qū)別　115 4.2.2　圖標不是標志　117 4.2.3　將圖標轉(zhuǎn)化成品牌標志　119 4.3　品牌標志分析與歸納　119 4.3.1　傳統(tǒng)分類　120 4.3.2　重新分類的邏輯方法　120 4.4　8種圖形關系　122 4.4.1　分離　122 4.4.2　接觸　123 4.4.3　聯(lián)合　123 4.4.4　減缺　123 4.4.5　覆蓋　124 4.4.6　透疊　124 4.4.7　差疊　124 4.4.8　重合　125 4.5　16種標志圖形設計手法　125 4.5.1　重復式　125 4.5.2　漸變式　126 4.5.3　字體式　126 4.5.4　排線式　127 4.5.5　散點式　127 4.5.6　像素式　128 4.5.7　圖騰式　128 4.5.8　圖文式　129 4.5.9　剪影式　129 4.5.10　手繪式　130 4.5.11　萌寵式　130 4.5.12　液態(tài)式　131 4.5.13　虛幻式　131 4.5.14　寫實式　132 4.5.15　拼合式　132 4.5.16　內(nèi)充式　133 4.6　細節(jié)并沒有那么重要　133 4.7　標志的骨架結(jié)構(gòu)反映出了品牌的特性　134 第5章　品牌標志設計之“顏值”（色彩）　135 5.1　廣義的色彩與品牌設計色彩的區(qū)別　138 5.1.1　錯位的廣義色彩　138 5.1.2　品牌色彩　140 5.2　色彩在品牌標志設計中的作用　141 5.2.1　利于識別　142 5.2.2　產(chǎn)生區(qū)分　144 5.2.3　增強體驗　145 5.2.4　引發(fā)聯(lián)想　146 5.3　品牌色彩的性格與視覺心理　147 5.3.1　色系的性格：溫度與輕重　147 5.3.2　色彩的性格　150 5.3.3　不同行業(yè)的色彩性格與聯(lián)想　152 5.4　品牌色彩認知　153 5.4.1　品牌色彩的選擇——色相、明度　154 5.4.2　品牌色彩的活化——純度　156 5.4.3　品牌色彩三要素對品牌的作用　157 5.5　如何建立品牌的標準色彩　157 5.5.1　品牌定位　158 5.5.2　文化與歷史因素　159 5.5.3　目標人群因素　160 5.5.4　流行趨勢　161 5.6　品牌色彩搭配技巧　162 5.6.1　冷色搭配　163 5.6.2　暖色搭配　163 5.6.3　單色搭配　164 5.6.4　多色搭配　165 5.6.5　中性色搭配　167 5.7　品牌標志的色彩與普通意義上的色彩有著本質(zhì)區(qū)別　168 第6章　品牌標志設計之字體　169 6.1　品牌字體和一般字體的差異　173 6.1.1　什么是品牌字體　174 6.1.2　從傳統(tǒng)字體中提取精華　176 6.1.3　品牌標志字體的分類　179 6.2　品牌字體的設計原則　180 6.2.1　有效傳遞信息　181 6.2.2　與項目相得益彰　182 6.2.3　保持中立　182 6.3　品牌字體的設計方法　184 6.3.1　先圖后字　184 6.3.2　先字后圖　186 6.3.3　設計中常見的字體風格　188 6.4　品牌字體設計需掌握的三大原則和兩種手法　190 第7章　高手不告訴你的品牌標志設計秘密— 行業(yè)特征　191 7.1　行業(yè)的重要性—標志設計的隱性需求　193 7.1.1　看得見與看不見的設計要素　193 7.1.2　隱性需求的重要性　194 7.2　理解行業(yè)　194 7.2.1　行業(yè)和標志設計的關系　194 7.2.2　如何理解行業(yè)　196 7.2.3　B端企業(yè)視覺特點分析　198 7.2.4　C端企業(yè)視覺特點分析　201 7.3　傳統(tǒng)行業(yè)品牌設計視覺特點分析　204 7.3.1　能源行業(yè)　205 7.3.2　金融行業(yè)　207 7.3.3　醫(yī)療行業(yè)　210 7.3.4　餐飲行業(yè)　212 7.3.5　科技制造行業(yè)　214 7.3.6　服裝行業(yè)　216 7.4　新興行業(yè)品牌設計視覺特點分析　218 7.4.1　社交行業(yè)　218 7.4.2　電商行業(yè)　220 7.4.3　短視頻行業(yè)　223 7.4.4　互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)　225 7.4.5　在線教育行業(yè)　227 7.4.6　個人/團體　229 7.5　真實設計案例解析　231 7.5.1　為什么要解析真實設計案例　231 7.5.2　設計案例解析　233 7.6　符合行業(yè)特征是正確設計品牌標志的隱含條件　242 第8章　品牌標志之設計規(guī)范與注冊保護　243 8.1　法律注冊與知識產(chǎn)權保護　245 8.1.1　注冊全流程　245 8.1.2　設計師需要準備哪些內(nèi)容　248 8.1.3　注冊被駁回的應對方法　249 8.2　品牌標志規(guī)范的意義、方法及內(nèi)容　250 8.2.1　品牌標志規(guī)范的意義　251 8.2.2　品牌標志規(guī)范的方法　252 8.2.3　品牌標志規(guī)范的內(nèi)容　253 8.3　品牌未動，注冊先行，注冊之前，必先規(guī)范　255