本書以大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)為新知識的基礎，介紹市場調研的分類和特點、調研數(shù)據(jù)搜集方式、數(shù)據(jù)分析方法、研究報告撰寫來構成本書主體架構。由于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)引入，數(shù)據(jù)來源和數(shù)據(jù)搜集方式比傳統(tǒng)的市場調研有了更多和更高質量的途徑，數(shù)據(jù)分析技術也為調研結論提供了更可靠的分析和更可視的呈現(xiàn)。同時，將前沿信息科學的知識融入到市場研究中，拓展調研數(shù)據(jù)的范疇、豐富調研設計的方法、挖掘調研背后的影響機制、有效分析調研的結果。除理論介紹、本書還包括實踐案例應用和虛擬仿真實驗的豐富多維度教輔資料。