近年來,我國消費(fèi)者追求生活審美和中國風(fēng)審美的需求特點(diǎn)越來越凸顯,過去那種為產(chǎn)品本身的品質(zhì)和功能而購買活動已經(jīng)升級為產(chǎn)品審美的附加價(jià)值而購買。因此,基于品牌審美的消費(fèi)已經(jīng)成為了越來越普遍的現(xiàn)象。
《審美紅利》一書通過對審美消費(fèi)現(xiàn)象的全面解讀與審美經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的深度解析,揭示了審美紅利時(shí)代的全面到來。本書通過對消費(fèi)端的時(shí)代變遷流量終結(jié)審美經(jīng)濟(jì)國潮崛起等市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的一一解讀,預(yù)示著審美經(jīng)濟(jì)將成為未來產(chǎn)品消費(fèi)的重要力量,未來的產(chǎn)品經(jīng)營者和開發(fā)者都要全面重視審美價(jià)值在產(chǎn)品和品牌經(jīng)營中的重要意義。本書還從當(dāng)今眾多新興品牌爆發(fā)式成長案例中,有效解讀了審美紅利所帶來的經(jīng)營價(jià)值和成長路徑,為廣大經(jīng)營管理者提供了審美紅利的案例參考與借鑒。
本書還從品牌打造產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌營銷品牌服務(wù)傳統(tǒng)產(chǎn)品如何煥發(fā)活力等品牌審美板塊,全面系統(tǒng)地闡釋了如何將品牌審美融入于品牌經(jīng)營的全流程,通過有效借助審美內(nèi)涵和審美模式,將品牌審美打造成獨(dú)有的品牌文化內(nèi)涵,從而贏得審美時(shí)代的經(jīng)營紅利。此外,本書語言通俗易懂,文字力求簡潔,案例豐富翔實(shí),通過閱讀和學(xué)習(xí)本書,可以幫助讀者打開品牌美學(xué)設(shè)計(jì)和審美營銷思路,對快速提升讀者的審美設(shè)計(jì)能力和品牌審美意識將大有裨益。
我的一點(diǎn)審美感悟
愛美之心,人皆有之。但這個世界上從不缺少美,而是缺少發(fā)現(xiàn)美、具有卓越審美能力的人。
什么是審美?審美是人類認(rèn)識世界、理解事物的一種特殊方式。審美分為審和美兩個部分。
美是一種讓人能夠感到愉悅的東西。對于美,有的人認(rèn)為某種顏值就是美,有的人認(rèn)為某件精湛的藝術(shù)品給人以驚艷感就是美,有的人認(rèn)為某種色彩搭配就是美……不同的人,對美的定義有所不同。同時(shí),不同的人,有不同的審美眼光。對待同一件事物,不同的人也會有不同的看法和理解。就好比一件藝術(shù)品,有的人認(rèn)為很美,很有藝術(shù)價(jià)值,但有的人卻認(rèn)為很普通,沒有特別之處。不僅如此,同一個人在不同的時(shí)代或階段,所處的環(huán)境不同,也會造成審美觀的不同。
高爾基說:照天性來說,人都是藝術(shù)家,無論在什么地方,總是希望把美帶到他的生活中去。真正懂得審美的人,必定善于從美的事物中找到美,讓自己的生活變得更加美好。
