上篇　政策篇
第一章　會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 002
第一節(jié)　會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 003
一、會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展定位 003
二、會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)任務(wù) 006
三、會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障政策 009
四、會(huì)展產(chǎn)業(yè)管理體制 011
第二節(jié)　會(huì)展活動(dòng)管理辦法 012
一、會(huì)展活動(dòng)管理依據(jù) 012
二、會(huì)展活動(dòng)管理內(nèi)容 013

第二章　綠色低碳政策與安全政策 019
第一節(jié)　可持續(xù)發(fā)展理念與戰(zhàn)略 020
一、綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展 020
二、我國(guó)可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐與創(chuàng)新 021
三、會(huì)展業(yè)的影響與可持續(xù)發(fā)展路徑 022
第二節(jié)　國(guó)內(nèi)外可持續(xù)會(huì)展政策 023
一、會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的可持續(xù)會(huì)展政策 024
二、重要國(guó)際機(jī)構(gòu)發(fā)布的可持續(xù)會(huì)展政策 024
三、我國(guó)綠色低碳會(huì)展政策 025
第三節(jié)　會(huì)展安全問(wèn)題與安全政策 029
一、會(huì)展安全問(wèn)題的行業(yè)特點(diǎn) 029
二、我國(guó)會(huì)展安全政策 030
三、會(huì)展安全問(wèn)題情形與展望 032


中篇　理論篇
第三章　會(huì)展活動(dòng)策劃概述 036
第一節(jié)　會(huì)展活動(dòng)的概念及特點(diǎn) 037
一、會(huì)展活動(dòng)的概念 037
二、會(huì)展活動(dòng)的特點(diǎn) 038
三、會(huì)展活動(dòng)的基本類(lèi)型 041
第二節(jié)　會(huì)展活動(dòng)策劃的理論基礎(chǔ) 044
一、會(huì)展活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 044
二、會(huì)展產(chǎn)業(yè)空間集聚理論 045
三、會(huì)展行為經(jīng)濟(jì)理論 046
四、策劃的常見(jiàn)理念 046
第三節(jié)　會(huì)展活動(dòng)策劃的內(nèi)涵與原則 048
一、會(huì)展活動(dòng)策劃的內(nèi)涵 048
二、會(huì)展活動(dòng)策劃的核心內(nèi)容 052
三、會(huì)展活動(dòng)策劃的技術(shù)路線與流程 053
四、會(huì)展活動(dòng)策劃的原則與要點(diǎn) 056
五、會(huì)展活動(dòng)策劃的常用方法 059

第四章　會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研與分析 062
第一節(jié)　會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研概述 063
一、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的功能和內(nèi)涵 063
二、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的提供者 064
三、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的需求者 064
第二節(jié)　會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型和內(nèi)容 065
一、按活動(dòng)類(lèi)型與調(diào)研目的劃分 066
二、按主體用途和項(xiàng)目周期劃分 067
第三節(jié)　會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程、方法和途徑 070
一、市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程 070
二、市場(chǎng)調(diào)研的方法 071
三、市場(chǎng)調(diào)研的途徑 074
第四節(jié)　會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目可行性分析 075
一、會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目立項(xiàng)分析的內(nèi)容 075
二、會(huì)展項(xiàng)目可行性分析的內(nèi)涵和作用 078
三、會(huì)展項(xiàng)目可行性分析的步驟和工作重點(diǎn) 079
四、會(huì)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告的內(nèi)容 080

第五章　會(huì)展活動(dòng)的目標(biāo)與主題策劃 083
第一節(jié)　活動(dòng)需求分析 084
一、會(huì)展活動(dòng)的參與主體 084
二、參與主體的動(dòng)機(jī)與需求 085
三、參與主體需要的信息 086
第二節(jié)　會(huì)展活動(dòng)目標(biāo) 087
一、會(huì)展活動(dòng)目標(biāo)的概念 088
二、會(huì)展活動(dòng)目標(biāo)的分類(lèi) 088
三、會(huì)展活動(dòng)目標(biāo)的確定 090
第三節(jié)　會(huì)展活動(dòng)的選題 091
一、會(huì)展活動(dòng)的主題 091
二、會(huì)展活動(dòng)主題的確定 092
三、會(huì)展活動(dòng)主題的提煉方法 095
四、新興會(huì)展活動(dòng)題材發(fā)展趨勢(shì)分析 098

第六章　會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣策劃 101
第一節(jié)　會(huì)展活動(dòng)整體宣傳推廣計(jì)劃 102
一、會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣的特點(diǎn) 102
二、會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣的步驟 103
第二節(jié)　會(huì)展活動(dòng)宣傳推廣的實(shí)施方式 105
一、會(huì)展活動(dòng)宣傳與推廣的內(nèi)容 105
二、會(huì)展活動(dòng)宣傳與推廣的手段 106
三、影響宣傳推廣方式組合的因素 110


