前言
產業(yè)組織經濟學對網絡效應的研究在過去20年中快速發(fā)展，理論與實證研究都積累了大量成果，這不僅有利于學者更加清晰地理解網絡效應對企業(yè)競爭策略與長期發(fā)展的影響，而且為現實中具有網絡效應的行業(yè)提供了理論指導和實踐依據。網絡效應在經濟中發(fā)揮的作用越來越重要，因此對網絡效應的進一步研究具有重要的理論和現實意義。
現有關于網絡效應的經濟學研究主要考慮以下兩種情形。，間接網絡效應對雙邊市場中平臺型企業(yè)的影響，如乘客與網約車司機之間的間接網絡效應如何影響網約車平臺對乘客和司機的定價策略。第二，直接網絡效應對具有單一產品網絡的非平臺型企業(yè)的影響，如在線會議軟件用戶之間的直接網絡效應如何影響不同在線會議軟件的競爭方式。
然而，現實經濟中還存在第三種網絡效應與企業(yè)之間關系的情形，即產品的間接網絡效應或直接網絡效應對具有多個產品網絡的非平臺型企業(yè)的影響，如每個智能手機操作系統的用戶之間存在網絡效應，而每個通信運營商都同時銷售多個操作系統的手機�，F有文獻鮮有對這種情形下的企業(yè)決策進行研究，本書將關注這種情形，從理論和實證兩個方面來分析多網絡企業(yè)的定價策略及其對消費者、企業(yè)利潤和社會福利的影響。
在理論分析部分，本書從消費者效用函數出發(fā)，推導消費者對不同網絡和產品的需求函數，在此基礎上分析多網絡企業(yè)在有限期框架下的動態(tài)定價策略，并與單網絡企業(yè)的均衡動態(tài)定價策略進行比較。結果顯示，這兩種企業(yè)的定價策略截然相反。在單網絡企業(yè)情形下，網絡規(guī)模較大的產品具有較高的價格；而在多網絡企業(yè)情形下，網絡規(guī)模較大的產品具有較低的價格。這一全新的研究結果意味著，多網絡企業(yè)的定價策略會提高市場集中度。
此外，市場集中度的提高可能會使得消費者剩余上升，這與其他行業(yè)中市場集中度的提高會降低消費者剩余的結論截然相反。其主要原因是，網絡效應的正外部性意味著，當消費者都集中在同一個網絡時，該正外部性將得到......