憑借多年來的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和體會,我對審美有了更多、更深層次的認(rèn)知,以下是我的一點(diǎn)審美感悟。
- 通過感官知覺感受事物的具象性
人們對于美的感受或者說審美反應(yīng),往往是通過感官知覺來理解的。那些通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺讓人感覺到適宜、有益、有用的事物,往往會讓人認(rèn)為是美的東西。
美是一種具象藝術(shù)。沒有具體的形象,也就沒有美。不論自然界的花鳥魚蟲、日月星辰、山河江海這樣的自然美,還是人工創(chuàng)造的色彩搭配、假山噴泉、燈光變幻這樣的創(chuàng)造美,這些都是能夠讓人感官感知到的具體形象。能被人所感知到它們的存在,才能讓人們感受到它們的美。離開了具象,美就無法依附。
- 通過心意狀態(tài)感受事物的情感性
在現(xiàn)實(shí)社會中,人與人、人與自然、人與社會之間緊密相連,而促使這種緊密關(guān)系產(chǎn)生的原因在于情感。
美的事物,可以引起人們普遍的內(nèi)心愉悅感、喜歡感、滿足感。也就是說,人在心意狀態(tài)下能夠讓自己感覺到內(nèi)心愉悅、喜歡、滿足的事物(包括人、自然、社會),同樣會被認(rèn)為是美的東西。而這里的愉悅感、喜歡感、滿足感,就是基于人們的審美反應(yīng)所產(chǎn)生的內(nèi)心情感。
我認(rèn)為,審美本質(zhì)上是對事物的具象和情感的一種審視。人們無論追求自然美、創(chuàng)造美、品德美、心靈美,還是追求某種情感上的滿足,最終都是為了提高自己的精神世界、促進(jìn)和諧發(fā)展,在于使世界變得更加美好。這是審美的最高境界。
人們總是在不斷地創(chuàng)造著美,感受著美。建筑、音樂、詩歌、舞蹈、飲食、裝飾、繪畫等,到處都散發(fā)著美。有承載美的事物,有審視美的人,就會有審美現(xiàn)象。
2022年春晚舞蹈《只此青綠》驚艷世界,由此喚起了國人對傳統(tǒng)藝術(shù)的記憶。
北宋徽宗政和三年(1113年),年僅十八歲的國畫院學(xué)生王希孟,用了半年時(shí)間,繪成《千里江山圖》卷,成就千古名作!肚Ю锝綀D》在山水組合間充分展現(xiàn)了道游于藝,藝合乎于道的繪畫技藝,體現(xiàn)了可居可游的思想和理想的人居環(huán)境,是人與物生存空間、人與人生活空間、人與自然和諧的關(guān)系在山水畫中的全面體現(xiàn)。《千里江山圖》是宋代青綠山水畫中具有突出藝術(shù)成就的代表作,它雖然歷千年之久,部分顏色已經(jīng)脫落,但是其畫法仍然清晰可辨,并突出顯示了礦物質(zhì)石色的富麗裝飾效果,它將中國畫色彩的表現(xiàn)力發(fā)揮到了極致,也是中國山水畫和繪畫藝術(shù)最具代表性的作品之一。
而2022年春晚的《只此青綠》舞蹈節(jié)目將《千里江山圖》搬上了舞臺,也是中國藝術(shù)潮流與審美藝術(shù)的一種回歸,它激起了大眾對傳統(tǒng)藝術(shù)的審美聯(lián)想與追求!這也與當(dāng)前國潮回歸的商業(yè)潮流十分吻合,這更預(yù)示著我國商業(yè)審美向國潮化與傳統(tǒng)化回歸,將成為一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流與趨勢!