下篇　實(shí)務(wù)篇
第七章　展覽會(huì)策劃 114
第一節(jié)　展覽會(huì)概述 115
一、展覽會(huì)的定義 115
二、展覽會(huì)的分類(lèi) 115
三、中國(guó)展覽會(huì)主要發(fā)展模式 117
第二節(jié)　展覽會(huì)市場(chǎng)調(diào)研與立項(xiàng)策劃 118
一、市場(chǎng)調(diào)研和選題構(gòu)思 118
二、可行性分析 120
三、展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃 122
第三節(jié)　展覽會(huì)招展策劃 125
一、建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫(kù) 125
二、劃分展區(qū)和展位 126
三、確定招展價(jià)格 130
四、編制招展函 133
五、制定招展方案 135
六、編制參展商手冊(cè) 139
第四節(jié)　展覽會(huì)招商與宣傳推廣策劃 141
一、展覽會(huì)招商的對(duì)象 141
二、展覽會(huì)宣傳推廣 142
第五節(jié)　編制展覽會(huì)項(xiàng)目預(yù)算 147
一、展覽會(huì)的預(yù)算 147
二、展會(huì)盈虧平衡分析 152

第八章　會(huì)議活動(dòng)策劃 156
第一節(jié)　會(huì)議內(nèi)涵和會(huì)議活動(dòng)策劃的基本內(nèi)容 157
一、會(huì)議的內(nèi)涵 157
二、會(huì)議類(lèi)型 158
三、會(huì)議活動(dòng)策劃的基本任務(wù) 164
第二節(jié)　會(huì)議活動(dòng)設(shè)計(jì)與會(huì)場(chǎng)布置 173
一、會(huì)議活動(dòng)設(shè)計(jì) 174
二、會(huì)場(chǎng)布置 179
三、會(huì)場(chǎng)注意事項(xiàng)及突發(fā)事件對(duì)策 183
四、會(huì)議日程安排設(shè)計(jì) 185
第三節(jié)　會(huì)議活動(dòng)策劃的相關(guān)事務(wù) 186
一、會(huì)議相關(guān)材料 186
二、文化體驗(yàn)活動(dòng) 187
三、紀(jì)念禮品 190
四、影像記錄 191

第九章　演藝活動(dòng)策劃 193
第一節(jié)　演藝活動(dòng)策劃概述 194
一、演藝活動(dòng)概念及演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 194
二、演藝活動(dòng)策劃的定義及特點(diǎn) 196
第二節(jié)　演藝活動(dòng)策劃的主要內(nèi)容 199
一、演藝活動(dòng)策劃的基本流程 200
二、活動(dòng)場(chǎng)地的落實(shí)與管理 201
三、演藝活動(dòng)節(jié)目策劃的亮點(diǎn) 203

第十章　節(jié)事活動(dòng)策劃 207
第一節(jié)　節(jié)事活動(dòng)概述 208
一、節(jié)事的內(nèi)涵 209
二、節(jié)事活動(dòng)的特點(diǎn) 211
三、節(jié)事活動(dòng)的類(lèi)別 213
第二節(jié)　節(jié)事活動(dòng)策劃流程 215
一、節(jié)事活動(dòng)策劃的原則 215
二、節(jié)事活動(dòng)策劃運(yùn)作流程 217
三、節(jié)事活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與贊助 220
四、節(jié)事活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)控制 223
第三節(jié)　節(jié)事活動(dòng)策劃的技巧 228
一、節(jié)事活動(dòng)策劃時(shí)機(jī)的選擇技巧 228
二、節(jié)事活動(dòng)策劃場(chǎng)地的選擇技巧 229
三、節(jié)事活動(dòng)策劃案的寫(xiě)作技巧 231

第十一章　會(huì)展活動(dòng)預(yù)算與評(píng)估 235
第一節(jié)　會(huì)展活動(dòng)預(yù)算 235
一、會(huì)展活動(dòng)預(yù)算概述 235
二、會(huì)展活動(dòng)預(yù)算的作用 236
三、會(huì)展活動(dòng)預(yù)算的主要內(nèi)容 238
第二節(jié)　會(huì)展活動(dòng)評(píng)估 239
一、會(huì)展活動(dòng)評(píng)估概述 239
二、會(huì)展活動(dòng)評(píng)估的內(nèi)容 240
三、會(huì)展活動(dòng)評(píng)估指標(biāo) 241
四、會(huì)展活動(dòng)評(píng)估的流程 245


參考文獻(xiàn) 247