第一章 走進廣告設計 1
1.1 優(yōu)秀廣告作品的特質(zhì) 2
1.1.1　好作品為品牌而生 2
1.1.2　好作品洞察萬物 5
1.1.3　好作品改變世界 9
1.2 設計師的修煉 13
1.2.1　設計師的準備 13
1.2.2　設計師的素養(yǎng) 14
1.2.3　設計師的資料庫 16
第二章　廣告設計概述 19
2.1 設計與廣告設計 20
2.1.1　設計的詞義辨析與分類 20
2.1.2　廣告設計的概念和特征 23
2.2 廣告設計的分類 27
2.2.1　平面不平的紙媒廣告設計 27
2.2.2　走向融合的電波媒體廣告設計 32
2.2.3　技術賦能的戶外廣告設計 34
2.2.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動互聯(lián)網(wǎng)廣告設計 40
2.3 廣告設計與其他學科的關系 41
2.3.1　廣告設計的密友——營銷學 41
2.3.2　廣告設計的戰(zhàn)友—傳播學 45
2.3.3　廣告設計的摯友—符號學 48
4.2.6　版式設計中的形式美法則 101
第五章 廣告創(chuàng)意 107
5.1 廣告創(chuàng)意基礎 108
5.1.1　廣告創(chuàng)意的概念及理論 108
5.1.2　廣告創(chuàng)意遵循的原則標準 111
5.1.3　廣告創(chuàng)意思維與技巧 113
5.1.4　策略、概念、創(chuàng)意間的關系 120
5.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 123
5.2.1　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法 124
5.2.2　移動互聯(lián)網(wǎng)下的廣告創(chuàng)意 136
5.2.3　社會化營銷下的廣告創(chuàng)意 138
5.2.4　萬物互聯(lián)中的廣告創(chuàng)意 139
第六章　中華文化催生的新廣告設計 142
6.1 廣告設計中的國潮風 143
6.1.1　國潮的概念與發(fā)展背景 143
6.1.2 國潮的要素與表現(xiàn) 147
6.2 廣告設計中的節(jié)日營銷 157
6.2.1　節(jié)日營銷與中國元素 157
6.2.2 節(jié)日營銷創(chuàng)意與表現(xiàn) 160
參考文獻 167