本書(shū)編委會(huì)在寫(xiě)作過(guò)程中參考了《國(guó)際籌款倫理準(zhǔn)則》和籌款實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，基于對(duì)近年來(lái)行業(yè)熱點(diǎn)事件的動(dòng)態(tài)觀察，分析了大量的籌款實(shí)操案例。本書(shū)立足籌款方視角，以遵守法律和公序良俗為底線，梳理了捐贈(zèng)方、受益方、公益慈善行業(yè)、組織內(nèi)部和合作伙伴應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，為公益慈善籌款行為提供參考性指引，幫助籌款方在現(xiàn)有的公益環(huán)境下加深對(duì)籌款倫理的認(rèn)知與理解，進(jìn)而激發(fā)公益慈善領(lǐng)域自覺(jué)、自省、自律的實(shí)際行動(dòng)，增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)公益行業(yè)的信任，提升公眾對(duì)捐贈(zèng)行為的信心。
本書(shū)作者擁有十余年公益?zhèn)鞑ヅc籌款實(shí)戰(zhàn)與咨詢經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)深入地進(jìn)入慈善組織政策研究和實(shí)踐領(lǐng)域，對(duì)行業(yè)內(nèi)部規(guī)范和現(xiàn)狀比較了解�；诙嗄甑拇壬菩袠I(yè)服務(wù)實(shí)踐，作者結(jié)實(shí)了大批優(yōu)秀的慈善行業(yè)從業(yè)者和研究者，并掌握了大量的第一手資料，所得結(jié)論有較強(qiáng)的說(shuō)服力，理論梳理脈絡(luò)清晰，案例分析深入淺出，實(shí)操技能有效實(shí)用�？晒┕娲壬苹I款行業(yè)的從業(yè)人員的進(jìn)行借鑒參考，避免其進(jìn)入誤區(qū)，幫助他們?cè)诂F(xiàn)有的公益環(huán)境下加深對(duì)籌款的認(rèn)知與理解。
葉盈，復(fù)旦大學(xué)中文系碩士、印第安納大學(xué)慈善學(xué)碩士、公益慈善籌款行業(yè)培育平臺(tái)方德瑞信創(chuàng)始人，擁有十余年公益慈善傳播與籌款實(shí)踐、咨詢經(jīng)驗(yàn)，曾策劃上海聯(lián)勸公益基金會(huì)一個(gè)雞蛋的暴走和中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)善行者等知名大型公眾籌款活動(dòng)，引進(jìn)國(guó)際籌款教科書(shū)《慈善籌款原理與實(shí)踐》與國(guó)際注冊(cè)籌款人認(rèn)證體系CFRE，引領(lǐng)開(kāi)展中國(guó)公益慈善行業(yè)籌款倫理倡導(dǎo)工作
第一章 緣起與發(fā)展歷程 / 001
第一節(jié) 研究背景與目的 / 001
第二節(jié) 研究框架與內(nèi)容 / 005
第三節(jié) 本書(shū)的作用 / 006
第四節(jié) 主要成果 / 007
第二章 中國(guó)公益慈善籌款倫理行為準(zhǔn)則 / 011
第一節(jié) 前言 / 011
第二節(jié) 術(shù)語(yǔ)和定義 / 012
第三節(jié) 價(jià)值觀 / 013
第四節(jié) 行為準(zhǔn)則 / 014
第三章 具體條款釋義與實(shí)務(wù)指引 / 019
第一節(jié) 遵守相關(guān)法律和法規(guī)的責(zé)任 / 019
第二節(jié) 對(duì)捐贈(zèng)方的責(zé)任 / 037
第三節(jié) 對(duì)受益方的責(zé)任 / 094
第四節(jié) 對(duì)公益慈善行業(yè)的責(zé)任 / 113
第五節(jié) 對(duì)組織內(nèi)部的責(zé)任 / 148
第六節(jié) 對(duì)合作伙伴的責(zé)任 / 181
附錄 / 197
一、相關(guān)法律法規(guī)文件 / 197
二、制度模板參考 / 212
參考資料 / 221
致謝 / 223
寄語(yǔ) / 225
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