本書涵蓋主要新媒體的運營方式、方法和策略等內(nèi)容，分為三篇，共13章。
第一篇為新媒體運營基礎(chǔ)，主要包括新媒體運營認知、新媒體文案創(chuàng)作、熱點選題和新媒體編輯工具、新媒體運營模式；第二篇為新媒體平臺運營實務(wù)，涉及音頻類、短視頻與直播類、問答類、社區(qū)電商類等新媒體的運營與推廣，以及新媒體數(shù)據(jù)分析；第三篇為綜合訓(xùn)練，由五個綜合案例拆解與實訓(xùn)任務(wù)組成。
前12章均以韓梅梅進入新媒體企業(yè)實習(xí)為線索引入，正文設(shè)有案例與思考、示例、視野拓展、課堂討論、實戰(zhàn)訓(xùn)練、微課堂等輔助性欄目，章尾設(shè)置了案例拆解和練習(xí)題，練習(xí)題包括客觀題、主觀題和實訓(xùn)題等題型。
本書配有課程標準、電子教案、電子課件、微課視頻、各類題目參考答案、模擬試卷及答案等教學(xué)與學(xué)習(xí)資料，下載方式參見書末的更新勘誤表和配套資料索取示意圖。