前言在全球經(jīng)濟(jì)一體化和消費者需求個性化與多樣化發(fā)展的影響下，產(chǎn)品生命周期不斷縮短，產(chǎn)品以及包裝的更新?lián)Q代速度不斷加快，包裝設(shè)計的內(nèi)涵、功能及行業(yè)需求都發(fā)生了根本性的變革�，F(xiàn)代包裝設(shè)計承擔(dān)著塑造品牌形象、溝通生產(chǎn)者與消費者、創(chuàng)造利潤、傳播文化、保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)人類社會可持續(xù)發(fā)展的重任。對我國制造業(yè)、食品業(yè)和輕工業(yè)的發(fā)展及其產(chǎn)品的國際流通發(fā)揮著重要的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新興技術(shù)的不斷應(yīng)用，我國包裝業(yè)進(jìn)入了全新的數(shù)字化時代，技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化，將重塑包裝行業(yè)的新生態(tài)。中國傳統(tǒng)包裝的設(shè)計理念、材料、方式、技術(shù)手段等發(fā)生了巨大變化，智能包裝、定制包裝、綠色包裝、國潮包裝、季節(jié)包裝等日益興起，設(shè)計師面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)�，F(xiàn)代包裝設(shè)計集材料和技術(shù)、立體設(shè)計、平面設(shè)計、商業(yè)營銷為一體，綜合了材料學(xué)、結(jié)構(gòu)學(xué)、人因工程學(xué)、市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、品牌學(xué)、美學(xué)、文化學(xué)等學(xué)科知識。要求新時代的包裝設(shè)計人才注重跨學(xué)科知識的積累，具備人文精神、國際視野、創(chuàng)新能力和專業(yè)化、復(fù)合化的知識結(jié)構(gòu)。不斷研究不同消費群體的價值取向、審美情趣和文化觀念，不斷探索包裝整個生命周期對人、產(chǎn)品、環(huán)境的影響以及綠色低碳產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的深度融合。立足于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，順應(yīng)時代發(fā)展，創(chuàng)造出屬于本民族的優(yōu)秀包裝設(shè)計作品。本教材集包裝設(shè)計的藝術(shù)性、科學(xué)性、文化性、應(yīng)用性和前沿性為一體，通過解讀包裝設(shè)計的歷史發(fā)展與現(xiàn)代功能，包裝的材料、工藝、結(jié)構(gòu)和平面視覺語言的表達(dá)，解析包裝的設(shè)計策略與創(chuàng)意，設(shè)計流程與形式；系統(tǒng)論述中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設(shè)計的啟示，探討基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的包裝設(shè)計原則和方法；結(jié)合研究消費者和市場，使學(xué)生掌握包裝設(shè)計策劃與設(shè)計定位的方法，形成較為全面的包裝設(shè)計策劃、創(chuàng)意、設(shè)計與制作的能力；建構(gòu)科學(xué)素養(yǎng)、國際視野，愛國情懷和社會責(zé)任感，引導(dǎo)生活方式和消費觀念向節(jié)能低碳、綠色環(huán)保的方向轉(zhuǎn)變；培養(yǎng)正確的文化觀、倫理價值觀、綠色生態(tài)觀和環(huán)境關(guān)懷意識。全書精選國內(nèi)外最新市場優(yōu)秀包裝設(shè)計案例，結(jié)合作者多項課題研究成果以及大量學(xué)生的原創(chuàng)作品，以求最大限度地開發(fā)學(xué)生創(chuàng)造力，堅持不懈地弘揚(yáng)人文精神，培養(yǎng)具有較強(qiáng)的創(chuàng)造力、審美鑒賞力和實踐應(yīng)用能力以及自律意識的高層次包裝設(shè)計人才。本書的出版得到了廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、老師和同學(xué)們的大力支持，研究生賴曉燕、廖韻儀、李雪艷、師湘茹、文明清等進(jìn)行了資料整理和校對工作，中國電力出版社編輯王倩老師進(jìn)行了細(xì)致的編輯和審核工作，在此一并表示誠摯的感謝。最后對本書中其他圖例的作者表示衷心的致謝。王娟2024年1月于廣州