本書(shū)面向公司或公共協(xié)會(huì)組織銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的公司，提出J完整而務(wù)實(shí)的營(yíng)銷概念；提供一套可行的工具，并通過(guò)選取許多領(lǐng)域的真實(shí)實(shí)踐案例，以全面綜合的方式介紹了當(dāng)前B2B領(lǐng)域主要的研究成果，B2B品牌策略、道德、環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展、游說(shuō)技巧以及業(yè)務(wù)與項(xiàng)目營(yíng)銷等�；ヂ�(lián)網(wǎng)影響也逐節(jié)逐章貫穿全書(shū)。全書(shū)共20章，主要內(nèi)容涵蓋市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷計(jì)劃、產(chǎn)品與服務(wù)管理、定價(jià)策略、地域政策、銷售人員管理以及企業(yè)對(duì)企業(yè)的溝通等。