本書作者從文創(chuàng)品牌的認知、文創(chuàng)品牌的策劃、文創(chuàng)品牌視覺創(chuàng)新思維、文創(chuàng)品牌的整合設計、文創(chuàng)品牌的視覺傳播五方面出發(fā)，對文創(chuàng)品牌設計發(fā)展進行了論述。第六章從福建片仔癀的文創(chuàng)設計、江西景德鎮(zhèn)黃鶴樓的文創(chuàng)設計、北京國家大劇院文創(chuàng)設計、河南印象系列產(chǎn)品的文創(chuàng)設計、山東標志性品牌的文創(chuàng)設計以及遼寧非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文創(chuàng)等案例來展示文創(chuàng)作品。通過實際的案例進行講解。