本書旨在深入探討在新時代下，如何通過精心設計和實施品牌策略來為品牌賦能。這包括了對市場趨勢的敏銳洞察，對目標消費者的深入理解，以及對競爭對手的分析和戰(zhàn)略規(guī)劃。具體而言，本書將深入研究以下關鍵品牌策略，以幫助企業(yè)建設具有競爭優(yōu)勢的品牌，引導消費者產(chǎn)生不同的品牌感知和態(tài)度，獲得更大的市場份額：（1）品牌擬人化策略，本書將討論擬人化策略對感知品牌地位和消費者態(tài)度的影響；（2）品牌聯(lián)合策略，本書將討論聯(lián)名策略對品牌評價的影響；（3）品牌延伸策略，本書將討論老字號品牌跨品類延伸對消費者態(tài)度的影響。

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