在新媒體平臺不斷推陳出新、信息傳播形態(tài)日益豐富的背景下，營銷活動的策劃與執(zhí)行也更多地轉(zhuǎn)向了流量更為集中的新媒體平臺，并不斷催生出更適應(yīng)新媒體平臺的運營方式和傳播技巧。本書緊跟時代發(fā)展的潮流，按照新媒體運營崗位的工作內(nèi)容，深度剖析依托新媒體平臺進行運營推廣的有效方法及實戰(zhàn)技巧，形成了三大模塊：新媒體營銷認知與運營技能準(zhǔn)備、新媒體運營定位與實施，以及新媒體整合營銷與營銷輿情監(jiān)控，包括走進新媒體營銷、新媒體運營技能準(zhǔn)備、微信運營、微博運營、短視頻運營、直播運營、社群運營、其他新興媒體運營、新媒體整合營銷及新媒體營銷輿情監(jiān)控，使學(xué)生通過理論與實踐相結(jié)合的方式掌握新媒體運營的相關(guān)技能。