第一章
審美紅利時(shí)代的
全速到來
消費(fèi)端的時(shí)代變遷,功能產(chǎn)品時(shí)代結(jié)束/ 008
流量終結(jié):從流量紅利到審美紅利/ 012
審美經(jīng)濟(jì):起點(diǎn)于顏值,終結(jié)于品牌/ 014
國潮崛起:傳統(tǒng)文化的復(fù)興與現(xiàn)代審美的融合/ 017
第二章
審美紅利,造就新潮牌與新傳奇
喜茶:重構(gòu)傳統(tǒng)茶飲,成為千億獨(dú)角獸/ 022
三頓半:高成圖率,帶來的瘋狂傳播與口碑/ 025
花西子:東方之美,成就時(shí)尚美妝/ 028
故宮文創(chuàng):皇宮里的潮牌就是不一般/ 033
百雀羚:老品牌煥發(fā)新活力/ 036
第三章
審美時(shí)代,要美得恰到好處
顏值不代表一切/ 040
審美是建立在底層文化與價(jià)值之上/ 043
中國人的美學(xué)世界/ 046
中國風(fēng)的回歸/ 052
世界美的全面融合/ 054
審美經(jīng)濟(jì)就要是打造審美閉環(huán)/ 059
第四章
審美時(shí)代,到底美在何處
好的產(chǎn)品,要讓人不舍得觸摸/ 066
唯美:產(chǎn)品一定要有耐看的美感/ 069
時(shí)尚感:時(shí)刻都有時(shí)尚范/ 072
互動感:讓消費(fèi)者熱衷于分享/ 078
創(chuàng)新:讓科技與文化在此交融/ 082
細(xì)致:每一個細(xì)節(jié)都做到極致/ 085
虔誠:真誠才能鑄就品質(zhì)/ 088
第五章
審美時(shí)代,品牌該如何打造
審美趨勢:把握行業(yè)的審美趨勢/ 092
審美定位:確定新品牌的審美定位/ 095
創(chuàng)造品類:創(chuàng)造全新的審美品類/ 098
時(shí)代物種:開創(chuàng)全新審美物種/ 101
非凡名字:取一個具有審美底蘊(yùn)的品牌名/ 104
視覺形象:設(shè)計(jì)全新審美視覺形象/ 107
第六章
審美時(shí)代,產(chǎn)品該如何設(shè)計(jì)
隱喻:產(chǎn)品隱喻自帶高級感/ 118
人性化:好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一定要人性化/ 125
個性化:讓產(chǎn)品充滿獨(dú)特的體驗(yàn)感/ 128
科技感:在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入科技感/ 131
藝術(shù)感:將每一款產(chǎn)品都打造成藝術(shù)品/ 134
民族性:民族的也是世界的/ 137
稀缺性:帶給客戶足夠的珍貴與稀缺性/ 141
驚喜與超期待:產(chǎn)品設(shè)計(jì)要讓客戶為之尖叫/ 144
第七章
審美時(shí)代,營銷怎么做
產(chǎn)品展示:每一次展示,都要成為美的盛宴/ 148
產(chǎn)品傳播:每一次傳播,要成為驚艷的開始/ 152
時(shí)尚代言:借力時(shí)尚圈,打造產(chǎn)品時(shí)尚感/ 157
營銷模式:打造全渠道美學(xué)營銷/ 160
口碑爆破:用超級審美口碑打造一流爆品/ 167
社群構(gòu)建:做好社群運(yùn)營,搭建私域流量池/ 171
第八章
審美時(shí)代,服務(wù)怎么做
服務(wù)系統(tǒng):打造與審美觀完全匹配的服務(wù)體系/ 178
極致體驗(yàn):服務(wù)體驗(yàn)就是要感動客戶、超出預(yù)期/ 182
朋友圈分享:產(chǎn)品服務(wù)美不美,朋友圈就能見分曉/ 185
主動分銷:好的服務(wù),能讓客戶忍不住去分銷/ 189
第九章
審美紅利,如何讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力
審美年輕化,將激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大能量/ 194
顏值激活:用審美優(yōu)化全面提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)視覺
形象/ 198
傳播更替:傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動擁抱新媒體/ 201
渠道重組:傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要打造直播與新零售營銷模式/ 204
第十章
審美紅利,產(chǎn)業(yè)紅利盡在其中
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)/ 208
服裝產(chǎn)業(yè)/ 211
飲食產(chǎn)業(yè)/ 214
酒店產(chǎn)業(yè)/ 217
汽車產(chǎn)業(yè)/ 220
旅游產(chǎn)業(yè)/ 223
工藝品產(chǎn)業(yè)/ 227
新媒體產(chǎn)業(yè)/ 231