"本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展為背景，以國際市場為導向，通過對企業(yè)國際市場營銷的流程拆解，結合大量實踐案例，對國際營銷的理論與實踐進行了系統(tǒng)、 深入的闡述。在內(nèi)容布局張，以國際市場營銷和國際市場的基本概念為出發(fā)點，從國際營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調(diào)研，到國際營銷進占戰(zhàn)略、國際營銷產(chǎn)品戰(zhàn)略、國際營銷定價策略、國際市場推銷策略、國際營銷渠道策略，再到國際營銷組織管理、國際營銷風險管理，以及最后的國際營銷發(fā)展展望，由淺入深地對國際市場營銷知識進行說明和解釋。
本書內(nèi)容深入淺出，詳略得當，結構合理，難度適中，數(shù)據(jù)翔實可靠，引用的案例新穎，可操作性強，可作為普通本科及�？频慕滩�，也可供有興趣的讀者自學使用。"